Digital - ce este? Instrumente de marketing digitale

Doar recent, pentru o viață de succes în rețeaua globală de Internet, a fost suficient și o promovare SEO. Dar trece timpul, iar progresele înregistrate în epoca tehnologiei informației nu stau în continuare. Publicitatea pe Internet se dezvoltă și câștigă dinamism, în timp ce restul publicului (în exterior, tipărit etc.) este deja la vârf de dezvoltare sau chiar a scăzut. Deci, digitală - ce este?

Este digital promovarea mărcii toate posibile în acest moment informații, canale electronice, cum ar fi: televiziune, Internet, rețele sociale, radio, precum și alte mijloace de comunicare pe Internet.

Conceptul de

Digital este o sferă de marketing complet nouă care reunește posibilitățile tuturor celor existente canale de comunicare. Principalul accent în acest caz se referă la posibilitățile noilor mijloace media. Acest termen vine să înlocuiască deja marketingul Internet familiar, care este înțeles acum mai mult. Când răspundeți la întrebarea "digitală - ce este?" trebuie reamintit faptul că acesta are un impact complex asupra consumatorului.

avantaje

Marketingul digital are câteva avantaje incontestabile:

• Direcționarea. Internetul vă permite să diferențiați un utilizator de o varietate de parametri, ceea ce face impactul publicitar mai precis.
• Prețul. În general, digitalul este mai ieftin decât de obicei publicitate media, deși cu complexitatea instrumentelor, cu apariția unui număr din ce în ce mai mare de persoane care doresc să folosească mediul Internet pentru a-și promova valoarea, tot mai este în creștere.
• Capacitate mare de a urmări eficiența impactului.

Modelul de marketing al sistemelor digitale eficiente

Care este chestiunea "digitală - ce este?" Este necesar să înțelegem că acesta este un anumit model de acțiune pentru promovare. Aceasta include următoarele elemente.

1. Cunoașterea mărcii / produsului.

Acest canal este cel mai bine utilizat în următoarele cazuri:

• Pentru un public țintă îngust. Poate că va exista o publicitate contextuală eficientă din punct de vedere al costurilor sau o integrare de către portalurile cele mai cunoscute și cele mai vizitate ale acestui public.
• Profitabilitatea digitală este mult mai mare cu o audiență tânără și avansată, pe lângă faptul că este și al doilea canal la îndemâna publicului țintă.
• În cazul în care o companie de publicitate prin televiziune este imposibil de purtat.
• Dacă există un buget mic.

2. Adoptarea mărcii.

Digital funcționează cel mai bine atunci când:

• Marca trebuie să comunice informații despre ea însăși, pentru a se asigura că consumatorul este înclinat să cumpere.
• Marca se caracterizează prin implicarea emoțională profundă a consumatorului.
• Marcile sunt ușor de înțeles pe Internet, oferindu-le o "promovare" rapidă.
• Marcile (vânzarea sau cumpărarea, prestarea de servicii) funcționează numai cu condiția prezenței eșantionului, a unui eșantionator.

3. Achiziționarea procesului.

Dacă familiarizați publicul cu marca prin intermediul digitalului, atunci eșantionul ar trebui să fie testat la fața locului, în același mod.

4. Beneficii raționale atunci când cumpărați prin digital.

Menținerea cumpărătorului prin stimulente, scăderi periodice ale prețurilor și programe permanente de motivare.

5. Loialitate.

Pentru ca utilizatorii să se simtă mai implicați emoțional decât raționali, este necesar să le studiem mai profund, să dezvoltăm un dialog. Și în acest digital este puternic, ca nici un alt.

caracteristici

Marketingul digital este promovarea produsului către mase prin canale digitale. Pentru a înțelege, digital - ceea ce este, enumerăm cele mai populare canale digitale de promovare:

• motoarele de căutare;
• publicitate contextuală și teaser;
• publicitate pe bannere;
• SMM și bloguri;
• publicitate în aplicații mobile;
• publicitate în conținut video;
• publicitate virală.

Internet marketing a progresat în marketingul digital digital. Astăzi, acesta este un nume mai complex și mai precis.

Întreprinderea are nevoie de marketing digital din următoarele motive:

• Mesajele SMS și MMS își pierd popularitatea, însă dispozitivele mobile, dimpotrivă, câștigă.
• În prezent, dinamica tranziției internetului la rețelele locale este privită.
• În fiecare an, televiziunea digitală înlocuiește treptat aplicația terestră și se conectează la aplicații Internet, ceea ce permite utilizatorilor să le conecteze conturile cu aplicații inteligente pe dispozitive electronice și simplifică utilizarea televiziunii, rezultând în popularitatea sa.
• Publicitatea electronică (terminalele POS, ecrane cu LED-uri, linii de circulație) suplimentează treptat publicitatea obișnuită în aer liber cu bannerele și casetele luminoase. Acest lucru vă permite să atrageți atenția consumatorilor cu o putere mai mare, nu numai în timpul zilei, ci și în timpul nopții. Stimulează să cumpere, motivează.
• Aplicațiile speciale pe telefoanele inteligente permit în timp real nu numai observarea evenimentelor, ci și participarea activă la acestea.
• Chiar și formele de artă au fost agitate sub influența marketingului digital. Folosirea diferitelor aplicații de desen, a instrumentelor muzicale etc. a făcut posibilă realizarea unui pas imens în industria artei.

Agenția digitală - ce este?

În comparație cu agențiile media tradiționale implicate în plasarea publicității dvs., agențiile digitale oferă în acest moment o gamă complet diferită de servicii mai eficiente:

• Crearea, întreținerea și promovarea siturilor, design.
• Dezvoltarea strategiei de dezvoltare a companiei, a mediului său de informare.
• Lucrați în comunități online, grupuri, bloguri, rețele sociale, forumuri și locuri speciale.
• Organizarea de evenimente-evenimente, competiții, prezentări în legătură cu promovarea online.
• Pasiunea și transferul în continuare al consumatorului de la internet la offline.

Principalul lucru este modul în care agenția digitală diferă de cea obișnuită de publicitate - lucrează în echipe independente mici, cu independenți și lipsa de activitate offline. Instrumentul principal al agenției digitale sunt sistemele de monitorizare social media.

Pentru a dovedi eficacitatea investiției în domeniul digital, puteți să vă numărați în numeroase moduri: de la CV-ul dvs. și scrisori de mulțumire și premii la măsurători de calitate și rapoarte.

Este comun pentru ziua de azi să creeze un serviciu client cu rapoarte media mai complexe decât statisticile uscate.

Bun venit site-uri active, blog-uri, rețele sociale, participarea la blog-uri, disponibilitatea de articole unice. În cazul în care conținutul tuturor celor de mai sus nu este actualizat, atunci cel mai probabil, viitorul acestor agenții nu.

Cele mai populare agentii digitale sunt ADV, R / GA, Promo Interactiv, New York Gray, Biroul din Pirogov, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Factory Virala, Mr. Tineret / RepNation.

Publicitatea digitală: principalele diferențe

Dezvoltarea rapidă a Internetului global și a serviciilor sale, precum și apariția de noi gadgeturi și multe aplicații împing compania să utilizeze strategii digitale. Este necesar să ținem pasul cu vremurile, să răspundem repede la toate evenimentele. Dar nici măcar acest lucru nu este cel mai important, principalul lucru este prognoza, capacitatea de a privi situația este rece, să o prezentăm în viitor.

Publicitatea digitală nu se pretează la cele mai multe legi ale marketingului offline și, prin urmare, atunci când se gândește la partenerul digital, priviți mai întâi serviciile sale online. Pentru a controla performantul pentru promovarea digitală, trebuie să obțineți cel puțin un set minim de cunoștințe despre posibilitățile Internetului. Astăzi, nu este o problemă să treci cursurile digitale pe Internet, care predau concepte și metode de bază.