Retargetarea în Yandex.Direct: cum se configurează și cum funcționează?

Retargetarea către Yandex.Direct: ce este și cum să lucrați corect cu ea? Aceste probleme sunt de interes pentru incepatori si intreprinzatori. Orice proprietar al unui magazin online dorește mai mulți vizitatori, vânzări sporite și conversii sporite. Este de a atinge astfel de obiective și de a crea retargeting.

Conceptul de "retargeting" în cuvinte simple

Un instrument popular pentru promovarea site-ului companiei este publicitatea contextuală. Utilizatorii văd un mesaj mic care apare pe baza intereselor și a interogărilor de căutare. Un client probabil primește ușor informații despre companie, produs sau produs.

Făcând clic pe linkul din publicitatea contextuală, utilizatorul intră pe site pentru prima dată și se familiarizează cu conținutul său. El caută imagini, citește texte, caută informații necesare pentru a lua o decizie. În mod ideal, clientul face o alegere dintr-o dată, dar în majoritatea cazurilor părăsește site-ul.

Sarcina companiei este de a returna utilizatorul cu decizia luată. În acest moment, lucrarea include retargetarea în Yandex.Direct. Această tehnologie vă permite să vă întoarceți potențiali clienți înapoi la site. În prezent se numește "Condiții de selecție a audienței".

Retrogetarea promovează produse, servicii sau linkuri către utilizatorii care au vizitat anterior site-ul și au efectuat acțiuni:

• a rămas pe pagină mai mult de 1 minut;

• a adăugat bunuri în coș, dar nu a făcut comanda;

• văzut, dar nu cumpărat;

• și așa mai departe.

Sarcina principală este de a spori eficacitatea publicității. La o ajustare competentă, conversia crește la 35% cu același utilizator care a vizitat site-ul în al doilea și al doilea moment.

Înțelegerea principiilor de retargare a muncii ar trebui în mod consecvent să înțeleagă cu ce aveți de-a face și cum să implementați cel mai bine. Ajustarea instrumentelor publicitare ar trebui să fie realizată, atunci rezultatele vor fi.

Retargetarea în Yandex.Direct: exemple

Este dificil să returnați un potențial client înapoi la site-ul dorit. Internetul este plin de resurse similare unul cu celălalt, iar o propunere unică este din ce în ce mai dificilă.

Retargetingul reamintește utilizatorilor existența unui site web în rețeaua de publicitate Yandex (RSA). Sistemul RSA include zeci de mii de site-uri pe site-uri, în aplicații mobile și Smart TV. În funcție de setări, puteți obține mii de afișări pe zi ale publicului vizat cu costuri minime.

Schema de lucru de retargetare constă în trei etape principale:

1. Vizitatorul vine pe site și efectuează unele acțiuni și pleacă.

2. El vede în mod regulat anunțuri contextuale în RSA, legate de acțiunile pe acest site.

3. Se întoarce înapoi la site și face o alegere.

Este ușor să verificați circuitul în practică:

• Găsiți în patul de magazin online "Yandex".

• Selectați o resursă care are publicitate contextuală.

• Navigați prin mai multe produse, adăugați unul în coșul de cumpărături și părăsiți site-ul.

După un timp, acest produs va fi prezent în anunțurile de pe cele mai multe alte resurse, rețele sociale și jocuri mobile. Dacă sa întâmplat acest lucru, retransmiterea în Yandex.Direct este perfect stabilită, eficacitatea căreia este evidentă.

Această tehnologie vă permite să "urmăriți" un potențial client cu publicitate contextuală în timp ce vizitează alte site-uri sau utilizează motoare de căutare.

Ce tipuri de retargetare există

Există două tipuri de retargetări în funcție de principiul muncii:

• comportament;

• motor de căutare.

Reflexia comportamentală

Se bazează pe studierea acțiunilor utilizatorului pe acest site. Vizitatorul explorează bunurile sau serviciile, trece prin catalog, filtrează prin anumite semne, pune întrebări în sprijin. Pe unul dintre bunuri, el poate rămâne mai mult decât alții sau chiar îl poate adăuga în coș. Cu toate acestea, el nu face o achiziție și părăsește magazinul online.

Există multe motive: cineva a fost distras, Internetul a dispărut, sfatul unei alte persoane a fost necesar, dar rezultatul este unul - ordinul nu a fost emis.

Reflexia comportamentală în "Yandex.Direct", setare care se bazează pe acțiunile efectuate de utilizator, începe să reamintească existența site-ului pe toate site-urile RSA.

Există anunțuri contextuale cu un produs preview sau cu analogi la un preț scăzut. Oferim promoții pentru acest produs sau servicii gratuite la cumpărare.

Scopul principal al retargetingului comportamental este de a returna utilizatorul pe site și de ai încuraja să cumpere.

Retregetarea căutării

În acțiunea sa, solicitările utilizatorilor în motoarele de căutare sunt luate în considerare. Plecând de la faptul că o persoană caută, sunt selectate anunțuri. Aceste propuneri sunt afișate pe paginile motorului de căutare, precum și pe alte resurse și site-uri.

Considerăm retargetul de căutare în Yandex.Direct. Ce este, puteți verifica tastând în căutare de 1-2 ori "lenjerie de pat". După ce ați vizitat mai multe site-uri, după un timp, peste tot vor apărea anunțuri similare:

• cumpărați lenjerie de pat din satin cu o reducere de 25%;

• lenjerie de pat (Ivanovo) la un preț rezonabil;

• și așa mai departe.

Scopul este de a atrage utilizatorii pe site și de a crește contactele cu brandul. Aceasta crește recunoașterea magazinului și loialitatea clienților potențiali.

Beneficiile retargetului

Principalul avantaj al retargetării este faptul că expertul ajustează afișarea anunțurilor pe baza acțiunilor efectuate de utilizator. Pentru a aborda mai bine această problemă pe exemple specifice.

1. O vizită obișnuită la site (vizitatorul a deschis 1-2 pagini și pentru un timp a fost pe ele). În această versiune, ar trebui să vă gândiți la retargetarea în Yandex.Direct: cum să o configurați, astfel încât clienții să revină și să se familiarizeze cu ofertele magazinului în detaliu? Se acordă toată atenția site-ului în sine, astfel încât utilizatorul să deschidă pagina sau directorul principal

2. Vizualizați secțiuni cu produse sau servicii specifice. Persoana a studiat produsul, dar nu a ordonat și a plecat. De obicei, acest lucru se întâmplă în cazurile în care clienții studiază oferte din diferite magazine. În acest caz, retargetarea va ajuta la atragerea atenției cumpărătorului asupra produsului potrivit cu ajutorul promoțiilor, reducerilor, cadourilor sau bonusurilor.

3. Produsul a fost adăugat în coș, dar nu există nicio comandă. Sarcina este de a returna vizitatorul la pagina de înregistrare a achiziției. Convingerea de a face o comandă va ajuta la o propunere unică, care este greu de refuzat.

4. Elementul achiziționat sau serviciul comandat. În acest stadiu, sarcina unui astfel de instrument de retransmitere în Yandex.Direct este cum să setați afișări pentru a menține loialitatea clienților. Cu ajutorul publicității contextuale, puteți să vă reamintiți periodic magazinul dvs., să discutați despre vânzări și să faceți permanent un client permanent.

Retargetingul ajută la stimularea vizitatorilor și clienților potențiali în toate etapele, de la căutarea de produse la cumpărare.

Setări corecte:

• va atrage noi contacte;

• sensibilizarea mărcii;

• transforma clienții "rece" în clienți "calzi";

• crește conversia;

• să ofere o atitudine loială resurselor.

Retargetarea în Yandex.Direct: tipuri și sfaturi privind configurarea

Anterior, au fost descrise două tipuri de retargetare: comportament și căutare. De asemenea, diferențiază publicul:

• Țintă.

• Segment.

Diferența constă în cine vor fi afișate anunțuri. Fiecare dintre ele necesită anumite setări, de care depinde rezultatul. Dar etapa pregătitoare în ambele cazuri este aceeași, fără ca restul acțiunilor să nu fie executate.

Pregătirea pentru personalizare

Lucrarea începe cu înregistrarea contului pe "Yandex". De îndată ce apare căsuța poștală, toate celelalte servicii vor deveni automat disponibile.

1. Înscrieți-vă pentru "Yandex.Mail".

2. Creați un contor cu privire la "metrici Yandex".

3. Setați contorul metric.

4. 
   
   
   

   Plasați-o pe site înainte de eticheta de închidere

5. Du-te la setarea de retargeting.

Creați o campanie de publicitate în Yandex.Direct se poate face imediat sau după ce ați stabilit obiective sau segmente.

Reorientarea orientată - stabilirea obiectivelor

Direcționați vizarea în "Yandex.Direct", a cărei setare se bazează pe alegerea scopului.

Scopul este acțiunea utilizatorului asupra resurselor, ceea ce duce la rezultatul dorit. "Yandex.Metrics" vă permite să specificați 4 tipuri de obiective:

1. Numărul de vizionări.

2. Vizitați pagina.

3. jаvascript eveniment.

4. Scopul compusului.

Este foarte important să se determine obiectivele pentru care vizitatorii vor fi "persecutați". Pentru fiecare tip de resursă, sunt specificați diferiți parametri.

!!! Consiliul. Pentru un magazin online, se recomandă utilizarea a cel puțin trei obiective:

• mărfurile sunt adăugate în coș, ordinul nu este emis, plecat;

• clientul a vizitat coșul de cumpărături, dar nu a comandat;

• a început să emită o comandă, dar nu sa înregistrat, a părăsit site-ul.

De exemplu, aflați cum să setați obiectivul "numărul de vizionări":

1. Accesați "Yandex.Metrics";

2. Faceți clic pe "Setări" din meniu vertical stânga;

3. În meniu orizontal din dreapta, selectați "Obiective";

4. Dați un nume clar (Vizite la paginile site-ului);

5. Setați opțiunea "Vedeți" (3 înseamnă că anunțurile de retargetare vor fi afișate tuturor vizitatorilor care au vizionat cel puțin 3 pagini ale site-ului);

6. Bifați caseta "Retargeting".

În mod similar, puteți seta orice obiective pentru diferite condiții.

Re-orientarea segmentată - crearea segmentelor

Pentru afișarea anunțurilor pentru o anumită parte a publicului, retransmiterea segmentată în Yandex.Direct este responsabilă. Cum se configurează un segment - o instrucțiune mică va solicita:

1. În Yandex.Metrics du-te la rapoarte.

2. Selectați Rapoartele mele.

3. Faceți clic pe butonul "Raport nou".

4. În panoul de sus, specificați perioada de raportare (implicit este luna).

5. Se stabilește condiția "Vizite din care ..." +.

6. Selectați condiția "Comportament".

7. Setați categoria "Ora pe site".

8. Specificați "Mai mult de 45 de secunde".

9. Salvați raportul.

Astfel, segmentul de vizitatori care au fost pe site pentru mai mult de 45 de secunde este configurat. Vor fi difuzate anunțuri create pentru acest public.

Segmentarea vizitatorilor poate avea diferite caracteristici, de exemplu:

• după vârstă;

• podea;

• locație;

• timpul petrecut pe site, și așa mai departe.

Ele pot fi compilate independent sau pot folosi opțiunile gata făcute de Yandex.Metrics.

• Vizitatori noi.

• Întoarcerea vizitatorilor.

• Căutați trafic, etc.

Prezența segmentelor în Metric este o condiție prealabilă. O campanie publicitară care vizează rezultatul ar trebui să conțină un obiectiv și un segment, combinând mai multe condiții.

Campanie publicitară și anunț pentru retargetare

Acum, când se formează obiectivele și segmentele, trebuie să creați o campanie de publicitate. Pentru aceasta, mergeți la secțiunea "Yandex.Direct".

Aici se lucrează cu o campanie deja creată sau cu una nouă. Crearea și configurarea primei campanii de publicitate este o poveste separată. Studiați-vă singur această întrebare, deoarece în acest articol vorbim despre un instrument ca retargetul în Yandex.Direct.

Cum configurez anunțuri gata? Această tehnologie se aplică numai ERA, prin urmare, în campania publicitară, trebuie să alegeți strategia ecranelor "Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri" și să dezactivați afișajele pe site-urile de căutare.

Creat în continuare publicitate. Nu există reguli stricte, se utilizează text, link-uri și imagini. Alegeți un titlu care să atragă atenția vizitatorului, să scrie un anunț și să adăugați o imagine interesantă.

Adăugarea unor condiții pentru retargetare

Acest punct reprezintă un pas important pe calea succesului. Setările lui sunt în aceeași secțiune chiar mai jos. În mod prestabilit, nu sunt setate condiții, trebuie să faceți clic pe butonul "Adăugați".

În primul rând, răspundeți la întrebarea: grupul de condiții (retransmiterea în Yandex.Direct) - ce este și cum să le alegeți?

Grupurile combină mai mulți parametri de țintă și segment într-una din condițiile specificate. Acestea sunt împărțite în trei tipuri în funcție de îndeplinirea de către utilizator a condițiilor grupului într-o sesiune a vizitei la fața locului:

1. A fost efectuată cel puțin una, ceea ce înseamnă că utilizatorul a intrat în segment sau a atins un obiectiv într-o singură sesiune.

2. Toate sunt executate - vizitatorul aparține segmentului specificat și, prin urmare, a atins un anumit scop (de exemplu, omul de 35-40 de ani a făcut comanda).

3. Nimeni nu a fost executat - clientul nu a intrat pe segment și nu a îndeplinit niciun scop.

După selectarea condiției de grup, adăugați obiective și segmente.

Următorul pas este stabilirea perioadei de atingere a obiectivului. Opțiunea optimă este o perioadă de 10 până la 20 de zile. Se pare că anunțurile vor fi afișate numai acelor vizitatori care au atins obiectivul în 10-20 de zile, rezultatele ulterioare (o lună, două, trei înapoi) nu vor fi luate în considerare.

Ultimul pas - pariuri

Clienții care vin prin anunțurile de retargetare sunt deja "calzi", astfel încât să puteți seta sume licitate mai mari, dar nu mai puțin decât Rsya. Prețul depinde de buget, direcția de activitate, acoperirea audienței și așa mai departe. Este imposibil să oferiți sfaturi concrete cât să pariați pentru un clic.

Atribuiți un pariu și salvați setările. Acum, puteți spune în siguranță că retargetarea se face în Yandex.Direct. Setarea a fost finalizată.

Rezultatul

Redirecționarea în Yandex.Direct este o tehnologie care vă permite să "prindeți" vizitatorii, motivându-i să facă ceva. Pentru magazinele online, este important ca clientul să fi emis și să plătească pentru comandă, pentru aterizările necesare pentru a crea o aplicație și altele asemenea.

Corecte fixate obiective și segmente în Yandex.Metrics ajută să se adreseze anunțurile cele mai potrivite audiență, economisind bani pe spectacole pentru clienții "rece".

Este recomandat în special pentru cei care se luptă cu toate metodele de vânzări și aplicații. Condițiile de retargetare formulate corespunzător cresc conversia site-ului la 30% și atrage noi clienți, făcând marca mai recunoscută. Nu poți decât să fii de acord că anunțurile apărute constant nu te vor lăsa să uiți de companie.