Căutați cuvinte cheie în Yandex. Statisticile cuvintelor cheie. `Yandeks.Direkt`

Pentru a căuta informații pe Internet, utilizatorii interesați de bunuri și servicii introduc termenii de căutare în motoarele de căutare - cuvinte cheie și fraze. Fiecare cerere reprezintă nevoile și dorințele unui utilizator particular al sistemului de căutare. Aceste interogări sunt analizate de motoarele de căutare, pe baza rezultatelor lor, sunt afișate rezultatele căutării pentru site-urile relevante pentru utilizatori.

Publicitate contextuală

Pentru a înțelege ce este publicitatea contextuală, trebuie să țineți cont de principalele sale caracteristici:

1. Reclamele de publicitate contextuală sunt afișate numai acelor utilizatori care ar putea fi interesați de aceasta.
2. Agentul de publicitate plătește numai transferul utilizatorului prin linkul de publicitate, și nu timpul afișării acestuia.
3. Agentul de publicitate determină costul tranziției vizitatorului la site-ul său.
4. modă anunțuri apar în funcție de costul pe care agentul de publicitate îl plătește pentru tranziția pe acesta.
5. Dependența campaniei publicitare de audiența emisiunii, deoarece trimiterea de anunțuri se bazează pe interogările de căutare ale utilizatorilor.
6. Controlul eficace al eficacității companiei. Numărul de conversii de la anunțuri la site este ușor de calculat. În acest caz, se face o analiză atât a site-ului pentru publicitate, cât și a publicității în sine, în raport cu numărul impresiilor sale și numărul de tranziții din acesta.
7. Randamentul rapid al investiției.

Analizează interogările de căutare

Beneficiile obținerii și analizei introducerii interogărilor de căutare pentru orice afacere care operează pe Internet sunt enorme. Analizând aceste solicitări, se evidențiază dezvoltarea unor domenii de activitate, iar produsul se adaptează publicului țintă al utilizatorilor. Ca rezultat, site-ul este promovat în motorul de căutare în prima linie a ratingului și primește ocazia de a fi văzut mai des de către vizitatori.

De exemplu, compania este implicată în implementarea cuptoarelor cu microunde. Pentru a găsi site-ul ei pe Internet, utilizatorul ar trebui să introducă o solicitare de a "cumpăra un cuptor cu microunde".

Pentru ca site-ul companiei să fie cât mai mare posibil în rezultatele căutării, cuvintele cheie plasate pe ea ar trebui să fie cât mai relevante posibil (în concordanță cu nișa ocupată de companie). Apoi va depăși site-urile generale și va fi vizitat de mai mulți potențiali cumpărători.

Cum să alegeți cuvinte cheie

Foarte simplu de manevrat, dar foarte puternic în instrumentul de caracteristici, simplificând căutarea cuvintelor cheie în "Yandex", oferă un planificator de cuvinte cheie "Yandex.Wordstat".

Pe pagina principală a "Yandex.Wordstat" este linia pentru cuvântul cheie, un număr de funcții comutate și butonul "Pick". O frază cheie pentru căutare este introdusă în linie, iar butonul "Pick" este necesar pentru ao porni.

Puncte importante:

• utilizarea de operatori de cuvinte cheie este permisă pe linie;
• Pentru a exclude cuvintele inutile este posibil, de asemenea, direct pe o linie.

Pentru a rafina căutarea, este întotdeauna util să indicați regiunea în care va fi căutat produsul sau serviciul. Indicarea ca regiune a întregii țări oferă de obicei o selecție foarte largă de opțiuni, deci este mai bine să vă limitați la orașe.

După selectarea unui oraș, trebuie să puneți comutatorul în poziția "în funcție de" și faceți clic pe butonul "Pick". Pe ecran apare un tabel cu două coloane.

În stânga sunt acele fraze care corespund interogării introduse, iar în partea dreaptă sunt cuvintele introduse de utilizatori împreună cu cererea noastră. Adică, în această coloană există cuvinte cheie care trebuie, de asemenea, să fie incluse în listă. În același serviciu al companiei "Yandex" puteți studia istoricul cererilor și puteți determina cererea pentru orice perioadă. Pentru a face acest lucru, puneți comutatorul în poziția "Istoricul cererilor".

Evaluând informațiile primite, puteți schimba în mod flexibil strategia de publicitate contextuală, luând decizii, cum să desfășurați campanii publicitare în fiecare oraș specific.

Pentru Chrome, un plug-in la îndemână a fost conceput pentru a selecta cuvintele cheie - serviciul Yandex Wordstat Helper, care economisește în mod semnificativ efortul și timpul pentru căutarea cuvintelor cheie în Yandex. Puteți să o instalați din Magazinul web Chrome.

Ce este Yandex Direct?

Acesta este sistemul de plasare a anunțurilor în rețeaua de publicitate "Yandex" și motorul său de căutare. Pentru fiecare utilizator specific, aceste anunțuri sunt individuale, deoarece pentru plasarea lor sistemul utilizează acele interogări de căutare pe care acest utilizator le-a introdus mai devreme în sistem. Prin urmare, o astfel de publicitate este contextuală.

Yandex.Direct afișează simultan reclame nu numai în rezultatele de căutare ale Yandex, ci și pe alte resurse:

• „Colegi de clasă“;
• "Jurnal Live";
• ziarul online "De la mână la alta";
• motorul de căutare "Aport";
• portalul Mail.ru.

Cum să organizați o campanie de publicitate

Strategia unei campanii competente de publicitate contextuală a unui produs în sistemul Yandex.Direct constă din trei părți:

• studierea și formarea de întrebări-cheie;
• crearea bazei lor de publicitate eficiente;
• analiza rezultatelor.

Formarea interogărilor cheie

Prima etapă în formarea unei campanii publicitare este definirea publicului țintă al serviciului sau produsului publicitar, caracteristicile sale generale.

Obiectivul principal al campaniei este de a crea un trafic activ, care poate fi realizat numai atunci când se lucrează cu dreptul ales publicul-țintă. Dacă apare o eroare în acest stadiu, compania riscă să irosească bugetul publicitar pe trafic redus și, ca urmare a obține eficiență cât mai mult scăzută a întregii campanii.

Pe baza rezultatelor acestei etape, căutarea cuvintelor cheie din "Yandex", care se formează din caracteristicile produsului publicitar. Au fost elaborate mai multe strategii de selecție, dar utilizarea unor interogări cu frecvență medie și joasă este recunoscută de experți drept cea mai eficientă.

Dezvoltarea de reclame

După căutarea cuvintelor cheie din "Yandex", se creează reclame. Este important să utilizați frazele cheie găsite în titlurile și textul acestor anunțuri. Se va crea un anunț separat pentru fiecare expresie cheie.

Locuri de publicitate

Publicitate contextuală este plasat în emitere în mai multe variante.

Plasare specială

Cu această opțiune, anunțul este situat în partea de sus a paginilor, care este vizibil pentru utilizator imediat după deschidere și, prin urmare, este cel mai profitabil. La plasarea specială a paginii nu există mai mult de trei anunțuri utilizate pentru promovarea site-urilor pe interogări înguste.

Impresii garantate

Pentru interogări mai extinse, utilizați partea din pagină în partea dreaptă a blocului de ieșire. Există până la patru blocuri statice care corespund sintagmei cheie interogare.

Anunțul în rotație

Aceste anunțuri au cel mai mic cost. Cu toate acestea, spectacolele lor nu sunt garantate. Cu cât numărul mai mare de anunțuri plasate corespunde solicitării, cu atât mai puțin este posibilitatea de a afișa fiecare dintre ele.