Cine este consumatorul rațional?

Un consumator rațional este cine? Care sunt caracteristicile acesteia?

Informații generale

Să vedem mai întâi ce este comportamentul consumatorilor. Acesta este numele procesului de generare a cererii de către persoanele care aleg bunuri de pe piață, luând în considerare prețurile și bugetul personal. Un consumator rațional este un individ (cumpărător) în economie care intră în relații economice cu scopul de a-și realiza nevoile materiale și spirituale. Toate acțiunile sale poartă principiul greutății și utilității relative a bunurilor. Dat fiind că nevoile noastre sunt nesfârșite și diverse, iar venitul cumpărătorului este limitat, trebuie să facă în mod constant o alegere dintr-un număr mare de bunuri pe care le oferă pieței. Se poate presupune că el aspiră să cumpere cele mai bune produse din toate sortimentele disponibile.

Motivul pentru acest comportament

Când a fost studiată problema personalității, s-au obținut rezultate conform cărora sursa oricărei activități este tocmai nevoile. Nevoile sau dezavantajele funcționale sau psihologice ale unui anumit subiect, obiect, individ, grup social sau societate conduc la faptul că doresc să satisfacă nevoile. Dar, în limitele veniturilor, face o alegere. Pentru a-și satisface nevoile, fiecare persoană de pe piața serviciilor și bunurilor este ghidată de linia de comportament subiectivă, de poziția sa ca element al economiei și de situația economică predominantă. Pentru a putea spune că omul este un cumpărător rațional și să aibă un comportament adecvat, el trebuie să ia decizii și să ia măsuri care, luate pe baza alegerii compararea opțiunilor și să ia în considerare mai mulți factori diferiți. Toate acestea se fac pentru a vă găsi o ofertă profitabilă și rezonabilă. Un consumator rațional maximizează utilitatea la punctul de contact cu linia bugetară curba indiferenței. Trebuie să ne amintim că are o restricție sub forma venitului său. Din păcate, acum nu există criterii obiective pentru a determina ce set de produse poate fi considerat cel mai bun pentru fiecare consumator particular. Această alegere este realizată din punct de vedere subiectiv. Din aceasta urmează particularitatea pe care o persoană o comportă rațional, nu întotdeauna.

Teoria comportamentului consumatorului

Ea consideră consumatori raționali acei oameni care au o scară individuală de preferință și operează în cadrul ei cu venituri limitate. O astfel de persoană încearcă să atingă gradul maxim de satisfacție. Și raționalismul în acest caz este acela de a obține cea mai mare utilitate cu venituri limitate. Dar la bază alegerea consumatorului există întotdeauna dorința unui om de a satisface una sau alta dintre nevoile sale. Anumite probleme creează faptul că fiecare individ are preferințele sale unice. Summarizarea lor este cererea de pe piață. Prin acest instrument, dorințele oamenilor sunt exprimate. Acestea pot influența situația pieței prin împărțirea veniturilor lor între diferite servicii și bunuri. Prețul și volumul de aprovizionare a produselor pe piață depind în mare măsură de factorul de consum.

Libertatea de alegere

În primul rând, menționăm importanța suveranității consumatorilor. Acesta este numele abilității consumatorului agregat de a influența producătorii prin alegerea liberă a mărfurilor pe piață de la toate cele prezentate. Acesta este un mecanism foarte important din punct de vedere economic. Dacă este limitat, va exista un consum oblic de anumite bunuri și producția lor. În cele din urmă, acest lucru poate duce la o criză. Trebuie remarcat faptul că există numeroase mecanisme ale societății moderne care duc la o denaturare a libertății de alegere:

1. Efectul imitației. Aceasta este situația în care consumatorul urmează majoritatea oamenilor.
2. Efectul snobului. În această situație, consumatorul dorește să iasă din mediul său.
3. Efectul demonstrării exclusivității. În această situație, se prevede că o persoană demonstrează persistent consumul de prestigiu.

utilitate

Să vorbim despre acest criteriu și despre importanța acestuia în cadrul alegerii libere. Utilitatea este un anumit grad de satisfacție, care este asigurată de consumul unui anumit bun. Și cu cât este mai mult, cu atât va fi mai puțin efectul. Din acest punct de vedere, interesul este utilitate marginală unele produse. Deci, dacă utilizați produsul în cantități mari, atunci în timp nu va satisface persoana. Dar după un anumit timp, își va restaura proprietățile. Teoria utilității marginale indică modul în care trebuie distribuite fondurile pentru a răspunde pe deplin nevoilor existente cu resurse limitate. Trebuie remarcat faptul că parametrii din calcul sunt de interes numai în contextul nevoilor umane subiective. Cu alte cuvinte - pentru fiecare individ va avea propriul produs într-o anumită sumă. De exemplu, puteți lua o persoană foame și un castron de supă. Cel mai mare beneficiu va fi prima porție a alimentelor. Al doilea fel de supă va fi mai puțin folositor. Din al treilea el poate refuza deja, pentru că va fi mulțumit.

Legile lui Gossen

Există doar două:

1. Legea diminuării utilității marginale. El spune că, în cadrul unui act de consum continuu, fiecare unitate succesivă aduce mai puțină satisfacție cu volumul neschimbat al tuturor celorlalte.
2. Normă de maximizare a utilității. Pentru a obține cele mai bune rezultate dintr-un anumit număr de beneficii, acestea trebuie furnizate într-o anumită sumă, atunci când utilitatea marginală le va avea aceleași pentru toți.

caracteristici

Un consumator rațional va alege, la punctul de tangență al liniei bugetare, cea mai mare dintre toate disponibile pentru el de curbe indiferență. maximizarea utilității Regula este că venitul consumatorului ar trebui să fie distribuite în așa fel încât fiecare ultima unitate monetară utilizate petrecut pe produs sau serviciu, aduce același grad de eficacitate. În același timp, trebuie să se străduiască pentru cea mai mare valoare. Să analizăm acest aspect mai detaliat cu un exemplu. Consumatorul are 12 ruble. El a oferit două produse: A și B. Primele produse în valoare de 1,5 ruble, iar al doilea - o singură unitate monetară. Un utilitar a 4,5 Jutila, în timp ce B - 9. Rezultatul final pentru schema optimă va trebui să cumpere 6 produse A, și 3 - B. ar trebui să ia în considerare următorii factori:

1. Venitul monetar.
2. Preferințe și gusturi.
3. Prețul bunurilor și serviciilor.

concluzie

Este în interesul fiecărei persoane să fie un consumator rațional. Dar, din păcate, datorită unui număr de caracteristici, aceasta nu este întotdeauna o realitate. Ca o confirmare, putem lua în considerare efectul de imitare menționat anterior. Să examinăm un exemplu: fiecare persoană ar trebui să mănânce bine. Apoi corpul său va putea să-și exercite pe deplin funcțiile și va fi mai rezistent la diferite boli, stresuri, stresuri și așa mai departe. Dar acum puteți observa adesea situația când o persoană decide să obțină un "statut", ca urmare a faptului că are o situație financiară dificilă. Și poate atinge un nivel care va trebui să economisească în mod semnificativ pe alimente, ceea ce va duce la diferite consecințe grave asupra sănătății.