Comunicarea cu publicul (specialitatea). Publicitate și relații cu publicul

Ultimele decenii au fost marcate nu numai de o schimbare a structurii politice și a modului de viață al oamenilor, ci și de apariția unor profesii cu totul noi, pe care nimeni nu le-a auzit până acum. În vest, multe dintre aceste specialități au existat deja de mult timp, dar au venit la noi doar cu începutul relațiilor de piață în economia țării. O astfel de profesie este publicitate și relații publice.

PR-manager. Obligațiile pe care le îndeplinește

Relația PR-Public din engleză este tradusă ca "relații publice". Un specialist de acest nivel ar trebui să formeze o opinie publică despre clientul său. Ca și cele din urmă, cel mai adesea, acționează diferite companii, firme, lideri politici, mișcări publice și chiar vedeți. Succesul clientului său în ochii publicului va depinde de măsura în care un specialist în relații publice își va îndeplini calitatea activității. Acolo unde este necesar să "dezlegem" firma sau să-l scoatem din stagnare financiară, este nevoie de un manager PR.

Datoria acestui specialist este foarte largă și diversă. El este responsabil pentru crearea unei imagini pozitive a clientului său, desfășoară diverse campanii de PR, lucrul cu mass-media, competitori, parteneri, structurile de putere, scrie comunicate de presă, oferă informații de asistență pentru clienți pe internet și este responsabil pentru comunicarea internă în cadrul companiei. Așa cum se poate vedea din cele de mai sus, specialist în relații publice - o persoană unică și universală, de aceea nu toată lumea este capabilă să devină una.

Aptitudinile și calitățile cerute de un manager PR

O persoană care a decis să se dedice acestei specialități dificile ar trebui să-și dea seama că numai el nu va avea cunoștințe suficiente. Iar următoarele calități și abilități vor fi necesare:

• O gamă largă de interese și interese diverse.
• Abilități de comunicare și abilitatea de a negocia cu oamenii.
• Gândire creativă.
• Excelente abilități oratorii și epistole.
• Abilități organizaționale și capacitatea de a "conduce" oamenii în spatele lor.
• Abilitatea de a analiza, prezice și trage concluzii logice.
• Inițiativă, auto-control și organizare.

Acumularea de cunoștințe și instruirea tuturor acestor abilități și calități este în sine o activitate destul de dificilă. Relațiile publice necesită un angajament deplin din partea specialistului, precum și un nivel ridicat de responsabilitate și autoorganizare.

Formarea acestei profesii

Comunicarea cu publicul - specialitatea este foarte populară și la modă. De aceea, foarte mulți participanți prezintă documente la facultățile implicate în formarea unor astfel de specialiști. Aproape în toate universitățile umanitare, juridice, economice și chiar pedagogice din țara noastră, puteți găsi această specialitate și puteți trece prin ea cu pregătire. Cu toate acestea, se poate spune cu încredere că majoritatea absolvenților nu pot deveni manageri de PR de succes, deoarece obținerea unui succes în acest domeniu este extrem de dificilă. La urma urmei, pentru a deveni un specialist căutat, trebuie să cunoști perfect psihologia, sociologia, jurisprudența, cel puțin o limbă străină și să ai cunoștințe excelente în management, economie și marketing. Și asta nu e încă!

Cel mai bun specialist este întotdeauna persoana care are experiență, pe care absolventul de multe ori nu o are. Prin urmare, în ciuda faptului că Facultatea de Relații Publice este foarte la modă și prestigioasă, va fi necesar să încercați foarte mult să deveniți un specialist cu o scrisoare de capital.

Unde lucrează managerul PR?

Un specialist în relații publice este foarte solicitat, pentru că este necesar literalmente pretutindeni. Începând cu comerțul cu amănuntul mic și terminând cu mari conglomerate - peste tot fără o astfel de persoană, funcționarea întreprinderii se poate înrăutăți semnificativ. Comunicarea cu publicul este o specialitate care îi va oferi proprietarului locurile de muncă garantate ori de câte ori este posibil. Și este posibil în următoarele locuri:

• Diferite structuri de stat și autorități.
• Diferite companii și întreprinderi.
• Firmele specializate angajate în servicii de relații publice.
• Persoanele care doresc să-și ridice ratingul în arena politică sau în afaceri.

În ciuda faptului că în fiecare an se produce un număr mare de specialiști, pentru care publicitatea și relațiile publice ar trebui să devină o sursă de venituri, nu există prea multă concurență în acest domeniu. Mulți nu rezistă regulilor rigide ale jocului din această zonă și părăsesc profesia. Rămâneți cei mai persistenți și mai talentați.

Avantajele și dezavantajele profesiei

Comunicarea cu publicul este o specialitate cu multe avantaje, dar, din păcate, dezavantaje. Avantajele acestei specialități sunt:

• Posibilitatea creșterii profesionale și a carierei.
• Dobândirea de noi cunoștințe cu oameni interesanți.
• Prestigiul și poziția socială ridicată a acestei poziții.
• Cererea în condițiile relațiilor moderne de piață

În plus față de merite, specialitatea managerului PR are și o serie de deficiențe, printre care:

• O zi de lucru neregulată, frecvente călătorii de afaceri, ceea ce nu este potrivit pentru un om de familie.
• Ritm înalt și intens al muncii.
• Mare stres emoțional și psihologic.

Pe baza ultimului dezavantaj, putem concluziona că fără rezistență la stres în acest loc de muncă nu este nimic de făcut. În plus, candidatul pentru această funcție ar trebui să fie gata, pe de o parte, la creșterea încărcăturii intelectuale și, pe de altă parte, la ritmul mobil al muncii.

concluzie

Comunicarea cu publicul - o specialitate este foarte relevantă în zilele noastre, dar nu tolerează jumătățile de măsură. Această lucrare va trebui să fie dată complet și fără odihnă. Este imposibil să devii specialist doar în jumătate, "puțin". Este nevoie de o devotare maximă și, în același timp, devoțiunea și dragostea de altfel a afacerii. În caz contrar, este necesar să vă luați la revedere visului de a deveni un specialist de succes și căutat. Care, totuși, se întâmplă în rândul unui număr mare de absolvenți ai facultăților care predau această profesie. Cu toate acestea, mulți rămân și lucrează pe acest domeniu, pentru a deveni ulterior lideri de PR, care își deschid deseori propria afacere.