Marfuri de prestigiu cere ... Cerere si oferte de bunuri. Bunuri de prestigiu

Toți, într-un fel sau altul, suntem consumatori ai ceva, orice produse de producție și servicii. În lumea de astăzi, acest lucru nu merge nicăieri! Pentru fiecare dintre noi, ele sunt pur și simplu necesare pentru a desfășura activități de viață, pentru a stabili viața. În legătură cu aceasta, diferite tipuri de bunuri,

Definiția termenului "produs"

Aproximativ, acest lucru este tot ce satisface nevoile și nevoile noastre. Ce se propune în scopul consumării și utilizării ulterioare sau atragerii atenției. Oferta si cererea bunurile din "societatea de consum" modernă este practică autoreglementată și supusă legilor economice de bază. Din istorie se știe că reglementarea artificială conduce în principal la rezultate deplorabile și este un factor distructiv pentru economie. Orice produs în esență este un serviciu pentru a rezolva o problemă, așa cum susțin mulți vânzători remarcabili. Deci, Elmer Wheeler, de exemplu, a spus că este necesar să nu vindeți nici o friptură, ci procesul de udare a gurii în somn într-o tigaie. Și Charles Revsoy a spus că fabrică produce cosmetice, iar magazinul său vinde speranță!

Clasificarea mărfurilor

Există două grupuri mari:

• "A" - bunuri pentru producție.

• "B" - bunuri destinate consumului personal.

  

Ne vom opri cu tine la ultimul. Acesta include următoarele grupuri.

1. Bunuri pentru utilizare pe termen lung. Acestea sunt produse tangibile destinate utilizării repetate. Exemple: haine, frigidere, mașini.
2. Mărfuri pentru utilizare pe termen scurt. Consumate în unul sau mai multe cicluri. Exemple: sare, cereale, zahăr.
3. Bunuri de cereri zilnice (constante). Ele sunt cumpărate des, în mod regulat, fără meditații inutile, comparații între ele. Exemple: produse din tutun, ziare, săpun, pastă de dinți.
4. Mărfuri impulsivă de cumpărare. De regulă, acestea sunt achiziționate fără căutări și planificări preliminare, ele nu sunt în mod special căutate de cumpărători, deoarece sunt vândute în multe locuri, de exemplu, la birourile de bilete. Acestea sunt barele de ciocolată, revistele, guma de mestecat.
5. Bunurile unui caz de urgență. Cumpărați, de regulă, atunci când există o nevoie acută pentru ei. Exemple: umbrelă în timpul ploii abundente, lopată pentru zăpadă în timpul unei ninsoare.
6. Produse de preselecție. Cumpărătorul le alege înainte, analizând cu atenție și comparându-se reciproc în ceea ce privește calitatea, prețul, adecvarea, aspectul. Exemple: mobilier, aparate de uz casnic, haine. Aici este jucat un rol important profesia de vânzător-consultant, care vă poate oferi informațiile necesare despre cumpărarea dvs.

În plus, există așa-numitele bunuri de consum (bunuri de consum) și bunuri speciale. Ce sunt?

Bunuri de larg consum (bunuri de consum)

Acestea sunt cele fără de care o persoană nu poate face fără. Ele, la rândul lor, sunt împărțite în produse alimentare și nealimentare. ТНП sunt folosite de toate straturile unei societăți, nu sunt astfel exclusive sau subiecte ale artei. Toate acestea determină caracterul lor de masă și accesibilitatea. Producția de astfel de bunuri este baza economică a "stării de consum"! Lipsa lor duce la rezultate dezastruoase și, uneori, la răsturnarea sistemului existent.

Bunuri speciale de cerere

De regulă, cumpărătorul depune eforturi suplimentare pentru a le achiziționa. Acestea sunt lucrurile unor branduri de moda comerciala, echipamente foto, echipamente de sunet, rochii de seara pentru femei, costume pentru barbati, auto. Ele nu implică nici o comparație anterioară. Cumpărătorul știe deja în avans ceea ce primește - "firma"! Un factor suplimentar este doar timpul necesar pentru a ajunge la distribuitor, ceea ce reprezintă o anumită marcă. Acest lucru se numește "bunuri de cerere specială". Exemple în lumea mașinilor - jucării scumpe pentru băieții crescuți - mărcile de mașini Mercedes sau BMW. În lumea camerelor - "Sony" sau "Nikon". În lumea hainelor - "Adidas". În mod obișnuit, mărfurile "speciale" sunt cumpărate pe baza unei opinii publice despre un anumit brand, și nu pe compararea prețului și calității sau a altor criterii. În acest caz, acesta joacă un rol secundar pentru cumpărător.

Noțiunea de "prestigiu"

Dar, la început, așa cum se spune, vom defini în termeni. Care este, de fapt, prestigiul și cum determină scara ierarhică a societății moderne?

Prestige (de la "prestigiul" francezului - farmec, farmec) înseamnă astăzi ceva apropiat de noțiunea de "autoritate" - influență, respect (tineretul "respect, uvazhuha"). În sensul social - importanța atribuită conștiinței publice diverselor aspecte ale activităților oamenilor: profesie, statut social, calități psihologice, precum și grupuri sociale, organizații, instituții. Totuși - la unele binecuvântări și avantaje fizice ale indivizilor și grupurilor separate. Prestige în mare parte - rezultatul societății aranjate prioritățile (sau capcane, care pot răspunde la fiecare dintre noi), destul de concrete și explicate de substanță, o poziție pentru care mulți oameni își pierd capul lor, petrec viața pe ea.

Prestigiul, spre deosebire de masele banilor, care inițial au unitățile de măsură, nu este adesea atât de concis. Înțelegând prestigiul lor, dar există câteva reguli, principii, concepte comune tuturor. La urma urmei, pentru cineva "cool" să trăiască în centrul unui oraș provincial, și cineva și un penthouse în New York - o barcă! Dar totuși nu puteți confunda prestigiul și autoritatea. Deoarece autoritatea trebuie să fie câștigată, iar prestigiul este suficient de ușor să cumperi, dacă ai destui bani.

Noțiunea de "bunuri de prestigiu"

Deci, la fel, poate da asta imediat Definiție: Produse Cererea de prestigiu - este ... o mulțime de bani de cumpărare atribute permanente și beneficii, persoana care primește un sentiment înșelător că acum prea, chiar dacă pentru un alt pas mic, dar a urcat iluzia scara socială, care acum a crescut statutul său personal. Esența - într-o diferență aparentă față de ceilalți, un sentiment al "alegerii" de sine, o creștere (și o supraestimare) a stimei de sine: am cumpărat, dar nu ai putut, am înțeles - și nu o faci! Pentru că este mult mai important nu ceea ce aveți, ci cine sunteți. Totuși, în ciuda tuturor celor de mai sus, bunurile cererii de prestigiu sunt o realitate obiectivă, fără de care este imposibil să trăim în lumea noastră modernă. Ei au unicitate, calități deosebite, de regulă, au o marcă bine-cunoscută sau o origine exclusivă (care chiar mai înalță proprietarul față de alți oameni). Unii cumpărători sunt dispuși să suporte costuri semnificative în termeni de bani și timp pentru a cumpăra bunuri de cerere de prestigiu. Exemplele sunt impresionante la scară. Unul, pentru a cumpăra o mașină de prestigiu, ia un împrumut imens, ceea ce este absolut imposibil să plătești apoi. Celălalt este de acord să înființeze o afacere pentru a atinge obiectivul declarat de prestigiu: să intre în cercul oamenilor care decid destinul altora.

Caracteristicile acestui tip de bunuri

Mărfurile cererii de prestigiu sunt aproape întotdeauna un lux. Vile, iahturi, mașini de lux și de colecție, bijuterii, ceasuri ... Ele sunt caracterizate de un preț foarte ridicat. Acestea sunt, de asemenea, rareori cumpărate. Astfel, pentru promovarea acestor produse de către consumatori, punerea în aplicare a vânzărilor personale și personale joacă un rol special. Publicitatea lor în toate modurile subliniază unicitatea bunurilor achiziționate. Și producătorii preferă o metodă de distribuție exclusivă, care subliniază statutul lor special.

Locuința ca produs al cererii de prestigiu

Centrul fundamental al economiei este o persoană, interesele și nevoile sale. Și societatea cea mai dificilă este să-și satisfacă cerințele în domeniul locuințelor. Unii cercetători susțin chiar că, cu cât cheltuielile pentru hrană și îmbrăcăminte sunt mai mici (cele mai necesare), cu atât sunt mai mari pentru locuințe. În plus, "acoperișul peste cap" este, de asemenea, un produs de cerere prestigioasă. Oamenii care vor să sublinieze înalta lor poziția socială, încercați să cumpărați locuințe confortabile nu numai din motive de confort, ci și să le demonstrăți altora bogăția lor. De exemplu, în Rusia, în ultimii ani a început construcția unor vile magnifice, scumpe, arătând cine este "stăpânul vieții"! E bine sau rău - judecă-te pentru tine.

rezultate

Fără îndoială, bunurile de cerere de prestigiu sunt un fel de motivație a vieții, una dintre căile de a promova o persoană de-a lungul scării sociale. Nu putem nega un anumit rol pozitiv în formarea statelor și comunităților. Cu toate acestea, nu trebuie să uităm că prestigiul - o bucată insidios și schimbătoare, și este mai bine să dobândească și să câștige credibilitate decât utilizarea prestigiului achiziționat.