Cuvinte cheie negative: list (Yandex.Direct). Listă universală de cuvinte cheie negative (Yandex.Direct)

La crearea orice site pe Internet, mai devreme sau mai târziu, există o nevoie de promovare corectă și eficientă, una dintre metode este de a lucra cu rețele de publicitate contextuale: pregătirea corespunzătoare a reclame, retezarea trafic care nu sunt vizate, care servesc drept cuvinte cheie negative (lista „Yandex Direct.“) .

Ce este?

În afaceri, este foarte important să găsim pe cineva care este gata să cumpere bunurile oferite, cu alte cuvinte, publicul țintă, care va viza publicitatea, prețul, politica de marketing. În mod similar, promovarea internetului. Pentru a atrage atenția asupra resurselor lor, comercianții de internet și proprietarii site-urilor recurg la anunțuri în "Yandex.Direct" și Google Adwords. Cu toate acestea, crearea unui banner nu este suficientă pentru promovarea cu succes, este extrem de important să configurați și să optimizați anunțul pentru utilizatorul vizat. Puteți face acest lucru cu cuvinte cheie negative.

Următorul exemplu va explica mai clar acest lucru. Să presupunem că vindeți aparate foto Nikon și echipament fotografic în Moscova. Pentru dvs., un oaspete cu o solicitare pentru "camerele Nikon din Moscova" va avea prioritate față de cineva care doar caută "camerele de luat vederi" sau "camerele Samsung". Pentru a face acest lucru, există cuvinte cheie negative - lista "Yandex.Direct", care elimină traficul ne-orientat.

Ce este periculos pentru site este absența cuvintelor cheie negative?

De ce este important să folosiți cuvinte excepționale? La urma urmei, cu cât mai mulți oameni merg la site, cu atât mai mare este probabilitatea de a cumpăra. De fapt, totul este exact opusul. Există un astfel de lucru ca o "rată de eșec". Aceasta este statistica "Yandex", care arată cât de mult timp o persoană a petrecut pe site. Dacă este vorba despre 15-20 de secunde, atunci utilizatorul nu a găsit ce căuta. Prin urmare, motorul de căutare va găsi resursa irelevantă și o va reduce semnificativ în clasament. Cu cat sariti mai mult, cu atat pozitia site-ului este mai mica. Prin urmare, minusurile "Yandex.Direct" sunt atât de importante, lista cărora va fi luată în considerare mai jos.

Al doilea punct - costul publicității. Pentru fiecare clic pe anunțul dvs. din "Yandex", veți plăti o anumită sumă. Pentru a nu risipi bugetul pentru vizitatorii cu întâmplare, este necesar ca cercetarea să fie mai selectivă și să se taie publicul neintenționat.

Cum aleg excluderile de anunțuri?

Cuvinte cheie standard negative "Yandex. Direct" (listă) pot fi setate pentru orice campanie publicitară. Pentru a face acest lucru, trebuie mai întâi să determinați ce vindem sau oferim și pentru cine.

1. Excludeți activitățile învecinate și suprapuse. Un exemplu simplu este că vindeți mobilier din lemn, dar mobilierul pentru păpuși din lemn nu este asortimentul dvs., astfel încât cuvântul "păpușă" ar trebui adăugat la lista cuvintelor cheie negative. Sau, de exemplu, vindeți aparate de aer condiționat pentru camere. Cuvântul cheie "aer conditionat" are un homonim - balsam pentru spalatorie, pentru par, etc, prin urmare, ei trebuie, de asemenea, sa "otminusovat".
2. Luați în considerare factorul regional. Dacă oferiți servicii de coafură în Minsk, există o listă universală specială de cuvinte cheie negative "Yandex.Direct", cu excepția orașelor din alte țări sau regiuni.
3. Slăbiți etichetele inutile. Dacă aveți o vitrină online de cosmetice pentru păr de la Pantene, excludeți alți producători și alte mărci. Acest lucru este valabil mai ales pentru bunurile de lux - mașini, bijuterii, deoarece o persoană care caută "Lada Grand" este puțin probabil să își poată permite o mașină de clasă reprezentativă.
4. Excludeți cererile de informații și cuvintele "de ce", "de ce", "cine" etc. Deoarece o persoană care caută informații "Ce este un smartphone?", Nu vrea neapărat să o cumpere.

Care este cel mai simplu mod de a compila o listă de cuvinte excepționale

Pentru a selecta cuvinte cheie negative pentru interogarea noastră cheie, trebuie să utilizați clientul Wordstat din "Yandex". În căutarea introducem cuvântul cheie, iar selecția conține cele mai frecvente interogări cu privire la subiectul de interes. Copiem această listă în Excel și ștergem toate numerele, simbolurile inutile, schimbăm "+" în spații, lăsând doar coloana cu tastele.

Apoi, în fila "Date", selectați funcția "Text după coloane", puneți casetele de selectare "Delimiters" și "Space". Avem câteva coloane cu cuvinte. Îl îmbinăm într-o singură coloană, iar în fila "Date" faceți clic pe "Ștergeți duplicate". Există cuvinte cheie negative pe care să le adăugați la anunț.

Cum să le adăugați în anunțul dvs.

Pentru a face excepții de la mesajul publicitar, trebuie să mergeți la setări "Yandex. Direct "și indicați-le pe trei nivele:

• o singură listă de cuvinte cheie negative "Yandex Direct" (la nivelul întregii campanii);
• excluderea de cuvinte la nivelul anunțului;
• minus cuvinte la nivelul frazelor cheie.

Prima categorie - cuvinte-excepții, care nu implică o achiziție. Printre acestea se numără sintagma „liberă“, „cu mâinile lor“, „ce“, „desen“, „fotografie“, „revizuire“, „abstract“ și multe altele. Astfel, utilizatorul solicită „fotografii rochie albastră“, „descărca frizeria plan de afaceri“, „coase pantaloni singur“ nu va vedea magazin de îmbrăcăminte de publicitate sau o pagină de un salon de înfrumusețare.

A doua categorie este cuvintele cheie negative (lista Yandex Direct), care vă permite să tăiați numai anumite tipuri de produse pe care nu le avem. Să presupunem că aveți pantofi roșii în sortimentul dvs., dar nu există o fustă roșie. Tăiați cuvântul "fusta", nu puteți, pentru că în vânzare aveți aceste produse de alte culori. Dacă ștergeți cuvântul "roșu" la nivelul întregii campanii, atunci utilizatorul nu vă va găsi și pantofii roșii. Prin urmare, excepția trebuie inclusă doar în legătură cu cheia "rochie". Pentru a face acest lucru, în fila "Yandex Direct" în fila "Minus words to the ad", în dreptul cuvântului "Dress" din stânga, scrieți "Red".

Cea de-a treia categorie specifică interogarea în lucruri mici. De exemplu, există trei cereri - "Rochie de lână", "Rochie din lână roșie", "Rochie din lână neagră". Pentru ca aceste interogări să nu se intersecteze și utilizatorul a găsit ceea ce căuta, în coloana "Frază" specificăm cheile:

• "Rochie din lână neagră";
• "Rochie din lână roșie";
• "Rochie din lână - negru, - roșu" (astfel încât pagina va primi utilizatorului cu o cerere doar "rochie din lână").

În loc să încheiem

Cuvintele cheie negative sunt lista "Yandex.Direct", destinată optimizării și îmbunătățirii căutării. Fără a specifica excepții, utilizatorii aleatorii vor avea mai multe șanse să acceseze pagina dvs., iar motorul de căutare va filtra treptat pagina dvs. ca fiind irelevantă, adică nu corespunde interogării. Compuneți-vă anunțurile cu competență și în viitor, monitorizați-le cu ajutorul "Yandex Analytics", apoi tranzacționarea pe Internet va da rezultatul dorit.