Care sunt principalele formate de magazin?

În articol, vom vorbi despre formatele magazinelor și despre modul în care acestea diferă. În plus, veți afla care sunt particularitățile punctelor de vânzare rusești.

Starea curentă a comerțului cu amănuntul

Comerțul cu amănuntul devine tot mai important. Combină procesele de producție, distribuție și consum, formând un singur complex. Comerțul de astăzi a suferit modificări structurale semnificative. Numărul de piețe organizate în mod spontan, a scăzut semnificativ. Lanturile de retail au devenit mai mari și concurența dintre ele a devenit mai acută. În prezent, cifra de afaceri cu amănuntul este format în principal din organizații comerciale, precum și din întreprinzători individuali, care funcționează în cadrul rețelelor fixe.

Magazinele într-un mediu din ce în ce mai competitiv sunt oferite de toți noi produse și servicii. Până în prezent, starea pieței este caracterizată de prezența structurării rigide. În plus, apar noi formate de magazin. Dezvoltarea comerțului se caracterizează prin schimbări semnificative în formele de servicii și servicii metode de vânzare. În această privință, clasificările "sovietice" nu mai reflectă starea lor actuală.

Criterii de clasificare

Întreprinderile cu amănuntul sunt mai potrivite pentru a fi împărțite nu numai pe tipuri și tipuri, ci și pe formate. Criteriile de clasificare în acest caz sunt după cum urmează:

• interval;
• zonă;
• preț;
• formă de serviciu comercial;
• atmosferă;
• locație;
• grupul țintă al consumatorilor;
• promovare.

Formatele de bază ale magazinelor de produse alimentare

În prezent, în Rusia există 5 formate principale de magazin care se specializează în produse alimentare:

• magazin "la domiciliu";
• discounter;
• magazin-depozit;
• supermarket;
• hipermarket.

Revizuim pe scurt fiecare dintre ele.

hypermarket

Știți cum diferă hipermarketul de supermarket? Mulți nu pot determina care este diferența dintre ele. Aceste formate de vânzare cu amănuntul diferă în funcție de dimensiune și gamă.

Hypermarket - un magazin care este mai mare decât dimensiunea supermarketului. Suprafața sa nu este mai mică de 10 mii de metri pătrați. m. De asemenea, este diferit de supermarket sortarea de bunuri, care este de la 40 la 150 de mii de posturi.

Pentru clienți, sunt organizate unul sau mai multe locuri de parcare dintr-o zonă extinsă. Acest lucru se datorează faptului că, în hipermarketuri, cumpărătorii vin de obicei cu mașina. În aceste magazine, spre deosebire de alte formate, este necesar să se acorde foarte multă atenție confortului de a rămâne în vizitatorii lor pentru o lungă perioadă de timp. Este necesar să existe toalete, puncte de catering, locuri de joacă pentru copii, zone de ambalare a alimentelor, zone de agrement etc.

Supermarket și magazin "acasă"

Suprafața supermarketului este de la 2 la 5 mii de metri pătrați. Acest format implică o cameră spațioasă, disponibilitatea drumurilor de acces, locația convenabilă a magazinelor, atmosfera confortabilă, designul interiorului frumos. Sortiment - de la 4 la 20 de mii de articole.

Hipermarketurile și depozitele funcționează în segmentele de piață economice și mijlocii. În comparație cu supermarketurile, acestea sunt mai democratice. Un supermarket economic este împărțit în categorii separate, în funcție de preț. În plus, poate fi completat de un magazin lângă casă - un nou format. Este într-un loc convenabil, caracterizat printr-un timp de lucru prelungit, vinde un set limitat de bunuri de zi cu zi.

magazin universal

Depozitul-depozit este adesea deschis de către companiile angro care pot achiziționa cantități mari de bunuri cu reduceri semnificative de la producători sau alți furnizori. De asemenea, ele pot fi organizate de companii care sunt distribuitori ai unui anumit produs. În prezent, ponderea comerțului cu ridicata scade în fiecare an. Mulți producători lucrează direct cu comercianții cu amănuntul. Depozitul-depozit este, în acest caz, o bună etapă de "tranziție" de la comerțul cu ridicata către comerțul cu amănuntul.

Înapoi în anii 1960, acest format a fost format. La început, clienții unor astfel de magazine erau reprezentanți ai întreprinderilor mijlocii și mici interesați să cumpere cantități mici de bunuri la un preț scăzut. Acest format este determinat tocmai de contingentul cumpărătorilor, și nu volumele vânzărilor. Plata implicită pentru achizițiile în numerar și apoi clientul însuși ia bunurile. Numerarul și auto-livrarea permit acestor magazine să crească cifra de afaceri a mărfurilor pe mărfuri, în timp ce se micșorează cheltuieli de funcționare.

discounteri

Vorbind despre discounterii, trebuie remarcat faptul că atrage nu numai cumpărătorii care au un nivel scăzut al veniturilor. Acestea sunt vizitate de consumatori cu venituri medii și chiar mari. Astfel, discounterii sunt ajustați la nevoile clienților.

După cum vă amintiți, formatele de magazine se disting prin zonă, sortiment, prețul bunurilor și alte criterii. În ceea ce privește discounterii, suprafața acestora variază între 500 și 1,5 mii de metri pătrați. Sortarea mărfurilor este destul de îngustă, serviciile suplimentare nu sunt furnizate. Nu există un design pentru spațiul interior, cu excepția designului corporativ al rețelei și a informațiilor pentru consumatori.

Aceste magazine sunt situate în zone rezidențiale, deoarece se presupune că vizitatorii nu pot avea propriul transport. Un număr mic de disconete, concepute pentru proprietarii de mașini, se află la intersecția principalelor rute, de obicei în oraș.

Specificul magazinelor din Rusia

Noile formate de magazine enumerate mai sus, combină utilizarea următoarelor metode de vânzări și organizații comerciale: consumatori self-service, prezența de marfuri generale, integrarea în rețele. În același timp, întreprinderile ruse care operează în cadrul lor au o serie de caracteristici. Firmele care operează în format de hipermarketuri, cele mai multe corespund standardelor occidentale. Cu toate acestea, principiile muncii discounterilor, supermarketurilor și magazinelor ruse acasă au propriile lor specificități. Ele nu sunt conforme standardelor de formate adoptate în străinătate. Aceasta se referă, în principal, la politica prețurilor.

De exemplu, întreprinderile occidentale de format "la domiciliu" au stabilit o mare marjă pentru bunuri. Acest lucru se datorează faptului că aceste magazine au o locație convenabilă, considerată un serviciu. Formatul "acasă", adoptat în Rusia, este oarecum diferit. Specificitatea sa este aceea nivel de preț Acest magazin corespunde puterii de cumpărare a locuitorilor din districtul în care se află.

Formate de magazine de îmbrăcăminte

O piață, un magazin universal, un pavilion sunt concepte ale căror definiții pot fi date fiecărui rus. Formatele de mici magazine de îmbrăcăminte concepute pentru un cumpărător cu un venit mediu sau scăzut sunt, de asemenea, familiare pentru noi. Cu toate acestea, astăzi există tot mai multe cuvinte noi care identifică tipurile de spații comerciale. Vă sugerăm să luați în considerare unele dintre formatele magazinelor de îmbrăcăminte care au apărut recent în țara noastră.

de tip boutique

Un butic este un cuvânt cu origine franceză. Acesta este numele unui magazin mic de mărfuri scumpe și la modă. Boutique - magazin, care vinde îmbrăcăminte exclusivă, precum și accesorii. Gama sa poate include mai multe branduri de îmbrăcăminte, dar nu neapărat. Buticul poate fi, de asemenea, o ofertã oficialã a faimoaselor case de moda. Cu alte cuvinte, poate fi un brand multi-brand sau monobrand.

Acest termen este folosit în industria modei moderne de asemenea, numit magazin scumpe și la modă haine, care se caracterizează prin nivel ridicat de servicii, camere proiectate exclusiv, un sortiment de mărfuri, izbitoare identitate corporativă și are un public țintă specific (bărbați și femei, cu venituri medii și ridicate).

Afișează camera

Afișarea camerei este un cuvânt, tradus din limba engleză, ceea ce înseamnă "sală de spectacol". Acest format al magazinului implică o cameră cu un showroom, în care sunt prezentate mostre ale colecției de mărci. Companiile care nu își distribuie produsele în sine, în showroom-urile lor, oferă doar adresele distribuitorilor și informații despre produse. În sălile de prezentare ale companiilor care distribuie bunuri, există posibilitatea de a efectua achiziții în vrac.

În țara noastră, multe astfel de magazine organizează vânzări de mostre de îmbrăcăminte care sunt prezentate în ele. În plus, pot aduce în mod special din străinătate pantofi, îmbrăcăminte și accesorii care nu sunt vândute pe piața rusă. Aceste lucruri își dau seama pe "site-urile demonstrative", care, apropo, contrazic formatul showroom-urilor mondiale.

Concept store

Toate noile formate de magazine trec treptat în țara noastră. Una dintre ele este o oprire la prescripție medicală. În engleză înseamnă "magazin multifuncțional". Aceste puncte de vânzare cu amănuntul nu sunt încă foarte populare în țara noastră, însă în Europa magazinele de concept sunt omniprezente. Termenul însuși a apărut la sfârșitul anilor 1990. Atunci a fost inventat un nou mod de a organiza buticuri cu mai multe mărci. Ideea principală a fost aceea de a prezenta vizitatorilor un "stil de viață" scump.

Produsele vândute în depozitele conceptuale sunt adesea complet eterogene, însă sunt unite de un anumit concept (idee). Acest magazin ar trebui să creeze o atmosferă și un spațiu deosebit, ajutându-i să transmită cumpărătorului o anumită viziune asupra lumii. În conceptele clasice, sunt reprezentate numai mărfuri rare și limitate, dar sunt destinate consumatorilor cu niveluri diferite de venituri.

În prezent, aceste și alte formate de magazine câștigă popularitate. Rusia învață treptat experiența țărilor occidentale, unde comerțul este mai bine organizat decât în ​​țara noastră. Formatele străine de magazine, tipuri și tipuri de care pot fi găsite deja pe teritoriul fostei Uniuni Sovietice, sunt în continuă evoluție. Probabil, în viitor, locuitorii țării noastre se așteaptă la mari schimbări.