Magazine `Pyaterochka` din Moscova: adrese, ore de funcționare, reduceri și promoții

Cele mai recunoscute branduri de retail din Rusia sunt Pyaterochka. Această corporație, care și-a început prezența pe piața de retail din St. Petersburg, se dezvoltă acum în mod activ la Moscova și în multe alte orașe rusești. Printre avantajele sale competitive principale se numără un preț scăzut al mărfurilor, un nivel bun de servicii, o geografie pe scară largă de plasare a punctelor de vânzare. "Pyaterochka" - un angajator atractiv, precum și un potențial francizor.

Acest brand face parte din holdingul X5, care deține o serie de alte întreprinderi mari din sectorul de retail și are cea mai mare experiență în mastering piețele utilizând diferite strategii de promovare. Care sunt cele mai remarcabile fapte istorice despre Pyaterochka? Cum pot să mă familiarizez cu detaliile de contact ale magazinelor respective, precum și cu reducerile și promoțiile oferite de companie?

Informații generale despre rețeaua Pyaterochka

Rețeaua de magazine Pyaterochka (Moscova, Sankt-Petersburg și alte orașe importante fac parte din geografia prezenței acestui brand) este una dintre cele mai renumite corporații din domeniu comerțul cu amănuntul. "Pyaterochka" este reprezentată de mai mult de 7 mii de magazine și este activitatea principală a holdingului X5, care deține rețeaua. Ponderea veniturilor sale este de aproximativ 76% în grupul respectiv de companii.

Sortimentul de produse care oferă magazine Pyaterochka la Moscova și alte orașe are aproximativ 4500 de articole. Suprafața medie a punctelor de acces care intră în rețea este de aproximativ 394 metri pătrați. metri. Va fi util să se familiarizeze cu informațiile de bază despre holdingul X5, care deține Pyaterochka.

Holding X5: lansarea rețelelor de vânzare cu amănuntul și promovarea mărcilor

Holding X5 a apărut pe piața rusă în 2006. Dar, până atunci, rețeaua Pyaterochka funcționa deja. Prima marcă comercială aparținând fondatorilor grupului de societăți în cauză era Perekrestok.

În 1995, a deschis primul magazin al acestei rețele de vânzare cu amănuntul la Moscova, în 1996 sa alăturat organizației internaționale Food Business Forum.

În 1999, a fost înființată rețeaua Pyaterochka. În acest caz, în St. Petersburg a fost deschis primul magazin sub marca potrivită. La începutul anului 2000, în oraș funcționau 17 magazine ale noii rețele de tranzacționare.

După cum sa menționat în presă, Pyaterochka a devenit una dintre primele mărci care se dezvoltă sub forma unui discounter, destul de nou pentru piața rusă. Esența modelului de afaceri corespunzător este de a utiliza 3 avantaje competitive principale:

• utilizarea unei infrastructuri optimizate de gestionare a afacerilor;
• stabilirea canalelor de achiziții durabile;
• asigurând o cifră de afaceri mare la nivel de puncte de vânzare specifice.

Acest sistem oferă posibilitatea vânzătorului cu amănuntul de a reduce semnificativ costurile de administrare, precum și de a reduce costul achizițiilor. Este adevărat că, în multe cazuri, preferințele corespunzătoare se realizează prin reducerea sortimentului de bunuri în comparație cu un magazin alimentar standard.

Noul concept de vânzări, propus de fondatorii companiei Pyaterochka, a devenit, mai presus de toate, competitiv în ceea ce privește piețele angro ca puncte de vânzare cu amănuntul, alternativă la magazinele mai scumpe și, prin urmare, atractiv pentru cetățeni. În "Pyaterochka", multe tipuri de bunuri în cerere - de exemplu, ceaiul și cafeaua au început să fie vândute și mai ieftine decât pe piețe. În general, modelul de afaceri al rețelei de tranzacționare nu a implicat utilizarea marjelor mari pe bunuri, ceea ce a permis obținerea unor prețuri competitive.

Într-un interviu acordat mass-mediei, managerii companiei au menționat că Pyaterochka, pe de o parte, folosind experiența occidentală ca discounter, a reușit să ofere o gamă mai largă de mărfuri decât un discounter internațional mediu. În special, produsele proaspete au fost prezentate pe scară largă pe rafturi. Această caracteristică, care este demnă de remarcat, se datorează specificului comportamentului consumatorului rușilor: dacă cetățenii țărilor occidentale sunt cumpărați în supermarketuri alimentare, în medie, 1-2 ori pe săptămână, cumpărătorii ruși - uneori de mai multe ori pe zi.

"Pyaterochka" ca marcă, împreună cu capacitatea de a oferi produse la prețuri scăzute, a devenit cunoscută ca o rețea de tranzacționare cu un nivel destul de ridicat de servicii. În acest scop, compania a introdus un sistem special de selecție a personalului.

Situația economică din țară a contribuit, de asemenea, la dezvoltarea cu succes a noii mărci - la începutul anilor 2000 a început să se îmbunătățească, cererea consumatorilor a devenit tot mai dinamică. În același timp, în condițiile unei valută străină destul de costisitoare, în multe cazuri bunurile interne au primit o poziție predominantă atunci când au vândut în comerțul cu amănuntul. Acest lucru a contribuit, împreună cu politica de prețuri a discounterului, la creșterea dinamicii vânzărilor produselor corespunzătoare și la dezvoltarea producției locale în Rusia.

În 2001, magazinele Pyaterochka au apărut la Moscova. În 2003, această marcă a început, de asemenea, să se dezvolte pe principiul francizei - în continuare vom examina în detaliu particularitățile programelor partenere corespunzătoare. În 2004, magazinele Pyaterochka au fost deschise în Ucraina și Kazahstan. În 2005, marca a ajuns la un IPO, deschizând o listă la Bursa din Londra.

În 2006, rețelele Pyaterochka și Perekrestok au fost integrate în exploatația X5. În acel moment, mai mult de 600 de magazine au fost deschise sub brandurile respective.

În 2007, magazinele Pyaterochka au fost deschise în regiunea Nizhny Novgorod. Marca a început să se dezvolte activ în regiunile rusești. În 2010, Pyaterochka a apărut în regiunea Tambov, în 2011 - în Karelia, în regiunile Bryansk, Ivanovo și Smolensk. Acum, mărcile X5 Holding se numără printre cele mai mari din comerțul cu amănuntul al Federației Ruse.

Magazinele Pyaterochka din Moscova și alte orașe rusești au câștigat cea mai mare popularitate. În același timp, ele sunt interesante nu numai pentru cumpărători: mulți antreprenori sunt dornici să deschidă o afacere pe modelul de franciză oferit de X5. Să luăm în considerare caracteristicile sale.

Dezvoltarea marcii "Pyaterochka": franciza

Fondatorii holdingului X5 dezvoltă programe de franciză, după cum am menționat mai sus, din 2003. În conformitate cu conceptele moderne de promovare a mărcilor aparținând acestui grup de companii, un antreprenor care a semnat un contract de franciză cu X5 primește o oportunitate de a lansa o afacere cu o cifră de afaceri ridicată într-un timp scurt. Principalul avantaj al acestui model de parteneriat comercial pentru proprietarul magazinului este utilizarea unui model de management al afacerii care funcționează bine.

Astfel, franciza "Pyaterochka" oferă antreprenorului posibilitatea:

• Utilizați ajutorul consultanților X5 atunci când începeți o afacere;
• Să utilizeze infrastructura IT a mărcii;
• utilizarea schemei de marketing dovedite, promovarea publicității;
• utilizarea schemelor logistice;
• antrena personalul în diferite funcții.

Un alt avantaj important al francizei din X5 este posibilitatea de a accepta bunurile de vânzare. De remarcat, de asemenea, că holdingul nu are redevențe din partea partenerilor de franciză.

În multe privințe, datorită avantajelor menționate, magazinele Pyaterochka din Moscova și alte orașe rusești se deschid astfel dinamic. Un antreprenor care are oportunitatea de a-și dezvolta o afacere folosind scheme stabilite, precum și de a folosi resursele de infrastructură ale celui mai mare brand, va saluta doar perspectivele de interacțiune cu corporația. Și nu numai el, ci, de exemplu, creditorii sau co-investitorii săi.

Una dintre notele notabile ale dezvoltării rețelei comerciale în cauză este rebrandingul. Să-i studiem trăsăturile.

Dezvoltarea rețelei de tranzacționare Pyaterochka: rebranding

Rebranding-ul pe scară largă a rețelei Pyaterochka a fost implementat în 2013. Sarcina managerilor a fost să actualizeze aspectul magazinelor, sortimentului, să îmbunătățească calitatea mărfurilor vândute, precum și întreținerea. În cadrul noilor abordări privind dezvoltarea rețelei, au fost deschise și puncte de franciză. Sigla "Pyaterochka" a fost, de asemenea, actualizată.

Schimbarea conceptului de dezvoltare a mărcii a fost asociată cu noile tendințe ale pieței. Cumpărătorii au devenit mai exigenți la lanțurile de comerț cu amănuntul, au început să se aștepte la un sortiment și servicii mai bune. Ca urmare a rebrandingului, Pyaterochka are mai multe produse proaspete și o gamă extinsă de fructe și legume. În multe regiuni, ponderea mărfurilor produse local în rețeaua comercială a crescut. O atenție deosebită a fost acordată extinderii spațiilor comerciale Pyaterochka.

Rebrandingul, potrivit experților, a fost necesar pentru companie și din cauza concurenței înalte. În orașele de prezență a societății, alte mari societăți comerciale și-au dezvoltat activ activitățile, care sunt capabile să ofere cumpărătorilor prețuri competitive și un nivel bun de servicii.

Locurile de muncă Pyaterochka din Moscova trebuie, de asemenea, să devină mai atractive: atât în ​​ceea ce privește salariile, cât și în ceea ce privește perspectivele de carieră. Același lucru se poate spune despre alte orașe în care este prezentă marca. Lucrările la Moscova în magazinele Pyaterochka pot fi atractive prin posibilitatea de a se stabili într-un magazin situat relativ aproape de casa angajatului - datorită geografiei pe scară largă a activităților corporației. Bineînțeles, și cerințele pentru candidații pentru anumite posturi din Pyaterochka pot fi destul de mari - de la primele magazine aflate sub această marcă, după cum am arătat mai sus, compania implementează programe speciale de recrutare.

În afară de rebranding, rețeaua de tranzacționare în cauză asigură competitivitatea pe piață oferind reduceri și promoții cumpărătorilor pentru creșterea loialității clienților. Să le studiem caracteristicile în detaliu.

Marca "Pyaterochka" pe piața de retail: creșterea loialității consumatorilor

Reducerile din magazinele Pyaterochka din Moscova și alte orașe din Rusia, în care există un brand, precum și promoții sunt oferite cumpărătorilor în mod regulat.

Printre cele mai remarcabile oferte de tipul corespunzător se numără o acțiune în care 0,5% din toate achizițiile de pe cardul bancar sunt returnate clienților, dacă este emisă de Sberbank în cadrul programului "Thank you". Suma corespunzătoare unei persoane are dreptul de a cheltui în orice magazin care are un acord de parteneriat cu Sberbank.

Un alt program demn de remarcat pentru atragerea clienților de la Pyaterochka este o reducere de 55 de ruble pe cec. Această acțiune a fost pusă în aplicare în aprilie 2016. Esența ei constă în faptul că persoana care face o achiziție în orice magazin „Pyaterochka“, în valoare de 555 de ruble și de mai sus, a primit un bilet special pentru a încasa cecul. În timpul achizițiilor ulterioare, pe parcursul perioadei de valabilitate a acțiunii avute în vedere, o persoană a primit o reducere de 55 de ruble de la un control la prezentarea facturii. În acest caz, totuși, era imposibil să plătești pentru cumpărare numai cu ajutorul bancnotelor, iar reducerile de la mai multe nu au fost însumate. De asemenea, era imposibil să le recuperați. În plus, după prezentarea fiecărei scutiri a fost retrasă de către casier.

Produse promoționale

Desigur, evenimentele tradiționale sunt de asemenea ținute în magazinul Pyaterochka. Moscova și multe alte orașe ale prezenței mărcii se caracterizează printr-un nivel ridicat al concurenței pe piața cu amănuntul, astfel încât rețelele comerciale trebuie să concureze constant în ceea ce privește oferirea de cumpărători cu costuri reduse. Deoarece este dificil să le mențineți constant sub ofertele de piață, companiile preferă să aloce un anumit procent din produsele promoționale din sortiment - unul care este vândut la o reducere într-o anumită perioadă de timp. Valoarea sa poate fi de zeci de procente.

Printre cei mai importanți factori care pot motiva o persoană să viziteze magazinul Pyaterochka sunt stocurile de astăzi. Moscova, în ciuda faptului că este considerată una dintre cele mai solvabile piețe, este un oraș în care prețurile scăzute reprezintă avantajul competitiv indiscutabil al oricărei mărci prezente pe piața de retail. Pyaterochka informează cumpărătorul cu privire la promoțiile reale pentru anumite produse în diverse moduri - prin intermediul cataloagelor online, prin distribuirea de materiale tipărite în magazine sau prin intermediul organizațiilor partenere.

Marca "Pyaterochka": orele de program

Convenabil pentru orele de deschidere a cumpărătorului de la priză - un alt mare competitivă pentru un brand modern pe piața de retail. O persoană care planifică achiziții regulate, este important să știți ce fel de magazin se află lângă modul său de funcționare "Pyaterochka". Moscova este un oraș în care activitatea consumatorilor începe destul de devreme și durează până la ora foarte târzie. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că în capitală, magazinele Pyaterochka funcționează de la 8 la 22 de ore.

Moscovită, poate, astfel, au timp pentru a rula pentru alimente cum ar fi la locul de muncă - în cazul în care, de exemplu, ziua lui de lucru incepe la ora 9, iar la sfârșitul unei zile de lucru, în locul situat în magazinul „Pyaterochka“ convenabil pentru el. operațiune (Moscova, în acest sens, desigur, nu oraș unic) este un avantaj semnificativ competitiv al mărcii, prezent pe piața cu amănuntul, dar nici un factor mai puțin important în atragerea clienților la magazin de interes - geografiei sale. Localizarea unei prize speciale într-un număr de cazuri devine un argument cheie în ceea ce privește apariția dorinței unei persoane de a vizita un anumit magazin.

Geografia punctelor de desfacere a mărcii

Vom studia unde magazinele Pyaterochka se află în Moscova. Adresele lor, vom remarca, corespund celor mai diferite regiuni ale capitalei ruse. Deci, posibilitatea de a cumpăra în Pyaterochka este printre locuitorii districtelor din Moscova. De exemplu, există un punct de vânzare sub marca în cauză la adresa ul. Biryulyovskoy, 13 K. 1. Dacă vorbim despre nordul capitalei - magazinul "Pyaterochka" se află în Bibirevo, pe stradă. Muranovskaya, 12. În Strogino, un punct de vânzare în cadrul rețelei relevante se află la adresa ul. Tallinn, 26. Dacă vorbim despre districtele capitalei care se află mai aproape de centru, magazinul Pyaterochka se află, de exemplu, în cartierul Begovoye, Raskovoy, 14.

Desigur, aceasta este doar o mică parte din magazinele care aparțin brandului. Există magazine care se află chiar mai aproape de centru, sunt cele care sunt adiacente drumului de centură din Moscova. Punctele de vânzare corespunzătoare sunt disponibile atât în ​​zonele de afaceri, cât și în cele rezidențiale ale capitalei. Pentru a cumpăra produse, moscoviți pot fi atât în ​​apropierea muncii, cât și departe de casa.

Locația magazinelor Pyaterochka este destul de convenabilă atât din punctul de vedere al achizițiilor pe mașină, cât și din punct de vedere al accesibilității transportului prin metrou sau, de exemplu, cu autobuzul. Astfel, putem spune că într-o geografie foarte largă sunt reprezentate magazinele Pyaterochka din Moscova. Adresele acestor sau alte puncte de vânzare pot fi găsite mai exact pe site-ul web al companiei sau prin contactarea telefonică a consultanților companiei.

Contacte de Pyaterochka: telefoane

Unde să sunați în mod special? Este de remarcat faptul că acestea nu sunt reprezentate într-o gamă atât de largă ca adresele punctelor de vânzare Pyaterochka, numerele de telefon ale magazinelor. Moscova, Sankt-Petersburg sau un alt oraș poate fi studiat pentru localizarea unor puncte de vânzare specifice, prin contactarea liniei de asistență a companiei prin intermediul unui singur telefon multi-canal și gratuit. Cumparatorul poate suna la Pyaterochka la +7 800 555 55 05 si pune intrebari care sunt de interes pentru consultanti. Dacă este necesar, apelul său va fi redirecționat către specialiști competenți. Pe linia telefonică a companiei puteți încerca să aflați, de exemplu, în cazul în care magazinele Pyaterochka, cele mai apropiate de locația actuală a cumpărătorului, sunt situate la Moscova, cum se ajunge la ele cu mașina sau cu ajutorul mijloacelor de transport în comun.

Rețineți că informațiile solicitate pot fi prezentate unei persoane nu numai în legătură cu magazinele din capitală, ci și în alte orașe rusești.

rezumat

Deci, am studiat informațiile de bază despre una dintre cele mai renumite corporații din comerțul cu amănuntul din Rusia - marca Pyaterochka. ore de cumpărături (Moscova, desigur, este caracterizat prin durata lor mai mare decât multe alte orașe), amplasarea punctelor specifice de vânzare, în special în direcțiile pentru ei sunt în mod public disponibile online, cataloage, tartinabile magazin, și, dacă este necesar, informațiile pot fi solicitate de către cumpărător de pe telefonul multichannel al companiei.

"Pyaterochka", precum și o altă bine-cunoscută marcă comercială "Perekrestok", fac parte din holdingul X5. În piața de retail, compania se dezvoltă folosind strategii diferite, inclusiv franciza. În cadrul direcției corespunzătoare a parteneriatului, întreprinzătorii au oportunitatea de a-și dezvolta afacerile utilizând resursele de consultanță și infrastructură ale exploatației.

Marca "Pyaterochka" își oferă competitivitatea prin diverse programe pentru atragerea cumpărătorilor. Reducerile din magazinul "Pyaterochka" de astăzi din Moscova și alte orașe din Rusia sunt oferite clienților de magazine în mod regulat. Acțiunile - un alt instrument eficient de loialitate, sunt adesea deținute de companie. Informațiile despre programele de achiziție a clienților sunt distribuite de managerii de marcă în diferite moduri. Cumpărătorul poate lua catalogul tipărit al magazinului Pyaterochka din Moscova sau din orice alt oraș atunci când cumpără bunuri, utilizează resurse online, care reflectă informații despre reduceri și promoții.

Geografia prezenței mărcii este foarte mare. Dacă vorbim despre Moscova, magazinele "Pyaterochka" se găsesc în aproape orice parte a capitalei.