Publicitatea RTB este publicitatea în timp real

Anterior, principala metodă eficientă de publicitate a fost afișare publicitară.

Publicitatea RTB - concept

Publicitatea RTB este o nouă tehnologie de publicitate online, care funcționează pe principiul unei licitații de publicitate pentru publicitatea în timp real. Diferența constă în faptul că o astfel de publicitate vizează vizitatorul țintă și nu cumpără spațiu publicitar pe site-uri. Când utilizatorul vizitează resursa selectată, sistemul rtb efectuează o licitație instantanee. Fiecare reclamă rtb este răscumpărată într-o secundă divizată. După aceasta, oferta cea mai avantajoasă a clientului apare în fața ochilor utilizatorului. În calitate de vânzători la licitație sunt site-uri de rețele de publicitate. Acestea ar trebui să includă afișaje rtb.

Identificarea utilizatorilor

Pentru a identifica utilizatorul folosind browsere, conturi în rețele sociale, platforme mobile etc. Utilizatorul este numit vizat dacă îndeplinește pe deplin cerințele agentului de publicitate. Datele personale despre el rămân în deplină confidențialitate. Direcționarea către publicul țintă (direcționarea) are loc pe baza profilurilor de utilizator anonime furnizate de DMP. Creșterea eficienței, în ceea ce privește agentul de publicitate, este tocmai publicitatea rtb. Modul în care arată procesul de licitație va fi discutat mai jos.

Cum funcționează RTB

Publicitatea RTB este un sistem care vă permite să comunicați mai ușor cu vânzătorul și cu cumpărătorul. Utilizatorul primește publicitate cu adevărat necesară, iar vânzătorul ridică indicatorul eficienței publicității. În timp ce utilizatorul descarcă pagina de Internet, sistemul RTB efectuează o licitație în timp real. Sistemele DSP (ele reprezintă interesele agenților de publicitate) determină valoarea spectacolului și fac un pariu. După încheierea licitației, agentul de publicitate este selectat, iar vizitatorul site-ului va fi afișat exact anunțul său rtb. "Yandex", de exemplu, oferă rețeaua de publicitate pentru acest tip promovarea bunurilor.

Începutul licitației

Licitația începe când utilizatorul începe să descarce o pagină web în browser. Această pagină conține unitate de anunțuri. Următorul schimb rtb trimite informații potențialilor cumpărători despre spațiul publicitar. De asemenea, raportează dimensiunea, locația unității de anunțuri și formatul anunțului. Apoi identificatorul utilizatorului, a cărui pagină de internet va fi descărcată. Achizitorii DSP verifică aceste informații și evaluează resursele. Începeți licitarea locului. Pe baza dimensiunilor rate, RTB-schimb câștigătorul este determinat. Licitația durează aproximativ 100 de milisecunde. Pariul maxim primește un loc pentru banner și apare pe pagina utilizatorului.

Avantajele tehnologiei noi

Publicitatea RTB este un set de avantaje pentru agenții de publicitate, utilizatori și site-uri.

Pentru agenții de publicitate

1. Direcționarea este mai precisă datorită posibilității de a utiliza propriile criterii. Acest lucru reduce impresiile "inactive".
2. Agentul de publicitate determină valoarea fiecărui spectacol în locul unei achiziții en gros la un singur cost.
3. Tehnologia ajută la a arăta utilizatorului, pe baza intereselor și caracteristicilor sale, un banner unic.
4. Utilizarea inovației crește veniturile publicitare ale site-urilor.
5. RTB completează publicitatea tradițională. Există o oportunitate de a seta un pariu minim, sub acesta spectacolul nu va fi vândut. În acest caz, publicitatea va fi afișată sub forma tradițională.

Pentru utilizator

1. Mai puțină publicitate.
2. Publicitatea corespunde mai exact intereselor utilizatorului, devine mai interesantă și mai puțin iritabilă.

Pentru site-urile rtb

1. Utilizarea inovației crește veniturile publicitare ale site-urilor.
2. RTB nu se deplasa complet publicitatea obișnuită, în cazul în care licitația este neconcludent, utilizatorii vedea cele mai comune bannere. După cum sa menționat mai sus, spectacolul nu este vândut dacă nu este oferit un preț mai mare decât setul minim.

RTB

Publicitatea RTB este un sistem care necesită cunoașterea terminologiei. Sistemul folosește astfel de concepte:

1. Platforma cererii Platfrom (DSP) este platforma cu care lucrează agenții de publicitate. Platforma însăși nu are o interfață, apare atunci când se utilizează add-ins peste DSP.
2. Platforma platformei de vânzare (SSP) - o companie care vinde locuri pe platformele de publicitate.
3. Bursele de anunțuri și rețelele publicitare - schimburi sau rețele pentru publicitate, oferă site-uri de interacțiune și agenți de publicitate.
4. Platforma de gestionare a datelor (DMP sau Data Partners) - furnizorii de profiluri web ale utilizatorilor de Internet, care sunt utilizați pentru corectitudinea direcționării.
5. Trading Desk este o superstructură peste DSP, care vă permite să gestionați răscumpărarea anunțurilor în modul automat.
6. DCOP - acestea sunt platforme creative care ajută la crearea unui banner.
7. Verificarea anunțurilor Protecția mărcii - un sistem de verificare ulterioară a unităților de anunțuri, precum și protecția mărcilor.
8. Analizele sunt instrumente statistice care ajută la urmărirea activității utilizatorilor în rețea.