Slogan pentru publicitate: exemplele cele mai bune și nereușite. Cum de a veni cu un slogan publicitar de succes?

După cum știți, publicitatea este motorul comerțului. Unul dintre cei mai importanți factori în promovarea unui produs sau a unui produs pe piață este sloganul publicității. Ar trebui să atragă atenția consumatorului și să îl încurajeze să facă o achiziție.

Ce este?

Un slogan publicitar este un motto scurt al unei companii sau al unui produs, care transmite ideea de bază a întregii campanii de publicitate. Cuvântul "slogan" înseamnă în traducerea din engleză "slogan", "recurs" sau "motto". Această expresie scurtă are o semnificație uriașă - cu ajutorul acesteia, producătorul exprimă ideea de bază sau scopul întregului său publicitate. funcție Sloganul este și creșterea recunoașterii mărcii, a imaginii și a prevalenței sale în rândul consumatorilor.

Probleme de creare a unui slogan

După cum puteți vedea din practică, problemele legate de crearea motto-ului dvs. recunoscut se găsesc în numeroși producători și vânzători de bunuri. Adesea se întâmplă astfel încât apelul publicitar pur și simplu să nu funcționeze, nu este amintit de cumpărători și, prin urmare, nu are sens. În acest sens, nu toate companiile încep să creeze un slogan, caz în care publicitatea unui anumit produs sau firmă este prezentată de fiecare dată în diferite moduri. Între timp, sloganul corect conceput înseamnă destul de mult - vă permite să faceți mărfurile ușor de recunoscut, memorabile, menține imaginea companiei și brandul pe care îl reprezintă.

Slogan pentru publicitate: cum să creați

Specialiștii în publicitate și relații publice spun că există mai multe reguli care trebuie respectate, creând lozinci. În primul rând, această expresie ar trebui să fie memorabilă. Adică, este creată o serie asociativă, atunci când cumpărătorul, audindu-i un set specific de cuvinte, își imaginează o marcă sau un produs în a cărui publicitate este implicată această frază. În plus, motto-ul companiei ar trebui să fie ușor de pronunțat - nu-l aglomera cu fraze lungi și cuvinte care sunt greu de înțeles. În mod ideal, sloganul este format din 2-4 cuvinte (câteodată puteți folosi 6). Este convenabil nu atât de mult să atragă atenția, ca și în ceea ce privește percepția și memorarea.

Dacă motto-ul este prea lung, în forma imprimată, nimeni nu o va citi pe deplin. Utilizarea rimei afectează extrem de favorabil percepția - textul rimat va sta ferm în capul cumpărătorului, mai ales dacă îl folosiți în mod constant și de multe ori. Exprimările și vorbele imaginare implică imaginația oamenilor și acest lucru este foarte benefic pentru producător. De exemplu, în publicitatea unei clinici stomatologice, a fost indicată o garanție de 10.000 de bomboane. Imaginați-vă acolo și apoi există un fel de munte și o grămadă de bomboane - această imagine este ușor de reținut. Desigur, cu cât fraza creată mai îndeplinește toate aceste cerințe, cu atât mai mult vă puteți aștepta de la ea.

Cu ce ​​cuvinte este mai bine să nu folosiți

O altă condiție de bază, care trebuie să corespundă sloganului pentru publicitate - originalitate. Acest lucru este foarte important, deoarece există un număr de cuvinte care sunt deja bătut și folosite astfel încât pur și simplu nu afectează cumpărătorii. Acestea includ mai multe substantive: idee, alegere, aspect, gust, senzație, armonie, vis, decizie, calitate, culoare, aromă, plăcere, secret, fericire. Adjective care sunt de asemenea ineficiente sunt exclusive, corecte, adevărate, reale, unice, unice, speciale, impecabile, vrednice, prestigioase, adevărate, autentice, reale, unice, cu experiență, perfecte. Ele sunt atât de des utilizate în publicitate încât nu mai sunt percepute de cumpărători ca cuvinte cu semnificație, ci arata pur și simplu ca un set de litere. Dacă oricare dintre ele este încă folosit, este mai bine să le diluezi cu adăugiri originale sau cu un înțeles neașteptat, astfel încât sloganul să nu fie prea banal.

Semnificația sloganului

Atunci când este creat un slogan pentru publicitate, autorii pot folosi mai multe abordări pentru sarcina sa semantică. De exemplu, puteți specifica subtilitățile funcționale și caracteristicile produsului, declarându-l cel mai bun de acest gen. Puteți sublinia beneficiile consumatorului - ce exact va obține atunci când cumpără produse. Puteți să vă poziționați produsul ca fiind cel mai potrivit pentru o anumită categorie socială, demografică sau de vârstă - folosind sloganuri publicitare direcționate spre acesta. Exemple: "Gilette - e mai bine pentru un bărbat nu este", "Noua generație alege Pepsi", etc. Ei bine, dacă publicitatea indică una dintre principalele activități ale companiei - "Noi conectăm oamenii" pentru comunicarea celulară, de exemplu. Un rezultat excelent oferă o mențiune despre meritele companiei sau statutul său ridicat - de exemplu "20 de ani pe piață" sau "Facem sportul disponibil" de la "Sportmaster". Unii producători creează un anumit simț al apropierii de cumpărător, asigurându-i că "meritați asta" sau "toată lumea este încântată de tine". Asigurați-vă că luați în considerare: sloganele companiilor de publicitate nu ar trebui să aibă în nici un caz un ton respins sau condescendent, nu se poate folosi negarea - subconștient că va determina respingerea. Opțiunea cea mai optimă este să se aplice numai pozitive și fraze de afirmare a vieții, pe care fiecare cumpărător dorește să-l transporte în sine.

Trucuri speciale care afectează în mod eficient consumatorul

Industria de publicitate a acceptat în mod subtil influențează percepția cumpărătorului cu ajutorul unor tehnici speciale - acestea includ un joc de cuvinte. De exemplu, atunci când un așa-numita aliterație - toate cuvintele din fraza sunt compuse din litere similare sau fiecare cuvânt începe cu aceeași literă - „păsărica ar fi cumpărat“ Whiskas „“ curat - curat Tide „“ Wella - Ești o mare „pentru același lucru. în scopul repetiția primirea de cuvinte pozitive: „O bancă solidă pentru oameni respectabili“, „uite proaspete pentru fructe proaspete“, în acest caz, ar trebui să ia în considerare cu siguranță exact în cazul în care publicitatea va fi utilizată - în presa scrisă de sarcină de bază este dată în text, există importanța și semnificația fiecărui cuvânt. sau fraze greu de per .. Pentru a evalua în apelul video poate completa perfect efecte vizuale și imagini luminoase Publicitate radio permite utilizarea intonației și voce - „RedBull okrylyayayaeeet“.

Folosind un mott neutru

Toate sloganuri publicitare pot fi împărțite în cei care vorbesc despre un anumit produs sau o activitate, precum și cele care pur și simplu reprezintă un mesaj pozitiv sau gândit: „Tu ești mereu înaintea concurenței“, „gândiți pozitiv“, „Noi facem afacerea prosperă“ . Astfel de fraze, pe de o parte, convenabil din punct de vedere de conversie a companiei - acestea pot fi folosite pentru orice activitate, chiar dacă societatea începe brusc să producă altceva, în plus față de produsul principal, dar pe de altă parte, nu au nimic pe punct și poate fi utilizate de orice altă companie. În plus, este perceput ca un set de cuvinte - nimic specifice despre un produs sau serviciu acest slogan nu spune acest lucru, clientul poate pur și simplu să nu acorde atenție la el.

Cele mai bune sloganuri pentru publicitate

Crearea de publicitate - un proces creativ, și aici mult depinde nu numai de punerea în aplicare a normelor, ci și pe talentul creatorului. De exemplu, multe dintre cele mai renumite sloganuri publicitare „a mers la oameni“ - acesta este un mare succes pentru companie și produsul său. Multiplicarea repetată a fraza de către oameni uneori mărește popularitatea mărcii. Cele mai bune slogane de publicitate sunt retrase de mai mulți ani, chiar și atunci când produsul nu mai este pe piață. Exemplele includ fraza: „Pace, prietenie, guma de mestecat - compania“ RotFront „“ Yandex - nu este totul «» Uneori e mai bine să mestece decât vorbesc - Stimorol „“ Rusia - suflet generos «» Tancurile nu se tem de murdărie - KAMAZ „“ Ia o pauza - mananca Twix gratuit „un joc de succes pe cuvinte utilizate în publicitate.“ - Volvo „“ există o idee - există IKEA „exemple de succes de sloganuri publicitare de bere -.“ Cine merge pentru „Ovip Locos“ „Klin?“ „timpul zboara cu Fat“ - toate aceste fraze s-au stabilit într-un limbaj modern și sunt adesea menționate fără referire la marca.

Companiile occidentale formează, de obicei, un nou slogan pentru fiecare țară în care produsul importat pe piața rusă, multe produse, de asemenea, datorită recunoscut de sloganul: „Rexona - nu te lăsa în jos“, „Ai grija de tine Garnier“, „Rondo - respirație proaspătă mai ușor de înțeles “. Toate aceste sloganuri și sloganuri de publicitate sunt pe scară largă. Datorită repetării frecvente în mass-media, o astfel de publicitate funcționează cu adevărat și îi motivează pe consumatori să aleagă aceste produse.

Erori în publicitate

Sloganurile de publicitate nereușite, din păcate, apar destul de des. De exemplu, te face să te întrebi sloganul „Dacă ai de gând să mănânci găluște, vei trăi pentru totdeauna ca Lenin“ sau „Noi obuem întreaga țară!“ de la fabrica de încălțăminte. Astfel de apeluri sună destul de ciudat, nu fiecare cumpărător va alerga să cumpere bunuri după o astfel de reclamă. Uneori greșelile cauzate de o eroare de traducere - de exemplu, compania Pepsi a lansat pe piața chineză un film în care apelul „înveselească cu Pepsi“ a fost tradus ca „Pepsi ridica din mormântul părinților voștri“, și una dintre companiile de bere din America numit „Fa-te liber“, că atunci când traducerea în limba spaniolă a devenit "suferă de diaree". Inutil să spun că produsele nu au reușit. Există ciudățenii în care producătorii sunt obligați să redenumiți produsul de a vinde pe teritoriul oricărei țări - de exemplu, vizita prezervative au fost redenumite Vizit Rusia, pentru a evita asocierea cu „agățat“. Un alt exemplu - compania Nestle în promovarea brand-ul „Gerber“ nu este luat în considerare faptul că, în țările africane adoptat remiză pe ambalajele produselor alimentare numai produsele în sine, nu oamenii, cât mai multe din țară nu sunt capabili să citească și sunt ghidate doar de imaginile de pe ambalaj. Produsele companiei cu imaginea copiilor fericiți și mamele care nu sunt în cerere, atât timp cât societatea nu și-a schimbat aspectul său.

poveste

Sloganurile în publicitate au început să fie utilizate mult timp. În Uniunea Sovietică, multe întreprinderi au folosit această metodă de creștere a cererii. De exemplu, crearea recursurilor legendare tratate Vladimir Maiakovski - El a scris motto-ul „Nicăieri cu excepția Mosselprom“, „Tovarăși, oamenii sa fie cultivate pe podea nu scuipa, și scuipat în pubele!“, „Cel mai bun mamelonul nu a fost și nu este gata suge până la bătrânețe ... ".

Fapte interesante

În Occident, sloganurile sunt folosite nu doar pentru a atrage cumpărători, ci și pentru enoriași în biserică. De exemplu, expresia "Șocați-vă pe mama voastră: mergeți la biserică", "Noi garantăm mântuirea, altfel ne vom întoarce păcatele" este foarte populară.

În unele cazuri, sloganul pentru publicitate este lăsat fără traducere, pentru a păstra originalitatea companiei și a sublinia ideea de bază. Cel mai adesea acest lucru este permis cu fraze foarte scurte, înțelesul cărora poate fi ghicit fără traducere - de exemplu, Volkswagen. Das Auto sau Nike. Doar fă-o.

Din cele de mai sus se poate concluziona că crearea unui slogan - creativitate reală și o întreagă știință despre care noi nu trebuie să uităm pe toți cei care doresc să promoveze produsul sau produsele lor pe piață și profitabil să vândă mai mult decât o dată.