O apucă de fond este ce? Cum să scrieți în mod corect un backrounder

Activitățile companiilor moderne nu pot fi imaginate fără publicitate, subliniind particularitățile de a face afaceri și organizația în sine, produsele sau serviciile sale, nuanțele de a face afaceri. Pentru a pune în aplicare toate cele de mai sus există multe moduri. Graderul de fundal este unul dintre ele. Acest articol este dedicat analizei conceptului, structuri de text

Explicarea conceptului

Un backgounder este un text scris de un specialist în relații publice pentru plasarea ulterioară în mass-media, fie că este vorba de o versiune tipărită a publicației sau electronică. Acest text poate spune despre activitățile companiei, produsele și serviciile sale, istoria creației, biografia oficialilor de conducere și dezvoltarea.

Pentru ca acest text să aibă efectul dorit și a fost publicat în mass-media, acesta nu ar trebui să aibă un caracter publicitar explicit. Graderul de fundal este, în primul rând, o scrisoare de informare. Informațiile ar trebui furnizate cât mai obiectiv posibil. Cu cât este mai interesant, cu atât este mai mare probabilitatea ca materialul să iasă în lumină, în consecință, și să atragă atenția suplimentară asupra activităților firmei.

Soiuri de grader de fundal

Jurnaliștii și managerii de presă diferă în două tipuri principale de clasă de bază:

• Texte care fac parte dintr-un kit de presă, broșură corporativă sau pachet de informații. În unele cazuri, agentul de rezervă poate acționa ca un material explicativ pentru comunicatul de presă. Apoi trebuie să răspundă la întrebările ridicate de oamenii care au citit materialul original.
• Textul PR, despre știrile organizației, inovațiile, dezvoltarea, inovațiile. Uneori, în acest fel, pot fi descrise povești din viața unei companii.

Scopul textului pentru mass-media

Când există o senzație în mass-media, jurnaliștii pot avea întrebări. Backgounderul este calea de a răspunde la ele. Este folosit pentru informarea succintă despre dezvoltarea companiei. Scopul său principal este de a reaminti în mod discret existența organizației, de a se declara ea însăși. Dar acest proces nu este într-o manieră flască, ci elegant, "între linii". Când răspundeți la întrebările curente, firma își arată locația pe piață și îi aduce aminte de cititor.

Diferența dintre backgrunt-ul din comunicatul de presă

Două tipuri de texte cu scopuri PR sunt adesea confundate de persoanele fără educație jurnalistică. Este demn de remarcat faptul că comunicatul de presă - știrea este senzațională, strălucitoare, adesea impresionantă. Acesta subliniază gradul de apreciere al titlului și primul paragraf al textului. În fundal, nu există un astfel de accent, iar știrea, care este iluminată în ea, nu este o senzație. Aceste informații sunt "de primă mână", răspunsuri la întrebări și descrieri obiective. Cu toate acestea, persoana care acceptă reparația poate face parte din comunicatul de presă, adică un fel de notă explicativă.

Structura textului PR

Orice text ar trebui să înceapă undeva, să conțină anumite informații și, de asemenea, să conducă cititorul la concluzii. Toate acestea ar trebui să fie structurate competent și construite "pe rafturi" pentru a avea efectul așteptat. Următoarea este structura clasamentului de bază - istoria companiei ca întreg:

• Primul lucru pe care trebuie să-l începem este data înființării companiei. Acest lucru va arăta câți ani funcționează pe piață și, prin urmare, va crește gradul de încredere.
• Etape de dezvoltare. În acest paragraf, descrieți în mod constant toate etapele de sprijin în formarea și dezvoltarea organizației.
• Legenda organizației, scopul creării acesteia, ideile fondatorilor.
• Care este statutul organizației în acest moment?
• Ce bunuri și servicii sunt disponibile astăzi în lista de prețuri a organizației.
• Realizările companiei în sfera socială și în alte domenii ale societății, bazate pe fonduri, sponsorizarea anumitor segmente ale populației sau dezvoltarea persoanelor juridice și fizice.
• Perspectivele dezvoltării, ideea de a conduce echipa pentru viitorul apropiat și îndepărtat în ceea ce privește funcționarea companiei.
• Descrieți motivele pentru succesul organizației în comparație cu ceea ce ține de competiție, cum a câștigat statutul și încrederea publicului.

Pentru a descrie organizația pe site-ul propriu, compania folosește doar o astfel de backgraunder. Exemple sunt prezentate pe toate site-urile oficiale ale cărților de vizită ale companiilor care se ocupă de imaginea lor. Un astfel de text poate fi folosit nu numai pentru publicarea în mass-media, ci și pentru atragerea de parteneri de afaceri, investitori mai mari, cumpărători în vrac și așa mai departe.

Cum de a scrie un backrounder

Scrierea unui text PR este o lucrare care necesită o imersiune profundă în organizație, istoria sa și diverse fapte ale activităților sale economice. Nu este o excepție și un elev de bază. Exemple de companii mari permit înțelegerea exactă a cerințelor autorului în îndeplinirea acestei sarcini. Luați în considerare punctele privind ce și cum să scrieți în acest text:

• Un astfel de text ar trebui să fie întotdeauna dedicat unui singur subiect. Nu contează, generalul este istoria companiei sau doar un singur eveniment. Un subiect, restul salvați pentru alte articole.
• Dimensiunea articolului ar trebui să fie de 4-5 pagini.
• Gama principală de informații utilizate este fapte care nu pot fi respinse.
• Se recomandă completarea textului cu diferite grafice, tabele, diagrame, sondaje, informații statistice oficiale într-o formă vizuală. Deoarece scopul articolului este informația-referință, este necesar să se respecte vizibilitatea pentru utilizatori.
• Nu este necesar să umpleți articolul cu o mulțime de termeni specializați, care sunt ușor de înțeles doar de un cerc restrâns de specialiști. Informațiile ar trebui să fie disponibile tuturor cititorilor.
• Opinia personală nu ar trebui să se încadreze în structura textului. Backgrader, în primul rând, informații obiective.
• Acest text este scris de la o persoană terță într-un stil de afaceri.

înregistrare

Orice text necesită un anumit design, inclusiv un grader de fundal. Broșura de publicitate (sau mai degrabă componenta acesteia), descrierea companiei pentru site-ul oficial, cartea de vizită pentru potențialii parteneri - indiferent de scopul acestui text pr-text, există unele cerințe pentru aceasta. Deci, mai jos sunt câteva reguli imperative de înregistrare:

• Backgounderul este scris pe antetul organizației. Dacă acesta este un text pentru site, trebuie să existe cel puțin un logo și un nume.
• Componenta obligatorie - titlul și subpozițiile.
• Tema atinsă în backgrader ar trebui să fie descrisă și detaliată pe deplin.
• Textul trebuie să conțină comentarii și observații din partea celor mai reprezentativi reprezentanți ai organizației, care fac obiectul acestei protecții.
• Partea finală a textului este prezentată, de obicei, într-o versiune grafică, sunt salutate diverse diagrame, tabele și diagrame.

Ce este o foaie de fapt

O foaie de date este, de asemenea, o varietate de agenți de redactare. În majoritatea cazurilor, el servește managerii de PR, autorii articolelor și jurnaliștii ca un fel de "foaie ieftină" pentru scrierea de materiale pentru publicații. Arată ca o foaie de fapt, ca un text de o pagină, chiar o listă cu fapte fără comentarii. Acesta conține o scurtă referire la organizația în sine, pozițiile, numele specialiștilor de top și aparatul administrativ, o listă de produse și servicii din arsenalul companiei.

De asemenea, în fișa de fapt pot fi plasate informații despre istoria dezvoltării, date importante în viața organizației, locația birourilor și sucursalelor, rezumate privind sumele din vânzări, statistici dinamice.

De obicei, o fișă de informații este completată de un comunicat de presă sau de elevatorul principal de fundal.