Ce este un kit media? Kit de presă: eșantion

Orice produs, indiferent de calitatea acestuia, are nevoie de publicitate. Numai publicitatea îl face interesant pentru consumator. În acest fel, de la transportor la contor nu se poate face fără mass-media.

Instrumente folosite de profesioniști pentru a crea o dragoste de condiții necesare în calitate de jurnaliști, precum și direct către consumatori.

Este vorba de instrumente de PR indispensabile.

Media ...

Primul dintre aceste instrumente este un kit media, care reprezintă un rezumat al datelor actuale despre produs (serviciu), precum și un set de documente de probă, prezentări, care sunt actualizate în mod constant.

Mass-media engleza implică disponibilitatea informațiilor despre sursa emisiunii.

Conținutul pachetului media

Setul de informații este considerat complet dacă conține următoarele date:

- numele mass-media -
- apel de la reprezentarea companiei la audiența sa -
- informații biografice și informații importante despre mass-media, sursele acesteia,
- informații privind formatul de difuzare a știrilor și a altor alerte -
- alocarea publicului țintă în rândul spectatorilor și cititorilor mass-media -
- pot fi publicate informații despre noi evenimente, probleme speciale, forme noi de avertizare media,
- principalele caracteristici unice ale media-source-
- informații cu comentarii despre agenții de publicitate și partenerii prin care implementarea proiectelor -
- o listă de secțiuni și utilizarea lor semantică (cel mai adesea prezentată în tabele vizuale, ceea ce face posibilă o mai bună înțelegere a motivației acestei realizări particulare, nu a celeilalte)
- prețurile pentru materiale publicitare și PR, participarea la soluții de publicitate nestandardizate -
- cerințe tehnice pentru materialele finite: machete, reclame și materiale tipărite, proiecte PR-
- Ultimul element este contactul, adică informații despre persoana sau grupul de persoane care vor oferi toate informațiile necesare în secțiunile de publicitate și editorial.

Un kit media (un exemplu în articol) vă permite să obțineți informații maxime într-o singură sursă.

Formatul de difuzare a informațiilor are loc atât în ​​versiunea de hârtie (broșuri, jurnale), cât și în versiunea electronică a acestor componente din rețea. Există, de asemenea, un format pentru versiuni audio și video.

Conceptul de "kit media" este strâns legat de un alt element al PR. Este singurul element care este format pentru mass-media indiferent de evenimentul inițial.

Un alt instrument care ajută la sistemul de radiodifuziune este un kit de presă.

"Dosarul jurnalistului"

Kit de presă - din "kitul de presă" englezesc - tradus literalmente ca "kit de presă" (set).

Poate că al doilea element de importanță după comunicarea de presă în momentul prezentării.

Principala funcție a kitului de presă este de a oferi jurnaliștilor informații scurte, dar concise despre evenimentele curente, principalii lor participanți și, bineînțeles, compania în sine. Sunt date informații despre trecutul istoric, informații despre reprezentanții companiei și despre realizările sale. Dacă este vorba despre un produs sau un serviciu, accentul se pune pe meritele obiectului anunțat.

Conținutul "dosarului"

Deoarece am aflat deja că un kit de presă este un anumit set de informații pentru activitatea mass-mediei, ar trebui dedus: pentru confortul muncii sale, acesta trebuie să fie simplificat și sistematizat într-un fel.

Cel de-al doilea nume al acestui element al PR este un "dosar pentru jurnaliști", deoarece în acest fel "rechinii" își pregătesc materialele.

Dacă intenționați să lucrați la mai multe evenimente, atunci în proiectarea dosarului trebuie să adăugați elemente care vor simplifica procesul de orientare în material. Uneori, hârtie colorată este folosită pentru acest lucru.

Completați conținutul informațiilor despre kitul de presă, fotografiile cu note și gradientul de fundal ca text de însoțire la bază. În mod tipic, acestea sunt datele reale și legăturile cu referințele istorice.

Umpleți dosarul de obicei în partea dreaptă - cele mai importante informații, în stânga locul adesea materiale suplimentare.

A doua opțiune pentru proiectarea unui kit de presă este o broșură imprimată o singură dată. Desigur, un astfel de material este convenabil în funcționare, dar dezavantajul este lipsa capacității de a-l completa cu informații noi, iar costul finanțării este mult mai mare decât în ​​prima versiune.

Necesară în cazul unui dosar, cât și în versiunea cu broșura aveți nevoie pentru a pune datele de contact, pot fi completate cu carduri comunicate de presă că vor fi cazate.

Cu toate acestea, pentru a ne imagina mai bine importanța acestor instrumente pentru PR, merită atenție la un exemplu de implementare a acestora.

Setul media al revistei. Exemple de realizări

Revista a fost de mult considerată una dintre formele cele mai obișnuite de lucru în mass-media. În prezent, aproape nimic nu sa schimbat, doar a apărut apariția analogilor tipăriți în rețea.

Formele moderne ale setului media pentru reviste sunt completate de animație, acompaniament audio și video, infografice. Direcția fiecărei componente este de a se asigura că informațiile nu sunt doar amintite, ci și primite corect.

Pentru înțelegerea practică a esenței conceptului de "kit media" merită luate în considerare exemple de implementare a acestuia. Direcția publicațiilor poate fi absolut orice. Deci, un bun exemplu este revista internă despre sport „fotbal“, pagina de start este umplut cu informații complete despre secțiunile publicații ale formatului de presă, punctele de vânzare, preț, și există statistici privind numărul de cititori. Cu ajutorul animației, accentele sunt făcute corect în locurile necesare.

Acest format al publicației facilitează în mare măsură activitatea legată de încheierea tranzacțiilor, vânzarea de vânzări. Deoarece toate informațiile inițiale pe care le deține deja consumatorul, atunci cu managerul rămâne să discute doar anumite detalii pentru încheierea tranzacției.

În plus față de formularul tipărit, datorită dezvoltării largi a mijloacelor tehnice, acestea produc formate audio și video pentru reviste.

un alt un exemplu de balenă mass-media Este un comentator bine-cunoscut în lumea modei, frumuseții, relații - Cosmopolitan.

Toate lucrările creatorii acestei publicații se concentrează pe colectarea de informații mai valoroase și interesante pentru cititor, și să fie întotdeauna disponibile, „Cosmo“ și plasat rețeaua sa analogică.

Prima pagină a site-ului oficial al Cosmopolitan acoperă informații despre numărul de probleme legate de circulație, procentul de lizibilitate. De asemenea, există o legătură cu detaliile de contact ale managerilor de proiect și cu posibilitatea de a pune întrebări de interes publicației prin serviciul "poștă".

Așa cum deja vorbim despre reprezentările online ale kitului media, nu ar trebui să pierdem ocazia de a vorbi despre prestigioasa marcă "ELKHART Truth". Activitățile sale sunt organizate în colaborare cu eTruth.com, unde găzduiesc informații de știri și publicitate despre companie.

Formatul wireless al acestui tip de broșură despre "ELKHART Truth" permite creșterea razei de acoperire a publicului țintă. Aici, în orice moment, utilizatorul poate obține rapoarte de știri extinse și informații cu privire la orice modificări legate de compania „Elkhart“ și a obține link-uri relevante pentru surse care se potrivesc cu o anumită interogare. Ca parte a acestei comunități on-line, oamenii sunt capabili de a primi nu numai informații, ci în detrimentul blog-uri care există în paginile de internet, schimb de idei, se angajeze în polemici, pentru a primi sfaturi, face noi conexiuni. Împreună cu zona generală există un buletin de bord, iar pentru planificarea activităților sale există un calendar.

Pe eTruth.com, vizitatorilor le sunt oferite doar informații autentice și verificate. Înainte de a fi prezentate instanței cititorilor și vizitatorilor rețelei, toate videoclipurile, articolele de știri sunt prelucrate cu atenție. Toate informațiile sunt actualizate în mod constant.

Formularul online este completat cu formularul tipărit "ELKHART Truth", care ajută la căutarea informațiilor despre publicitate în presa scrisă, în principal în ziare.

Functiile suplimentare pentru furnizarea de servicii de divertisment au facut site-ul unic intre ele, ceea ce a permis cresterea numarului de vizitatori obisnuiti la 85.500 de cititori pe saptamana.

eTruth.com permite tuturor să găsească o soluție pentru implementarea proiectului lor de afaceri.

Exemple de kit de presă

Kitul de presă este un element important pentru activitatea jurnaliștilor. Forma sa vă permite să construiți un plan de conversație. Setul de presare (eșantion) poate fi suplimentat sau redus în funcție de cerințe.

De exemplu, puteți lua în considerare câteva eșantioane.

Exemplu 1

Ca primul eșantion, vom prezenta compania "Petersburg Oil Terminal". Linia de jos a companiei este de a furniza servicii de transport pentru transportul de „aur negru“.
Kitul de presă al companiei este plin:
- un comunicat de presă bilateral cu date despre un nou serviciu furnizat de companie cu informații de bază privind concentrarea companiei;

- prezența unei fișe de informare - un material care conține informații biografice ale participanților la proiect;

- informații de publicitate care reflectă informații despre companie cu sloganul "Petersburg Oil Terminal: Ieri. Astăzi. Mâine ", semnat de directorul general I. Teleshev;

- certificat cu următoarele date reale: facilitățile de producție ale companiei, rezultatele producției, perspectivele de direcție, problemele de mediu.

Kit-ul de presă prezintă toate cele mai necesare lucruri despre companie, demonstrând cele mai bune aspecte, fără a face publicitate, dar se dovedește prin fapte.

Exemplu al celui de-al doilea

Comunicatul de presă, așa cum am spus deja, poate reprezenta nu numai bunuri și servicii, ci și evenimente de diverse evenimente. Un astfel de exemplu este publicarea rezultatelor reuniunii membrilor Camerei de Comerț, toate în același Peter.

Volumul materialelor acestui eveniment este prezentat în trei foi, care se referă la activitatea Camerei de Comerț pentru perioada 2000.

Dezavantajul este lipsa de-a gata din titlu dosar, care înlocuiește linia informativă destul de larg.

Conținutul este dedicat analizei activităților Camerei, o mulțime de spațiu este dedicată luării în considerare a aspectelor funcționale, precum și planurilor pentru viitor. Fișa de informații conține informații despre un grup de companii care alcătuiesc Camera de Comerț Americană. De asemenea, inclus în comunicatul de presă este raportul final, care ocupă șapte pagini în volum.

Întrucât compania este concepută pentru consumatorul străin, toate informațiile sunt duplicate în limba engleză, iar raportarea finală este prezentată sub forma unei broșuri.

Exemplul al treilea

Este recomandabil să folosiți un kit de presă pentru a face publicitate numai companiilor create. Comunicatul de presă introduce în acest caz publicul țintă pentru producătorul (mărfurile) nou realizat și oferă legături către documentele juridice ale companiei.

Materialul setului de presare este format din:

- carte de vizită;

- materiale despre serviciile sau bunurile companiei;

- material audio suplimentar.

Rezumând faptele de mai sus, trebuie remarcat faptul că în ultimii ani, forma instrumentelor de radiodifuziune a fost mult modernizată.

Transformarea formatului de kit-media din forma sa originală, în primul rând, este legată de dezvoltarea progresului tehnic. Deoarece viața fiecăruia dintre noi este pe jumătate plină de spațiu pe Internet, atunci formatul instrumentelor PR se mișcă acolo.

Desigur, în același timp, edițiile tipărite nu au dispărut, pur și simplu au dobândit o formă diferită. Deci, aproape orice publicație cu respect de sine are o pagină pe Internet, care este o copie directă a revistei, dar numai pe web.

Da, iar jurnaliștii încă nu pot face fără dosarul de lucru.

necesitate mecanică în balenele mass-media și comunicate de presă păstrat relevanța, ca prima forma este semnul distinctiv al oricărui proiect, iar al doilea este de neconceput fără conținutul de fond al conținutului oricărei publicații și evenimente pentru prezentarea unui produs sau serviciu.

Instrumentele de PR sunt ajutoare în calea soluțiilor optime și a undelor de informații.