Dezvoltarea și exemplul publicității sociale în Rusia

Apariția și, în consecință, dezvoltarea publicității sociale pe piața informațională din Rusia a fost determinată de factori cauzali semnificativi. Fiecare exemplu de publicitate socială, de mai jos, spune despre multe evenimente care au avut loc în Federația Rusă. În 1992 au avut loc clipuri video "Albine", "Apelați-vă părinții" (I. Burenkov, agenția "Domino"). Ruperea relațiilor sociale, crizele economice și politice din Rusia, dezvoltarea rapidă a criminalității duc la demoralizarea societății, formează un nou sistem de relații bazat pe primatul valorilor proprietății. Nesiguranța publică a populației din Rusia, lipsa de sprijin din partea statului și a sistemelor publice a provocat agravarea problemelor existente și apariția unui altul - social. A existat o nevoie evidentă de a schimba politica publică. Instrumentul acestei politici era publicitatea socială.

Cum a provenit publicitatea socială?

Publicitatea socială rus ca o formă de informare și activități de promovare există mai mult de zece ani, în țările din Occident - mai mult de un secol. imprimate izdaniya- NTV, „Ostankino“ ̶ telekompanii- „Radio Rusia“, „Europa - În așa-numitul Consiliul de publicitate, a fost compus ca companii de publicitate, mass-media (“ Komsomolskaia Pravda „“ Trud „, Federația Rusă a fost înființată în 1993 plus „“ far „̶ radio), precum și unele organizații non-guvernamentale - Moscova caritate și Fundația de sănătate și multe altele. Scopul creării acestui Consiliu este producerea unui singur produs de publicitate pe probleme ale societății. Membrii săi dezvoltă exemple de evenimente sociale pentru presa scrisă, produc clipuri audio și video. Poziția de bază a Consiliului se întemeiază pe refuzul de a-și pune amprenta asupra produsului publicitar.

Cum arată

Publicitatea socială, exemple de texte ale Consiliului:

• Relațiile de familie în secțiunea "Copii-părinți". Un exemplu de social publicitate (text) în această secțiune: "Ei au crescut și și-au uitat părinții, vă amintiți, sunați părinții voștri".
• Relațiile de familie în secțiunea "Copiii din familie": "Pentru a crește o floare, aveți nevoie de o mulțime de energie. Copiii nu sunt flori, dați-le mai multă dragoste".
• Atitudinea față de viață: "Ei sunt albine, viața a decis totul pentru ei, dar ne construim propria noastră viață". Nu vă fie teamă de schimbare ".

Activitățile Consiliului de Publicitate

Membrii Consiliului organizează în mod regulat conferințe de presă tematice, organizează plasarea materialelor informative în alte mijloace de informare în masă, desfășoară tot felul de prezentări, excursii. Participă la formarea specială pentru sfera socială a lucrătorilor, la implementarea proiectelor științifice sociale, oferă tot sprijinul posibil pentru crearea organizațiilor publice, sindicatelor, cluburilor, participă activ la organizarea de zile tematice: Ziua Copilului, Ziua donatorului, Ziua lupta împotriva tuberculozei, Ziua stilurilor de viață sănătoase etc. În multe organizații non-profit din Rusia, au apărut și lucrează servicii de presă. În Uniunea Socială și Ecologică, serviciul de presă a fost format în 1999. Scopul creației a fost difuzarea informațiilor de mediu și sociale în mass-media. Baza pentru începerea activităților sale a fost expedierea scrisori de informare despre existența și activitatea uniunii, acum serviciul de presă funcționează în mai multe domenii. Angajații pregătesc și trimit comunicate de presă despre acțiunile autorităților probleme de mediu, cu privire la realizările din domeniul protecției mediului, al tehnologiilor inovatoare, al legislației de mediu și așa mai departe. SOS are o bancă unică de date privind problemele de mediu, care provin de la mai mult de 250 de membri ai Uniunii. Ca rezultat, circa 130 de mass-media rusești și străine se adresează în mod constant serviciului de presă al uniunii. Un pas important a fost apariția în Rusia a Agenției pentru Informații Sociale. Autoritățile rusești și mass-media se îndreaptă spre serviciile sale. De la apariția agenției în viața societății, acum puteți vedea literal la fiecare pas un exemplu de publicitate socială (atât în ​​transportul public, cât și în alte locuri aglomerate).

Reglementarea legislativă a publicității sociale

În Rusia, existența publicității sociale este reglementată de lege. Articolul 10 din Legea federală "Despre publicitate" din 2006 prevede că publicitatea socială vizează interesele de stat și publice și urmărește scopuri caritabile. Reglementarea legislativă a activității de publicitate socială vorbește
crearea unei societăți profesionale care produce produse sociale și contribuie la creșterea interesului populației pentru probleme sociale semnificative. Un exemplu de publicitate socială pentru creșterea interesului populației este apariția categoriei de "publicitate socială" în competițiile de publicitate destul de influente din Rusia: Festivalul de Publicitate Tineretului, festivalul de publicitate de la Nijni Novgorod și așa mai departe.

Publicitatea socială, exemple, percepția acesteia

Rezultatele unui sondaj sociologic, care a fost realizat în anul 2000 în Novosibirsk (a implicat 60 de respondenți) indică o cunoaștere scăzută de publicitate socială (25%), cu un exemplu de videoclipuri sociale de publicitate pe ACE și atitudini ale părinților și copiilor au fost numite ( „Call părinții tăi“). În plus, respondenții au reamintit diverse mitinguri privind dependența de droguri, SIDA, difuzate de mass-media. Ei au exprimat o atitudine pozitivă față de publicitatea socială în 65% din cazuri. 20% nu au văzut mult profit în publicitate, iar doar 15% consideră că o astfel de publicitate este o necesitate în formarea opiniei sociale.

Problemele sociale ca subiect sau exemplu de publicitate socială

Toate problemele sociale care trebuie menționate prin publicitatea socială, publicul intervievat distribuit astfel încât este imposibil să se determine prioritatea problemelor. Deci, sondajul a condus la următoarele rezultate:

• problema dependenței de droguri și a alcoolismului (aceasta este singura problemă pusă de respondenți în primul rând în importanță - 65%);
• problema HIV-SIDA;
• protecția maternității și a copilăriei;
• protecția mediului;
• formarea unei idei naționale.

Astfel, cele mai bune exemple de publicitate socială în Rusia sunt cele care sunt tipărite pe hârtie în România formă de postere sau alte opțiuni și sunt plasate pe afișaj public în locurile publice, adică, locurile cele mai mari concentrații de oameni.