David Ogilvy, tatăl publicității: biografie, clienți ai lui Ogilvy & Mather

David Ogilvy, cel mai faimos fondator al agenției de publicitate Ogilvy Mather, autor de texte promoționale și de prezentare, unul dintre cei mai de succes agenți de publicitate din secolul XX. Profesioniștii din domeniul cercetării de piață de publicitate recunosc că el este „părintele de publicitate“, astfel cum capacitatea sa de a prezenta bunurile publice mod simplu, în timp ce au dezvoltat un clișeu pentru dezvoltarea tuturor publicitate este unic. În 1962, faimoasa revistă Time a numit Ogilvy "cel mai căutat magician al industriei de publicitate moderne".

David Ogilvy: biografie și începutul drumului în publicitate

Viitorul "tată al publicității" sa născut la 23 iunie 1911 lângă Londra și a fost cel mai mic, al cincilea copil din familie. De la începutul copilăriei sale, David era preocupat de problema câștigurilor. Dar părinții credeau că tânărul trebuie să învețe. Învățământul superior David Ogilvy nu a avut-o. În 1984, răspunzând întrebării tânărului său nepot despre necesitatea studierii la universitate, el a citat câteva puncte de vedere diferite, dând tânărului dreptul de a alege. Societatea are nevoie de lideri - a crezut și a susținut că o carieră de succes se poate face fără obținerea unei diplome. El a ajuns la această concluzie, după ce a studiat un pic în Edinburgh și Oxford, însă a început să lucreze și a părăsit ideea obținerii unei educații.

În secolul XX activitatea de publicitate a fost extrem de solicitată. Publicitatea treptat a devenit una dintre principalele modalități de a cuceri piețele. Cu toate acestea, industria de publicitate, precum și multe alte industrii, a fost necesar pentru a gestiona era nevoie de idei, a fost necesar să fie sociabil organizator, talentat, capabil de a fi consumator sensibil, să știe că el vrea pentru societate, la care se acordă o atenție decât „respirația“. Din sute de mii de oameni din industria de publicitate, capacitatea de a prezenta corect bunurile nu a fost de la mulți specialiști. Un David Ogilvy a descris în vârstă critică intrarea sa în industria de publicitate: el a fost șomer, fără experiență, fără educație, deja la o vârstă decentă, nu știa nimic despre marketing si nu a avut nici o idee cum să scrie texte publicitare. Dar a existat o agenție care și-a asumat un risc și a luat-o la lucru.

Cariera publicitara

În trei ani, David Ogilvy cunoștea aproape totul despre publicitate, devenind cel mai faimos autor al textelor publicitare din lume, un agent publicitar și un manager. Astăzi, până în prezent, ideile sale determină cursul uneia dintre cele mai mari agenții de publicitate din lume și influențează, de asemenea, formarea noilor generații de agenți de publicitate. Anunțul lui David Ogilvy nu numai că era ușor în conținut, ci a devenit, de asemenea, o parte a culturii și a cerut modele pentru viitor. El a reușit să găsească intuitiv cele mai bune metode de vânzare a produselor. Serviciile sale au început să fie evaluate foarte scump, iar cariera sa ar putea fi invidioasă de orice agent de publicitate.

Care ar trebui să fie persoana care face publicitate de succes?

Potrivit lui David Ogilvy, a cărui biografie este legată de publicitate, pentru succesul în acest domeniu de activitate este necesar să avem calități precum autocritica, abilitățile de conducere, mintea analitică, creativitate. Acesta a fost acest set care la ajutat pe David Ogilvy să facă o carieră în această industrie. Experiența de viață și talentul scrisului natural nu l-au împins afaceri de publicitate, dar, de asemenea, încurajat să scrie texte publicitare. De fapt, el a devenit primul faimos un copywriter profesionist. David Ogilvy despre publicitate înțelege mult mai mult decât alții și știa cum să găsească detaliile care o fac să fie de succes și promițătoare.

Ogilvy Mather și clienții săi

În 1948, David Ogilvy deschide agenția Hewitt, Ogilvy, Benson Mather. Agenția nu are un singur client în momentul deschiderii și este alcătuită din câteva persoane. Cu toate acestea, în doar câțiva ani, compania a devenit un lider recunoscut pe piața serviciilor de publicitate. Cifra de afaceri anuală a agenției sa ridicat la peste zece miliarde de dolari, iar șeful companiei a fost recunoscut drept cel mai mare copywriter al Americii. Agenție de publicitate Ogilvy Mather a fost creat pe principii profesionale, care au reflectat pe deplin experiența vieții, viziunea și ideile lui David Ogilvy însuși. El a fost un vânzător născut, a înțeles că publicitatea ar trebui în primul rând să vândă, și știa multe trucuri și trucuri care cresc vânzările. Într-un timp destul de scurt, David Ogilvy a ocupat un loc puternic în industria publicității. Printre clienții Ogilvy Mather au fost companii, cum ar fi Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca-Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas si multe altele de-a lungul anilor.

Ghid pentru lumea publicității Ogilvy

Toate cunoștințele sale, toate consiliile de administrație ale fondurilor privind publicitatea și crearea sa de succes a unui om mare publicitate menționat în scrierile sale, care au fost incluse în fondul de aur al advertologii mondiale și cultura americană. Cu ajutorul multor sfaturi de la David Ogilvy, produsul nu numai că a fost vândut, dar a devenit, de asemenea, la modă și popular. Cel mai valoros și important pentru orice agent de publicitate novice, copywriter, este cartea "Revelațiile unui agent publicitar". Această lucrare este tradusă în 14 limbi ale lumii, circulația cumulată a acesteia depășește un milion de exemplare.

Astăzi, fiecare agent de publicitate novice trebuie să citească această carte la începutul călătoriei sale în profesie. Ogilvy în ea dezvăluie secretele lumii publicitare, clarifică cum să câștige clienții, spune despre ceea ce distinge un text bun de vânzare. Cartea va ajuta, de asemenea, pe cei care nu au decis până la final cine vrea să fie în această viață, să înțeleagă dacă profesia de agent de publicitate este potrivită pentru ei. David Ogilvy vorbește sincer despre toate avantajele și dezavantajele acestei profesii.