Kotler Philip (Philip Kotler): marketing, management

Aceste nume și nume - Kotler Philip - vorbesc puțin despre publicul larg. Acesta nu este un actor de film popular, nu un prezentator de televiziune, detaliile vieții sale personale sunt cunoscute oricărui gob la intrare. Kotler Philippe este "doar" un om de știință american, unul dintre mii și chiar milioane de oameni de știință care ucid domeniul științific. Și totuși merită să fie cunoscută nu numai de colegi.

Din biografie

Deci, pentru ce e cunoscut, Kotler Philippe? Biografia acestui om, declarată în surse oficiale, este foarte laconică. Fiul emigranților din Rusia, sa născut în Statele Unite în 1931, sa căsătorit, tatăl a trei fiice. Ei bine și încă detalii diferite despre carieră, un post, într-un cuvânt, informații interesante doar pentru un cerc mic de oameni. Dar aici este ceva ce ar trebui să-i intereseze pe ceilalți: Philip Kotler este pe bună dreptate considerat fondatorul tatălui teoriei de marketing modern.

Ce este marketingul? și de ce este important acest lucru?

Conceptul de "marketing" este împrumutat de la lexiconul englez (comerț de piață-marketing). Până în prezent, există multe definiții și interpretări ale acestui cuvânt. Iată cum este interpretat termenul "marketing" de Philip Kotler. El îl numește un fel de activitate umană care vizează satisfacerea nevoilor și nevoilor prin schimb. Adică, două bunicii de pe piață, dintre care unul vinde mărar, iar al doilea cumpără, de asemenea, de fapt, sunt implicate în marketing. Bunici nu trebuie să explice cât de important este să cumpere și să vândă cu înțelepciune. Dar, din păcate, acest fapt evident nu este întotdeauna înțeles de către manageri și manageri, oameni de afaceri și funcționari publici.

Deseori, activitățile acestor indivizi, în loc de beneficii, le dau structurilor o pierdere solidă. Iar meritul lui Philip Kotler este tocmai acela că încearcă să învețe omenirea să facă comerț corect. Cu toate acestea, nu numai pentru a comerțului. Dacă vom rezuma tot ce a fost făcut de Kotler, această concluzie va părea logică: încearcă să-i învețe pe oameni cum să trăiască.

Marketing în Rusia și în lume

Datorită circumstanțelor istorice, marketingul nu a fost considerat o știință de mult timp. Doar în anii `70 în URSS a fost creat sectorul de marketing (Camera de Comerț și Industrie). În Rusia, Asociația de Marketing a apărut în 1990.

Dar în lume acest concept a devenit cunoscut mult mai devreme. În Statele Unite, primele cursuri de marketing au fost citite în 1902 la universitățile din Michigan și Illinois, precum și la Universitatea din Berkeley. Adevărat, toate tipurile de organizații legate de marketing au început să apară în SUA, țările din Europa de Vest și Japonia, Canada și Australia mult mai târziu - și în anii `70. Acest obiect a fost studiat, a fost studiat și, totuși, cunoașterea a fost destul de liberă și împrăștiată, terminologia era vagă. Sistematizarea și sintetizarea informațiilor disponibile, a reușit să creeze un singur întreg din fragmente: Philip Kotler. "Fundamentele marketingului", cea mai faimoasă lucrare a acestui autor, a devenit un fel de Biblie a multor comercianți.

Kotler și Știință

Mulți experți sunt siguri că fără lucrarea acestui om nu ar exista niciun fel de marketing ca o știință în sensul său modern. Din 1962, și până în prezent, Kotler Philippe este profesor de marketing, locul său permanent de angajare este Școala de Management al Universității din Illinois. Dar știința Kotler a început să se angajeze mult timp înainte, intensificându-și potențialul în diverse domenii. El a fost interesat de economie și matematică, a studiat managementul, psihologia, behaviorismul (comportamentul personalității). Toate acestea i-au ajutat apoi în lucrarea sa principală. Cunoștințe importante, desprinse din alte științe, Kotler a reușit să reunească și să se dezvolte, să se alăture unui concept independent de "marketing". Philip Kotler și este acum cea mai recunoscută autoritate, un adevărat "guru" în această chestiune.

Philip Kotler, "Bazele marketingului"

Cartea lui Kotler "Fundamentele marketingului" - un fel de bestseller științific. Publicată pentru prima dată în Rusia în 1990, a devenit o adevărată revelație pentru mulți cetățeni ai fostei Uniuni. Ediția este deosebit de valoroasă deoarece se spune despre fenomenele complexe socio-economice care sunt extrem de accesibile. Lucrarea științifică este lansată în calculul unui cititor neexperimentat, întâlnit pentru prima dată cu necesitatea de a studia această problemă. Pentru a evalua importanța acestei cărți, este necesar să reamintim situația politică și economică din Rusia a acelor ani. Prăbușirea socialismului, capitalismul "sălbatic", lipsa totală de înțelegere a modului de a trăi și ce să facă. A fost necesară, cât mai curând posibil, pentru a umple golurile căscat în cunoștințele economice, pentru a încerca să înțeleagă mecanismul relațiilor marfă-bani, pentru a înțelege caracteristicile pieței. În esență, aceasta este o carte Kotler început să se întâlnească foști cetățeni sovietici cu un concept complet nou pentru ei - teoria de marketing. Ce este remarcabil, Philip Kotler a scris „Osnovyhellip-“ după ce a fost publicat numeroase lucrări, a studiat aspectele particulare ale problemei. Acesta este scopul autorului a fost de a generaliza, era important să se organizeze și să aducă într-un întreg logic tot ceea ce are nimic de a face cu marketing.

Cartea "Fundamentele de marketing" a avut deja zeci de publicații. Acesta este un manual excelent pentru viitorii economiști, un adevărat clasic al genului. În plus, ea a trebuit să evalueze nu doar elevii, ci și o gamă largă de cititori, datorită faptului că principiile teoretice conținute în acestea sunt ilustrate prin exemple de aplicare a acestora în practică.

Cărți de Philip Kotler

Desigur, "Fundamentele marketingului" nu este în nici un caz singura lucrare a lui Kotler. Autorul are o mulțime de cărți, mai mult de o sută de articole scrise pentru cele mai cunoscute reviste științifice și care acoperă toate subtilitățile de management și marketing. Numele lucrărilor vorbesc despre multe lucruri: "Atragerea investitorilor: abordarea de marketing pentru găsirea surselor de finanțare", "Marketingul de la A la Z: 80 de concepte pe care fiecare manager ar trebui să le cunoască". Autorul are multe lucrări similare. Singura lor enumerare indică contribuția remarcabilă pe care acest om de știință a făcut-o științei lumii.

300 de întrebări

Din păcate, nu toate lucrările lui Kotler au fost traduse și publicate în Rusia. Și totuși sunt destul de puțini pe rafturile librăriilor rusești. În plus față de deja cunoscutul "Fundamentalshellip", există astfel de cărți: Philip Kotler, "Marketing Management" (acest prima carte autor) - "300 de chestiuni cheie de marketing: îndeplinește Philip Kotler". Despre ultima carte merită spus. „300 voprosovhellip- cheie“ - un fel de chintesență a tuturor vasta experienta Kotler, un mare beneficiu pentru studenții din instituțiile de învățământ superior. Dar acest lucru este adresat, de asemenea, managerilor și comercianților, teoreticienilor și practicienilor, profesorilor și managerilor. Materialul este prezentat sub formă de întrebări și răspunsuri și oferă o imagine completă a tuturor lucrurilor care vor ajuta la obținerea celei mai mari eficiențe și succese în cazul ales.

concluzie

Activitățile profesorului Philip Kotler sunt departe de a fi limitate la activitățile sale didactice și literare. În diferite momente ocupa posturile cele mai responsabile din structurile științifice și de afaceri americane. Serviciile lui Kotler în domeniul consultanței de marketing au recurs la cei mai cunoscuți giganți ai industriei americane, cum ar fi IBM și IBM General Electric- Sfatul unui om de știință a fost folosit de o serie de alte companii bine cunoscute în afara țării. Kotler a sfătuit și a îndrumat structurile de putere ale multor state în vederea eliminării competente a resurselor țării lor. Philip Kotler a călătorit pe jumătate din lume, oferind prelegeri și consultanță. Apropo, estimează ora la care lucrează la 50.000 de dolari.

Cu toate acestea, nu numai grijile de afaceri Kotler. Omul de știință călătorește foarte mult, este interesat de artă. El îi învață pe alții, dar și el însuși. Cu inspirațiile sale ideologice, acest om a numit astfel de genii de afaceri ca Richard Branson și Steve Jobs.

Kotler Philip este încă plin de energie și nu se va odihni. Vreau să-i urez sănătate și noi realizări creative.