Publicitatea nativă: concepte de bază, exemple, eficacitate

În ciuda diversității aparente, publicitatea pe internet este destul de monotonă. Bannerele standard, ferestrele pop-up, listele de e-mail, posturile publicitare - toate acestea sunt în folosul utilizatorilor podnadoelo, adesea mesajul publicat plasat în acest fel nu generează un răspuns adecvat în publicul țintă.

Ce este publicitatea nativă?

acest un fel de publicitate aproape indistinguizabil de conținutul obișnuit, nu atrage atenția, nu provoacă iritare și respingere, ca și publicitatea obișnuită. Mai degrabă, utilizatorul vede în el câteva informații utile pentru sine, sfaturi bune și deja subconstient dorește să o aplice în practică. Acesta poate fi un articol de recenzie, un mesaj, un răspuns nepromoțional, chestionare sau teste care se ridică probleme reale.

Formatul nativ al publicității (din cuvântul nativ - natural) ar trebui să fie stilistic similar cu cel pe care este plasat și să pară unul dintre materialele de resurse. În acest caz, plug-in-ul pentru blocare pur și simplu nu îl recunoaște și nu îl va decupla din afișaj, ceea ce înseamnă că informațiile vor ajunge la utilizator.

Potrivit cercetării AdBlock Plus (una dintre cele mai populare extensii pentru blocarea conținutului nedorit), publicitatea nativă este printre ultimele locuri pentru utilizatorii enervanți. Oamenii adesea îi acordă atenție, adesea îi împărtășesc inconștient prietenilor și rudelor, desigur, dacă materialul citit este cu adevărat unic, util și interesant.

Toate plusurile de publicitate autohtonă

După cum sa menționat deja, experiența mondială a publicității native arată că este cel mai puțin enervant și provoacă emoții negative în publicul țintă, mărind astfel loialitatea mărcii. În plus, există mai multe avantaje ale publicității native:

• ea este întotdeauna localizată unde vrea să citească sau să vadă;
• cu cât este mai interesant conținutul, cu atât este mai mare probabilitatea ca publicitatea să "meargă la popor" - efectul așa-numitului "cuvânt din gură";
• este aproape imposibil de blocat, ceea ce înseamnă că anunțul va ajunge exact la utilizator;
• acesta poate exista pe aproape orice dispozitiv multimedia.

Puțin despre deficiențele

Orice, chiar și cea mai eficientă publicitate, nu se face fără fețe negative. Dezavantajele publicității native sunt riscurile pierderii încrederii, în cazul în care utilizatorul își dă seama că o resursă informațională interesantă a fost plătită de sponsori. Un alt dezavantaj este complexitatea creării și adaptării conținutului pentru un anumit site de internet, precum și costul ridicat al acestor procese.

Publicitate nativă pe Internet mobil

Astăzi, plasarea anunțurilor pe Internet mobil este deosebit de importantă, deoarece utilizatorul mediu petrece mai mult timp pe telefon decât pe computer. O șansă de a fi văzut într-un telefon mobil este doar pentru publicitate „deghizată“, ca de obicei tipuri sale (bannere, pop-up-uri, etc.), în jumătate din cazuri sunt blocate, iar cealaltă jumătate doar să îl enerveze pe utilizator, luând cea mai mare parte a ecranului mic.

Principala dificultate constă în faptul că publicitatea nativă este de interes pentru utilizator, iar pentru aceasta conținutul furnizat trebuie să fie într-adevăr de înaltă calitate. În acest scop, specialiștii vor crea noi formate de publicitate. De exemplu, crearea unui videoclip viral, un chestionar nestandard sau o aplicație mobilă cu un mesaj publicitar mascat.

Anunțul nativ în Instagram

Întreaga direcție este publicitatea în rețelele sociale Instagram și Facebook. Este suficient să plasați o fotografie atractivă originală utilizând produsul anunțat și să o faceți în numele utilizatorului mediu, nu al companiei. Persoana care vede imaginea nu o va percepe ca un mesaj publicitar direct, ci ca "el o are, și asta e ceea ce poți face în legătură cu ea (sau așa va arăta)". Și, poate, vrei ceva pentru tine. O astfel de publicitate este adesea folosită de vânzătorii de articole lucrate manual, de designer, de jucării pentru copii și de haine.

Să vorbim despre utilizarea cu succes a publicității native în detaliu.

Exemple de "publicitate mascată"

Publicitatea nativă este adesea folosită pentru a promova industria cinematografică. Iată un exemplu viu al acestui lucru. companie de film Netflix sponsorizează un articol în ziarul The New York Times, cu privire la problemele femeilor deținute, cu privire la ceea ce ei se confruntă în închisoare, și ceea ce îi așteaptă după eliberarea lor. Articolul jurnalistul cere opinia experților autorului memoriului „Orange - noul negru“ Piper Kerman, Netflix a inspirat crearea aceleiași serii. Astfel, reclama a fost sunată, iar compania a apărut într-o lumină favorabilă pentru sine, ca înțelegere și accentuare a atenției la problemele de actualitate ale societății.

Un alt exemplu va explica cât de important este feedback-ul pentru public și un moment de divertisment. Când site-ul Buzzfeed a publicat un alt sondaj, "Cum ai muri în jocul tronurilor?", Seria finală a emisiunii a fost vizionată de mai mult de 8 milioane de utilizatori.

Publicitatea cea mai eficientă întotdeauna vorbește despre beneficiile acordate consumatorului. De exemplu, rețeaua de cafenele Starbucks a sponsorizat un articol despre beneficiile cafelei pentru activitatea mentală.

Utilitatea produsului publicitar poate fi reprezentată mai eficient într-o formă vizuală. Revista temă de design styling Acasă a publicat un articol despre „10 lucruri cele mai utile pentru bucătărie,“ în cazul în care au fost prezentate 10 de bucătărie fantastic de frumos proiectat de client producător de mobilier de bucătărie.

Treptat, Anunțul Nativ se dezvoltă și pe piața internă de publicitate. Unul dintre proiectele de succes poate fi numit o serie de materiale "A doua repriză", unde eroii spun despre locurile interesante din Kiev și din când în când sunt fotografiate pe fundalul Volkswagen Polo.

Publicitatea nativă, exemple care au fost luate în considerare aici, reprezintă doar o mică parte din cele mai originale abordări ale agentului de publicitate. Unde altundeva puteți plasa în mod eficient anunțul nativ?

Platforme populare

Unde pot plasa reclama mea "neclară", astfel încât să devină vizibilă?

1) Articole publicitare (exemplu cu bucătării) - consumatorului îi este dat un material interesant din care el poate obține un beneficiu tangibil pentru el însuși.

2) Bloguri - utilizatorii percep publicitatea prin sfatul unei persoane cunoscute sau un blogger popular. Accentul nu se pune pe produsul anunțat, ci pe senzațiile de utilizare a acestuia.

3) Recenzii - pe baza opiniei autoritare, se compară mai multe produse, iar marca sponsorizată este aleasă cel mai bine.

4) Aplicații mobile - dispozitivul asociat cu misiunea companiei. De exemplu, o serie de antrenamente de la Nike sau playlist-uri de la Pandora.

5) Rețele sociale - utilizatorii împărtășesc fotografii sau postări despre utilitate, frumusețe, unicitate etc. orice marcă.

6) Videoclipuri virale pe canalul YouTube.

În loc să încheiem

Publicitatea nativă poate fi considerată drept o deschidere modernă de promovare a brandului pe piață. Este unic, util și nu provoacă o reacție negativă din partea cumpărătorului. Este invizibil, dar este peste tot - în telefonul nostru, în computer, într-o conversație cu un prieten, în capul nostru. Percepem publicitatea naturală la un nivel subconștient, iar produsul pe care îl promovează este ceva de care avem nevoie, util, important. Cu alte cuvinte, anunțul nativ este cel mai eficient mod de a influența o persoană, fără consimțământul acesteia.

În același timp, creatorul de publicitate nu trebuie să uite că mesajul care poartă mesajul trebuie să fie audiat de către utilizator, altfel un proiect costisitor nu va aduce rezultate. Observați linia fină dintre publicitatea agresivă și o recomandare bazată pe opinia autorității. Colectați opinia opusă, verificați dacă sunteți auzit, numai în acest caz puteți obține efectul dorit din campania de publicitate.