Elasticitatea cererii

Cererea exprimă dorința consumatorilor de a cumpăra bunuri la anumite prețuri. Inima acestei dorințe este conceptul de utilitate marginală bunuri (creșterea utilității atunci când consumăm fiecare unitate de bunuri achiziționată). Cererea este afectată în mod direct puterea de cumpărare consumatorului. La diferite niveluri de preț, consumatorii pot achiziționa o cantitate diferită de bunuri. Cu cât prețurile sunt mai mari, cu toate celelalte condiții, cu atât cererea este mai mică și viceversa.

Elasticitatea cererii reflectă gradul de sensibilitate a cererii de bunuri la o schimbare a diverșilor factori (prețuri, venituri ale oamenilor etc.). În cazul în care cererea pentru un produs este foarte dependentă de modificări, de exemplu, prețul pentru ea, este numit elastic în cazul în care prețul nu are niciun efect asupra cererii, aceasta se numește inelastică.

Există tipuri de elasticitate a cererii:

1. Elasticitatea prețului. Coeficientul acestui indicator este calculat ca raportul dintre procentul de variație a cererii și procentul modificărilor de preț. Atunci când prețul se modifică, cererea poate fi elastic, inelastic sau să aibă o singură valoare.

Această elasticitate depinde de gradul de necesitate al bunurilor, de numărul de bunuri înlocuitoare și de factorul de timp.

2. Elasticitatea veniturilor. Coeficientul este egal cu raportul dintre variația cererii și variația (scăderea sau majorarea) venitului cumpărătorilor în procente. Afișează cât de mult se modifică volumul cererii pentru un produs, cu o schimbare a venitului consumatorului cu 1%. Coeficientul poate fi pozitiv și negativ.

În funcție de efectul modificărilor venitului la cerere, distinge astfel de grupe de mărfuri: cea mai mare (produse de calitate) categoria - cererea este în creștere proporțional cu creșterea dohodov- categoria cea mai joasă (bunuri ieftine de calitate scăzută) - mărfuri esențiale naoborot- (consumul lor este în esență independentă din variațiile veniturilor).

3. Elasticitatea transversală cererii. Coeficientul indicatorului este determinat de raportul dintre variația cererii pentru o marfă sub forma unei (X) și o modificare a cererii pentru un produs de alt tip (Y). Dacă coeficientul este mai mare decât unitatea, atunci mărfurile sunt interschimbabile, dacă sunt mai mici, atunci ele sunt complementare - dacă este zero, atunci bunurile sunt conjugate.

Elasticitatea cererii este afectată de o serie de factori:

• Factorul de timp. Dacă există timp pentru a lua o decizie de cumpărare, cererea pentru bunuri devine mai elastică.
• Substituibilitatea. Dacă produsul are înlocuitori de calitate, atunci elasticitatea cererii va fi întotdeauna ridicată. De exemplu, cererea de insulină nu va fi niciodată elastică, indiferent de prețul acesteia, deoarece medicamentul este vital pentru persoanele cu diabet zaharat.
• Cota pe care clientul o cheltuiește pe bunuri. Cu cât este mai mult, cu atât mai elastic va fi cererea. Cu o creștere uniformă a prețurilor, consumatorul ar refuza mai degrabă să cumpere o mașină decât papetărie. Deoarece stilouri sunt cumparate mult mai des.
• Publicitate și marketing. Cu cât recunoaștem mai mult produsul datorită unei publicități bune, a ambalajelor și a altor semne, cu atât mai loial este atitudinea consumatorului și cererea mai puțin elastică pentru acesta.
• Bunuri de lux sau esențiale. Primul grup de bunuri (aur, bijuterii, mașini scumpe) este întotdeauna mai elastic decât al doilea (produse chimice de uz casnic).
• Preferințe personale iar gusturile consumatorilor afectează în mod semnificativ gradul de elasticitate a cererii.

Elasticitatea punctuală a cererii este un indicator măsurat la un punct din curba cererii, care este constantă de-a lungul întregii linii. Acesta este un indicator al sensibilității cererii la schimbarea oricărui alt indicator.

Astfel, elasticitatea cererii - reacția acestui indicator la o schimbare a ofertei sau alți factori semnificativi. Se măsoară prin coeficientul de elasticitate.