Bunavointa - ce este? Determinarea valorii fondului comercial

Cât de des aplicăm pentru acele persoane sau servicii diferitelor companii pe care cunoștințele noastre ni le-au sfătuit? De ce cumpărăm produsele care sunt cel mai activ anunțate? Nu este doar producătorii petrec o mulțime de finanțare pentru a spori propria lor reputație, să deranjez cu evaluarea ei, și re-vinde altor proprietari, în mod deliberat o supraestimare costul său? Vom vorbi despre bunăvoința și caracteristicile sale contabile în articolul de mai jos.

Reputația de afaceri cum parte integrantă afaceri de succes

Bunavointa - ce este? Dacă literalmente, atunci "reputația de afaceri". Dar acum nu vorbim despre asta. Ce trebuie să facă un antreprenor pentru a-și desfășura propria afacere? Ce este necesar pentru ca acesta să fie în cerere și să aducă profit? Fără îndoială, o evaluare pozitivă din partea organizațiilor externe. În prezent, acest aspect al afacerilor afectează din ce în ce mai mult mințile și comportamentul populației. Întrucât, după cum arată statisticile în ultimii ani, exact ceea ce încearcă să justifice entitățile noastre juridice în instanță.

Prin urmare, dacă unele informații care discreditează numele bun al entității de afaceri au devenit publice, atunci ea are o civilă deplină într-o procedură legal stabilită pentru a contesta legalitatea a ceea ce sa întâmplat. Reputația întreprinderii, deși este un concept mai degrabă abstractă, dar, totuși, este un bun intangibil destul de valoros al întreprinderii.

Fondul comercial: definiția conceptului

Antreprenorii investesc o cantitate mare de investiții în dezvoltarea brandului și publicitatea acesteia. Fondul comercial sau, cum este numit, fondul comercial (a nu se confunda cu filtru de fond comercial) gestionează entitățile de afaceri destul de scump, cu toate acestea, iar valoarea sa la nivelul corespunzător.

Deci, ce este acest concept? Să analizăm problema pas cu pas:

• în centrul ar trebui să fie întotdeauna o echipă puternică de agenți de publicitate buni și o strategie bine dezvoltată pentru promovarea mărcii;
• continuarea activității este necesară la cel mai înalt nivel pentru a promova compania;
• ca rezultat, societatea trebuie să se distingă prin cultura corporativă bună și relațiile stabilite cu contrapartidele.

Cu alte cuvinte, fondul comercial - o evaluare generală a activității de afaceri, care, ca urmare - în detrimentul reputației sale - poate crește cantitatea de capital de lucru, deoarece oamenii doresc să consume acest produs si nici o alta. Interesant este faptul că multe entități de afaceri au tendința de a exagera importanța lor, și le lasă foarte fructuoasă - companiei valoare crește considerabil.

Interpretarea bunăvoinței în teoria economică

Odată cu trecerea timpului și dinamica schimbărilor în afaceri, interpretarea acestui concept sa schimbat în funcție de circumstanțele externe. De exemplu, ați auzit de la părinții dvs. și în special de la bunicii care au trăit, de exemplu, sub Stalin, despre un termen cum ar fi bunăvoința? Nimeni nu știa cum era în Uniunea Sovietică. Acest concept pur și simplu nu exista. În aspectul teoretic, a fost menționat termenul "reputația de afaceri", dar mai degrabă o anumită definiție psihologică. Ar putea fi desemnat ca opinia agregată a consumatorilor cu privire la o anumită companie, dar nici măcar nu a menționat bunăvoința ca un activ necorporal valoros. Acest lucru este de înțeles - în regimul economiei planificate din acea perioadă, pur și simplu nu era nevoie să se extindă acest concept.

Termenul „bunăvoința“ a venit la noi din Statele Unite ale Americii, și acolo a fost acum chiar și o sută de ani, a însemnat o anumită valoare stabilită de contacte de afaceri, care, ulterior, ar putea duce la profituri mai mari pentru câteva puncte. Cu alte cuvinte, în America de acest activ necorporal a avut întotdeauna o valoare.

Cum diferă de alte active

Ce este bunăvoința sub standarde de contabilitate? Acesta este un atu intangibil special, care are o serie de caracteristici specifice care o deosebesc de altele:

• în nici un caz, fondul comercial nu poate exista independent de o anumită companie;
• el nu are importanță și aceasta înseamnă că absența lui ca atare nu poate fi observată;
• Fondul comercial nu are un cost introductiv sau de exploatare inițial, iar în unele eșantioane de raportare este evaluat la o sumă simbolică de câteva dolari;
• în cazul în care valoarea altor active necorporale din punct de vedere valoric este distribuit în funcție de volumul producției, valoarea fondului comercial poate fi valorificat în orice moment, și în același timp, ca atare, nu va dispărea.

Bunavointa ca o categorie economica

Bunavointa - ce este? Acesta este un concept complex, care poate fi clasificat în funcție de mai multe criterii. De exemplu, prin modul în care poate influența situațiile financiare ale unei entități de afaceri:

• pozitiv - atunci când o folosim, avem și un venit bun;
• negativ - în consecință, nu numai că nu aduce profit, ci și subestimează valoarea estimată a întreprinderii ca atare.

Sau sub forma existenței fondului comercial se întâmplă:

• creat - dezvoltat de-a lungul anilor, prin implementarea unei politici de marketing competente;
• contabilitate - este achiziționată pentru un anumit cost în bani și este inclusă în situațiile financiare.

De asemenea, poate fi clasificat conform metodei documentate de reflectare a acestor caracteristici ale companiei:

• piață - atunci când în procedura de evaluare a valorii sale este implicată nu numai prețul de cumpărare, ci și profitul primit;
• normativ - în determinarea valorii sale, se ia în considerare și valoarea licitației pe piață.

Metode profitabile de evaluare

Adesea, metoda de evaluare a fondului comercial este de a determina profitul pe care îl poate aduce întreprinderii. Deci, există două metode de venit pentru determinarea valorii acesteia.

De exemplu, puteți estima fondul comercial ca valoare reziduală între diferența dintre valoarea totală exprimată a activelor unei întreprinderi și prețul său integral. Este clar că cu primele probleme scurse nu va fi - doar ceva ce trebuie să rezumați toți indicatorii. În ceea ce privește valoarea afacerii în sine, ar trebui să fie abordată într-un mod cuprinzător: fie să aplice o analiză comparativă, fie să se bazeze pe indicatori de rentabilitate.

Sau, reputația unei afaceri poate fi determinată pe baza profiturilor excedentare disponibile. În acest caz, principalul lucru este de a determina randamentul planificat fără a utiliza fondul comercial în afaceri și după ce a calculat cât poate aduce.

Alte tehnici de evaluare a fondului comercial

Fondul comercial poate fi evaluat pe baza datelor privind activități de exploatare subiectul managementului. De exemplu, costul fondului comercial se calculează pe baza volumului de produse vândute:

(Venitul net care rezultă din activitățile de exploatare - nivelul de rentabilitate în contextul industriei * Valoarea totală a bunurilor care au fost puse în aplicare) / valorificarea activelor necorporale alt caracter.

Puteți, de asemenea, să atrageți costuri primare pentru a evalua reputația dvs. de afaceri. Un calcul similar al fondului comercial este oarecum similar cu metoda de calcul a profiturilor în exces, dar acum nu apreciem dinamica schimbările recente, dar modul în care utilizăm conceptul în cauză afectează costurile generale de producție.

Și ultimul, cel mai puțin folosit, este cel calimetric. În această tehnică, estimăm utilitatea generală a entității de afaceri și o comparăm cu magnitudinea fondului comercial direct.

Caracteristicile fondului comercial în diferite țări

Deci, așa cum am văzut, însuși termenul de „bunăvoință“ în Rusia Sovietică nu există, dar cu toate acestea, dacă vă amintiți vremurile imperiale, credibilitatea conceptului este încă prezent, deși în mod tacit. Imaginați-vă cum să facă față comercianților locali, care nu au o bună reputație de afaceri în cercul vecinilor și a rezidenților din zonele înconjurătoare. Și în timpul nostru, în ciuda utilizării active a acestui concept în afaceri, nu există documente reglementate legal, definind statutul fondului comercial. Cu toate acestea, în Rusia de azi sunt câștigă popularitate largă evaluatori profesionale ale fondului comercial, care nu numai că selectați cel mai bun mod de a calcula valoarea sa, dar, de asemenea, efectua toate calculul necesar.

Dar, în Statele Unite, prin contrast, fondul comercial este nu numai luat în mod activ în considerare atunci când în curs de dezvoltare propria afacere, dar, de asemenea, reglementate prin lege de către Ministerul Finanțelor și Oficiul Fiscal.

Nevoia de a evalua fondul comercial

Determinarea valorii fondului comercial are adesea motive bune, deoarece această procedură este destul de costisitoare și complicată. De regulă, acest lucru se realizează în cazul în care afacerea este planificată să fie vândută sau cumpărată în viitorul apropiat.

Fără îndoială, valoarea activelor corporale ale afacerii - un factor foarte important de influență, dar nu în ultimul rând, unii au reușit să câștige o reputație ca un producător în anii de activitate, în calitate de consumatori încredere în el și cât de popular bunurile sale. La urma urmei, după cum sa menționat deja mai sus, acești factori pot crește semnificativ costul afacerii.

De asemenea, bunăvoința este evaluată prin fuziuni sau achiziții, deoarece este, de asemenea, important să înțelegeți ce fel de lucruri merg mână în mână. La urma urmei, dacă într-un aspect intangibil tranzacția nu este profitabilă pentru una dintre părți, de ce să o încheiem?

Cum să vă pregătiți pentru evaluarea reputației companiei

Ce este bunăvoința? Acesta este în primul rând un activ necorporal și, prin urmare, este necesar să îl evaluăm în consecință. Deci, pentru procedura de determinare a valorii reputației în afaceri, sunt necesare următoarele documente:

• raportarea financiară completă în contextul ultimilor trei ani;
• dacă există, rapoarte de audit;
• un inventar complet al activelor materiale disponibile în exploatațiile societății;
• alte informații decodificate și explicate despre proprietatea entității economice;
• informații privind conturile de încasat în contextul contractelor;
• dacă este disponibil filiale, apoi rapoartele financiare complete.

În fiecare an, sectorul serviciilor devine din ce în ce mai largă: oferim consultanță juridică și de contabilitate, precum și coafură și înfrumusețare saloane sunt atât de multe încât acestea pot poticni la fiecare pas! Dar aceasta nu înseamnă că fiecare dintre aceste instituții îi aduce proprietarului un profit fără precedent. În primul rând, trebuie să câștigi o reputație decentă, să câștigi o bază de clienți impresionantă. În acest sens, tot este bunăvoința întreprinderii.

Bunavoința este deosebit de necesară

Deoarece activele corporale asupra entităților de bilanț astfel de număr nu este atât de mult, dar pentru a seta proprietatea sub forma unui magazin de cafea sau salon de unghii preț decent, aveți nevoie pentru a oferi clientului marca nivel corespunzător. Că fondul comercial, în acest caz și va lua aproape jumătate din valoarea întreprinderii.

Contabilizarea fondului comercial în Federația Rusă

Având în vedere că multe întreprinderi trec cu succes la Standardele Internaționale de Raportare Financiară (IFRS), vom lua în considerare contabilitatea reputației de afaceri în acest aspect.

Potrivit postulatului nr. 38, fondul comercial se poate reflecta numai atunci când cumpără sau vinde o întreprindere, dar nu este altfel. Deoarece este incorect să evalueze bunul, care de fapt nu este aproape așa, și chiar să-l răsplătești valoarea nominală bazată pe considerații subiective este foarte greșită.

În plus, în conformitate cu numărul standard 22, după tranzacția de vânzare, costul reflectat al fondului comercial trebuie să fie alocat unor active imobilizate. Din moment ce valoarea în sine este plătită, rezultă că are nevoie de ceva care să fie susținut de lucruri materiale. Adesea, ca ultimul act, principalele mijloace au propriul lor nivel de uzură specific.

Ce se întâmplă dacă fondul comercial este negativ

Bunavointa - ce este? Acesta este un activ necorporal, care nu este obișnuit să se identifice și să se achiziționeze separat de entitatea comercială.

Uneori există situații în care pentru o anumită întreprindere se plătesc fonduri, care sunt, de fapt, mai mici decât valoarea estimată a tuturor activelor întreprinderii. În acest caz, concluzia este că rolul decisiv aici a fost jucat de bunăvoința, iar tranzacția a fost făcută în pierdere vânzătorului. Prin urmare, în cazul în care fondul comercial ca activ necorporal în răspândirea în continuare a costului mijloacelor fixe existente pe companie, apoi negativ, la rândul său, va afecta bilanțul entității de afaceri sub numărul de cont 192. Și ceva de a face cu ea, din păcate, vor fi obținute înainte de încheierea următoarei tranzacții.