Ce înseamnă Apple cu Apple?

La 1 aprilie 1976, Steve Jobs și Steve Wozniak

Logo-ul Apple a ajutat la transformarea mărcii așa cum este astăzi. Modern utilizator știe cum arată un nume de marcă a companiei, iar unele chiar își amintea pictate în culorile mere curcubeu decorare gri „Macintosh“. Dar când vine vorba de ce Apple are un măr cu logo-ul mușcat, mulți sunt forțați să admită că nu cunosc răspunsul corect la această întrebare.

Ce are mărul cu asta?

Se pare că și acum nimeni nu înțelege de ce compania a fost numită Apple. Aproape nimeni nu asocia computerele cu un măr. Istoria apariției unui astfel de simbol de brand neobișnuit a dobândit mituri și legende. Pentru că în vara lui 1975, Steve Jobs a lucrat la o fermă de mere? Sau este vorba de dragostea sa pentru Beatles (studioul lor de înregistrare a fost numit Apple Records)? Sau îi plăceau merele din soiul Macintosh.

Cum să începeți istoricul siglei

Puțini știu, dar în 1976 Apple avea o altă siglă. Era descris Newton, odihnindu-se sub un măr. Acest nume de marcă nu a fost deloc elegant și nu a fost potrivit pentru utilizare în dimensiuni mici. Dacă vă uitați la instrucțiunile pentru Apple I (primul computer al companiei), puteți vedea acest logo complex.

Deci, de ce Apple are un măr mușcat - logo-ul lor? Răspunsul la această întrebare are loc în 1976, când sa născut marca. Oricine este chiar puțin interesat de tehnologia modernă știe că Apple a fost fondată de Steve Jobs și Steve Wozniak. De fapt, compania a avut trei, în loc de două, așa cum se crede, fondatorul - Steve Jobs, Steve Wozniak și mai puțin cunoscute Ron Wayne. Acesta din urmă a renunțat la partea sa în companie în mai puțin de două săptămâni de la crearea sa. Acum Ron recunoaște că și atunci a văzut un viitor de succes pentru o companie tânără, dar nu regretă alegerea lui. Și dacă ar avea ocazia să-și schimbe mintea, ar face același lucru.

Motivul pentru care se refuză 10% din acțiunile societății promițătoare este experiența negativă a trecutului lui Ron și respingerea acestuia de a-și asuma riscuri. La începutul drumului, Apple a primit o comandă pentru 50 de calculatoare. Pentru a le colecta, era obligat să împrumute 15.000 de dolari pe credit. Wayne a auzit că clientul companiei este cunoscut pentru dificultățile legate de plata banilor furnizorilor. Fiind deja de vârstă mijlocie (în vârstă de 43 de ani), Ron nu a vrut să riste, să se implice în tranzacții cu posibilitatea de a-și pierde toată proprietatea. Spre deosebire de Steve, el avea propria casă și mașină.

A fost Ron Wayne la începutul fondării companiei care a atras primul nume de marcă - imaginea geniului Isaac Newton citind cartea de sub măr.

Apariția celebrului logo

Sigla a apărut cu puțin timp înainte de lansarea Apple II. Istoria originii sale a început în aprilie 1977. Steve Jobs a apelat la Rob Yanov, un designer de vârstă mijlocie a Regis McKenna Advertising. Apoi, foarte multe companii au prezis un eșec dacă părăsesc vechea siglă. Era prea inteligent și nu era potrivit să-l portretizeze în dimensiuni mici. Potrivit autorului cărții „Micul regat: povestea privată a Apple Computer» Michael Morrits, Steve Jobs a crezut cu adevărat că logo-ul poate fi una din cauzele de vânzări săraci Apple a I. Intrigat, Rob a petrecut câteva zile uita la diferite unghiuri mere, achiziționate de la magazinul dvs. local . Ca urmare, proiectantul a ajuns la concluzia că simplitatea - cheia succesului, și a atras un logo sub forma unui monocrom muscat de mere.

Rainbow Apple

Locuri de munca savurat ideea, dar el a insistat asupra faptului că logo-ul a fost colorat, în ciuda tuturor încercărilor de cap a campaniei de publicitate să-l descurajeze, din cauza prea mare pentru costurile de tipărire de presă. Apropo, toate atacurile celor care ne dispretuiesc, susținând că John a împrumutat ideea de logo-ul colorat la steagul curcubeu notoriu, nu sunt lipsite de fundament - un simbol al minorităților sexuale au început să fie folosite numai în comunitate în 1979. Cu toate acestea, există o opinie conform căreia similitudinea steagurilor a provocat schimbarea culorii emblemei în 1998. Marul mușcat a devenit ceea ce era destinat inițial - monocrom.

"Pentru dungile colorate de pe prima siglă, a existat și un motiv practic: Apple II a fost primul computer personal care putea reproduce imagini color pe monitor", a explicat Yanov.

Logo-ul cel mai scump

Steve Jobs a fost responsabil pentru cea mai mare parte a lucrării atunci când a creat un logo. Dificultatea era să-l tipăriți în mai multe culori, situate una lângă cealaltă. Patru dintre cele mai faimoase tehnologii de imprimare color din mai multe etape au lăsat riscul ca straturile să fie deplasate și suprapuse. Yanov a sugerat împărțirea straturilor în linii negre subțiri. Acest lucru ar rezolva problema și va reduce costul de imprimare. Cu toate acestea, Steve Jobs a decis ferm - logo-ul ar trebui să fie fără benzi. Din acest motiv, Michael M. Scott, de la Apple, la numit "cel mai scump logo-ul scump creat vreodată".

Este de remarcat că pentru lucrarea sa legendară, Rob Janov nu a primit nici un ban. "Chiar și cărțile nu au trimis," - a spus el într-unul din interviuri. Steve Jobs a reușit să stabilească relații excelente cu principalul comerciant din Silicon Valley și a permis companiei în curs de dezvoltare să folosească gratuit serviciile subordonaților săi.

Apple Apple Apple

Potrivit lui Linzmeyer, Rob Yanov a început cu silueta unui măr negru pe un fundal alb, dar a simțit că lipsește ceva. Wordplay, care Apple a utilizat anterior într-o reclamă pentru Apple I, Janov a sugerat că necesitatea de a musca de mere ( „o mușcătură“ din limba engleză se traduce prin „mușcătură“ și este pronunțată ca computerul „octet“).

"Un măr mușcat înseamnă că logo-ul nu mai este asemănător unei roșii, unei cireșe sau a unui alt fruct", a spus Yanov.

Bill Kelly, de asemenea, care lucrează pentru Regis McKenna Advertising, își amintește o altă poveste. El spune că un măr mușcat este un simbol al ispitei și dobândirii cunoașterii (referință la arborele biblic al cunoașterii). Un indiciu despre modul în care tehnologiile moderne ajută omenirea să învețe și să se dezvolte mai repede, dar în același timp să devină din ce în ce mai dependentă de ea.

Alan Turing inspirat de Apple?

În 1954, un om de știință de calculator și un strălucit matematician, Alan Turing, a murit după ce a biruit un măr cu cianură. De mult timp se presupunea că aceasta a fost o sinucidere, poate din cauza castrării chimice, pe care guvernul britanic la forțat după ce a mărturisit o relație sexuală cu un bărbat. Deși se presupune că sinuciderea lui Turing nu a fost intenționată. El îi trata adesea experimentele și ar putea inhala accidental cianura sau poate pune un măr într-o băltoacă de cianură.

Orice sa întâmplat, un măr gustos a fost găsit lângă patul lui Turing. Două decenii mai târziu, doi băieți au început să facă computere în garaj. Ei știau despre contribuția lui Turing la programare și informatică și au decis să își onoreze memoria. Și lumea a primit o emblemă de reper.

Potrivit designerului care a creat logo-ul Rob Yanov, această poveste frumoasă nu se aplică realității. "Este doar o minunată legendă urbană", a spus el în 2009. Alte teorii - o referire la prima femeie Eva, care mușcă fructul interzis sau descoperirea gravității de către Newton - sunt de asemenea confundate.

Cu toate acestea, atunci când actorul Stephen Fry a cerut o dată pe bunul său prieten, Steve Jobs despre faptul daca celebrul logo-ul a fost implicat în mere Turing Jobs a răspuns: „Doamne, ne-am dori să fie așa.“

Ce înseamnă Apple cu Apple?

Motivul real pentru nașterea unui nume de brand neobișnuit rămâne un mister chiar și pentru angajații Apple. Pe de altă parte, o asemenea abundență de legende în jurul acestui lucru oferă un mister deosebit istoricului logoului, permițând fiecărui utilizator să îl interpreteze în felul propriu.

Potrivit angajatului Apple Jean-Louis Gusier, aceasta este tocmai magnifica lui: "Sigla noastră reflectă atât pasiunea și tulburarea, rațiunea și speranța. Cu cele mai bune lucruri despre care nu am putut nici măcar să visezi ". Astăzi, nimeni nu îndrăznește să nege că simbolul memorabil și simplu la prima vedere a jucat un rol crucial în dezvoltarea brandului.