Ce este CTR-ul în Yandex. Direkt`? Rata de clic CTR

Ei spun că publicitatea este o afacere foarte profitabilă. Adevărat, mulți începători pot contesta acest lucru. Bugetele lor de publicitate se topesc în fața ochilor noștri, bătându-se într-un indicator incomprehensibil: CTR. Se pare că acesta este cel mai important factor al algoritmului pentru calcularea costului pe clic. Să încercăm să aflăm ce este CTR în "Yandex .Direct" și cum să vă împrieteniți cu el. Întrebarea, conform experților, este globală. Înțelegerea acestui factor va economisi mulți bani pe campania publicitară și va câștiga mai mult.

Câteva cuvinte despre Yandex.

Internet - este cea mai populară platformă pentru a face publicitate produsul sau serviciul. Acesta are o varietate de companii, ale căror activități se limitează la organizarea interacțiunii dintre cei care doresc să se informeze despre, și webmasteri, adică oameni care furnizează propriul site pentru anunțuri.

Cele mai mari oportunități în această afacere sunt motoarele de căutare. Acestea sunt companii implicate în crearea de software specializat. Sunteți confruntat constant cu ei atunci când sunteți în căutarea pentru orice informații.

"Yandex Direct" este una dintre cele mai populare companii de publicitate din Internetul în limba rusă. Acesta este organizat pe baza întreprinderii care a creat motorul de căutare unic. "Yandex Direct" oferă servicii agenților de publicitate și proprietarilor site-urilor web (webmasteri). Primii cheltuiesc bani pentru a se declara, cei din urmă primesc partea lor mică pentru furnizarea propriilor site-uri.

Serviciul, care le conectează, reglementează în mod natural procesul. El trebuie să mențină în mod constant un echilibru între anunț și clic pe el. În caz contrar, acesta va lăsa atât agenții de publicitate, cât și webmasterii. Da, și vizitatorii vor găsi că serviciile sale nu sunt de înaltă calitate și vor merge la un alt motor de căutare. Internetul este o zonă de înaltă concurență. Acum că înțelegeți ce subiect este declarat pentru discuție, puteți merge la inima problemei. Deci, ce este CTR în Yandex Direct?

norme

Este necesar să se înțeleagă că există mulți oameni implicați în publicitate. Ei folosesc aceleași fraze cheie, prin urmare, se concurează unul cu celălalt. Și arbitrul este Yandex. Direct. Instruirea, organizată de companie, oferă câteva informații în acest sens, însă nu este suficientă.

Scopul lui Yandex este să câștigi bani. El creează reguli care să permită fiecărui agent de publicitate să ia cât mai mult posibil. De exemplu, prețul unui clic în Yandex.Direct poate varia pentru anunțurile similare. "Arbitrul" nu se uită la cât de mult sunteți de acord să plătiți, ci la răspunsul consumatorului. Este mai important ca oamenii să meargă la anunț.

Dacă înțelegeți acest punct, ce este CTR în "Yandex. Direct" și cum afectează bugetul, va fi mai ușor. Din nou, compania nu are grijă de cât de mulți bani sunteți dispuși să îi dați, dacă anunțurile sunt create stufos sau nu interesează publicul. Încearcă să obțină mai mult de la fiecare, în sensul activității sale.

Ce este CTR în "Yandex Direct"

În sprijinul tehnic, acest concept este destul de accesibil. CTR (rata de clic) este un indicator al clickabilității unui banner sau a unui anunț. Formula de calcul include două valori: numărul de conversii și de afișări. CTR este privată între ele. Asta este, pentru a obține, trebuie să împărțiți clicurile în afișări. Cu toate acestea, nu totul este atât de simplu.

În primul rând, Yandex nu ia în considerare imediat acest indicator. Atunci când alegeți anunțuri, aceasta este ghidată mai întâi de valoarea CTR estimată. Și, ca „Yandex“ primește date - nimeni nu înțelege cu adevărat. Același suport tehnic a explicat că se concentrează pe performanța medie a campaniilor de publicitate similare, ținând cont de karma a site-ului (dacă există).

Valoarea CTR reală începe să conteze numai după un anumit număr de afișări. De exemplu, în 2016, acestea ar fi trebuit să fie de cel puțin 400. Prețul unui clic în Yandex.Direct depinde direct de acest indicator. Cu cât este mai mică, cu atât mai scumpă va fi afișarea anunțului.

Logica de sortare a unităților de publicitate

Să aruncăm o privire la un exemplu care demonstrează cum funcționează rata de clic (CTR). Avem doi agenți de publicitate împreună cu dvs. Unul este dispus să plătească câte 20 de ruble. pentru fiecare acțiune a clientului, cea de-a doua folosește astfel de mijloace. El a spus că prețul de 10 p.

Campaniile lor de publicitate au funcționat o vreme. Ca rezultat, "Yandex" a văzut că primele sute de afișări au primit 5 clicuri. CTR-ul său este de 5%. Cel de-al doilea agent de publicitate și-a desfășurat mult mai bine campania. El a obținut o CTR de 15% pentru aceleași sute de hit-uri. Bine facut!

Și ce face Yandex? De la primul: 20x5 = 100р. Din al doilea: 10x15 = 150р. Cine este mai profitabil pentru el? Acest lucru este de înțeles pentru oricine, deoarece anunțurile au fost afișate de același număr de ori. Dar, cu un agent de publicitate mai economic, dar harnic, "Yandex" devine mai mult. Înseamnă că nu se va păcăli pe el însuși, nu va da prioritate acestui muncogol. Și ca un bonus - un cost mai mic pe clic.

Valoarea CTR afectează numai bugetul?

Agenții de publicitate încearcă în mod constant să se adapteze la "Yandex. Direct". Formarea profesională pentru cei care doresc să își înceapă propria afacere este îmbunătățită. Pentru a obține rezultate și a nu arde, este necesar să fii interesat de noutăți, să studiezi experiența altcuiva. Deci, acum ceva timp sa constatat că "Yandex" reacționează la întreaga campanie publicitară și nu la un banner separat. El analizează cât de scrupulos expertul a colectat cuvintele cheie, cum le utilizează atunci când creează anunțuri.

În plus, Yandex colectează informații despre fiecare nume de domeniu. Dacă este nefavorabilă, atunci vorbiți despre "site-ul karma". Aceasta afectează rezultatul căutării, prin urmare, crește prețul clicului. Pentru a afla în mod specific dacă există ceva negativ în legătură cu site-ul dvs., puteți doar să experimentați. Trebuie să creați două anunțuri identice care conduc la adrese diferite. La prețul oferit de serviciu, veți înțelege, la care are o atitudine mai bună.

Cum îmbunătățesc CTR-ul?

Experții au o mulțime de opinii pe această temă. Cele mai multe dintre ele au tendința de a fi necesare pentru a elabora anunțuri. Mai întâi, colectează toate cheile posibile. Calitatea lor "Yandex" va analiza cu siguranță când va verifica campania. Cu cât sunt mai bune calitatea cuvintelor cheie, cu atât prețul este mai mic. Acești experți au descoperit în practică.

Al doilea loc în ceea ce privește creșterea CTR este anunțul în sine. Sintagma cheie ar trebui să fie în titlu și în text. Ar trebui să fie citat atunci când creați o campanie. "Yandex" înțelege acest semn ca o dorință de a face publicitate cu privire la apariția exactă a cuvintelor. Și acest lucru elimină afișările inutile, ne-țintite. Prin urmare, nu reduce CTR-ul.

Opriți cuvintele

Există o caracteristică a serviciului care vă permite să nu afișați anunțuri pentru solicitări specifice. Ele sunt numite "cuvinte stop". De exemplu, doriți să faceți publicitate pentru blănuri. Firește, toate cererile cu acest cuvânt trebuie să fie calculate și puse în funcțiune. Când colectați fraze cheie, le citiți cu atenție. Nu va fi neapărat "hering sub blana" și multe altele. Astfel de solicitări, dacă nu sunt interzise, ​​ne vor reduce rata, vom crește întreaga campanie. Adică, atunci când creați publicitate, este foarte important să elaborați expresii cheie.

Selecția publicului

De asemenea, un punct important. "Yandex" este ghidat de expresii cheie. Cu toate acestea, nu toți cei care scriu cereri au bani sau oportunități de a cumpăra bunuri sau servicii de comandă. Această parte a audienței trebuie tăiată. Pentru aceasta, există o locație după vârstă, locație geografică. Nu aveți nevoie de oameni din Magadan pentru a urmări anunțul vânzării de flori în Yalta? Ei încă nu vor cheltui un ban pentru ei, nu există o astfel de posibilitate pentru acești cetățeni. De aceea, ar trebui să te uiți din nou cu atenție la cine îți oferi serviciile tale. Faceți un portret al unui cumpărător probabil, uitați-vă la el. Apoi "Yandex" vă va plăcea cu o CTR mare, și campania în sine - cu venituri serioase. Mult noroc!