Ce determină succesul pliantelor? Dimensiunea fluturașilor, design, urmărire

Astăzi este destul de dificil să mergeți pe stradă și să evitați oferta de a lua un prospect informativ cu mâinile unei persoane care stă lângă stația de metrou. A devenit o regulă - când ne întoarcem acasă, de exemplu, de la muncă, încercăm fie să nu observăm promotorii, fie să luăm pliante din milă (sau din interes, ceea ce este foarte rar). În calitate de client, dimensiunile fluturașilor care ne sunt oferite nu ne interesează prea mult. Cel mai adesea nu ne amintim nici măcar ce sunt, doar prin trimiterea unei astfel de foi la gunoi. Și din punctul de vedere al costului acestui tip de publicitate, diferența este destul de vizibilă.

Surprinzător într-o metodă de promovare atât de răspândită, cum ar fi distribuirea de pliante, nimic nu există. Principalul lucru este să știi cum să aplici corect acest instrument și în ce scop se va potrivi cel mai mult. De exemplu, cu ajutorul fluturașilor puteți să faceți publicitate în magazin sau să anunțați deschiderea unei alte puncte de vânzare. În general, pliantele sunt solicitate, iar acesta este un fapt.

Dar unele campanii publicitare efectuate cu implicarea acestui instrument de marketing sunt de succes, în timp ce altele nu sunt. Motivul pentru aceasta este extrem de dificil de stabilit, deoarece există mulți factori care influențează comportamentul persoanei care a primit prospectul. Vom discuta despre unele dintre ele în acest articol, ne vom concentra pe ce pliante de dimensiuni sunt folosite cel mai des.

Designul determină totul. Proiectarea și mărimea pliantelor

Ar trebui să începeți cu designul exterior al pliantelor - designul lor. Evident, ceea ce va arăta fluturașul determină influența sa ulterioară asupra persoanei căreia i-a fost predată. Dacă produsele de publicitate au un design plictisitor sau dificil de citit, aceștia o vor arunca pur și simplu. Același lucru este valabil și pentru situația în care fluturașul nu diferă în nimic special. Aceeași soartă îl așteaptă.

Este necesar ca designul extern să fi intrigat persoana. Bineînțeles, potrivit lui, ar trebui să fie aleasă dimensiunea fluturașilor și fluturașilor. Este dificil să plasați o cantitate mare de text pe o foaie mică de hârtie, așadar este mai bine să vă limitați la un set minimal de cuvinte cheie care vor caracteriza cel mai detaliat produsul sau serviciul dvs.

Evident, puteți utiliza aceste sau alte soluții de proiectare bazate pe cât de mare este prospectul dumneavoastră. Prin urmare, în acest articol, discutăm în principal despre dimensiunea lor, oferim nu numai care dintre ele sunt considerate standard, ci și recomandări generale.

dimensiuni

În ceea ce privește cât de mare ar trebui să fie prospectul dvs., există un sistem stabilit de standarde. În principiu, aceasta coincide cu cea normalizată dimensiunea hârtiei. Această diviziune a foilor în formate: a treia A4, A5, A6 și A7. În milimetri, aceasta este exprimată ca 98 la 210 (așa-numitul format euro), 148 la 210, 105 la 148 și, respectiv, 74 la 105 mm. Aceste pliante vă puteți întâlni pe străzi cel mai adesea (îndoite în jumătate, în trei părți și așa mai departe). Aplicația lor se datorează, în mod clar, caracterului practic - dimensiunilor mici și, în același timp, unui spațiu suficient pentru publicitate.

Mărimea fluturii pentru imprimare este importantă nu numai din punct de vedere al costului fabricării, distribuției și așa mai departe, dar și din partea de design. Din nou, un exemplu simplu este dat: pe o treime din foaia A4, aspectul vertical cu textul în formă de coloană va fi cel mai avantajos, în timp ce fluturașul A7 ar trebui să fie mai bine distribuit ca atare. Luați în considerare acest lucru atunci când compuneți proiectul broșurii. Dacă este deja gata, alegeți dimensiunile de prospecte, estimați cum să conțină mai multe informații despre o cantitate mai mică de hârtie. Sau considerați că nu trebuie să alegeți o dimensiune standard de fluturaș. Puteți utiliza o foaie pliată (așa cum am scris mai sus). În general, mulți agenți de publicitate fac acest lucru. Acest lucru le permite să se remarce printre alte companii utilizând aceeași soluție și să nu comande aspecte individuale în casa de tipărire. Dimensiunea standard a fluturașului, de exemplu Euroformat, poate fi, de asemenea, aleasă și costă, desigur, mai ieftină.

Saturația informației și dimensiunile

Dar, după cum înțelegeți, dimensiunile fluturașilor nu sunt singurul element care le asigură succesul sau, dimpotrivă, eșecul. Există încă un astfel de criteriu ca conținutul plasat pe flyer. De asemenea, aceasta depinde, de asemenea, de cât spațiu va fi liber pe fluturași și, prin urmare, de dimensiunea sa. Conținutul este ceea ce scrieți acolo. Fără a menționa designul grafic atrăgător pentru potențialul client, conținutul prospectului ar trebui să aibă sarcina semantică corectă - să fie interesant pentru persoana care a luat-o, pentru a se potrivi intereselor sale din punct de vedere comercial. Aceasta din urmă înseamnă că publicitatea pentru programele de studenți ar trebui să fie acordată tinerilor care sunt capabili să utilizeze serviciul, nu pensionarii și așa mai departe. Destinatarul ar trebui să fie publicul țintă - cei care vor veni la agentul de publicitate în viitor și vor comanda un serviciu de la ei.

Din nou, alegeți un prospect de o asemenea dimensiune care să puteți plasa pe el cantitatea maximă de date necesare pentru a atrage un cumpărător.

Urmărirea conversiilor

Acest element este important pentru pliante de orice dimensiune. Nu uitați să păstrați statisticile privind succesul produselor dvs. promoționale. Luați în considerare câte persoane au venit să vă vadă după ce au văzut broșurile. Schimbați dimensiunea fluturașilor, metodele lor de proiectare și distribuție și apoi veți ști exact cum să faceți publicitatea produselor dvs. cel mai eficient.