Analiza interogării de căutare: instrucțiuni pas cu pas

Fiecare resursă are un nucleu semantic, care formează comandantul web folosind cuvinte cheie, fraze și linkuri. Un expert competent știe înainte de a vă satura un site cu conținut, trebuie să înțelegeți ce să includeți în el, și anume, ceea ce caută utilizatorul prin intermediul motorului de căutare, cu alte cuvinte, să analizeze interogarea de căutare. Pentru a oferi instrucțiuni pas cu pas implementării sale, este necesar să înțelegem ce este interogarea de căutare.

Cuvânt cheie și interogare de căutare

Un cuvânt cheie sau o expresie este ceea ce intrăm în linia de căutare Google sau în Yandex. Pentru această cheie, motorul de căutare clasifică nucleul semantic al site-urilor și produce cele mai relevante, și anume, se potrivesc cu criteriile de căutare. Poziția resursei este determinată de actualizarea regulată, re-corelarea, volumul masei de referință și multe altele. Dar rolul cheie, desigur, aici este plinul site-ului cu texte relevante relevante, cu expresii cheie populare.

Instrumente de analiză

Cum să înțelegeți ce, unde și când căutați utilizatorul și ce chei trebuie să utilizați în conținutul textului? Puteți lua un notebook și puteți scrie cele mai multe opțiuni potrivite pe care utilizatorul le poate "conduce" în bara de căutare și puteți simplifica această etapă și puteți utiliza generatoarele de cuvinte cheie din motoarele de căutare principale:

• pentru Google - adwords.google.ro;
• pentru "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• pentru Rambler - adstat.rambler.ru;
• pentru Mail - webmaster.mail.ru.

Analiza solicitărilor de căutare și a concurenților site-ului începe cu acest pas - compilarea unei liste de cuvinte cheie.

Căutare cheie

După ce ați determinat pentru dvs. motorul de căutare, unde doriți să mergeți, trebuie să mergeți la unul dintre serviciile listate mai sus. De exemplu, dacă efectuați o analiză a interogărilor de căutare în Yandex, trebuie să accesați site-ul wordstat.yandex.ru, să specificați regiunea care vă interesează (un anumit oraș, o țară sau să selectați toate regiunile) și să introduceți cuvântul cheie în câmpul de căutare. "Yandex-analytics" ne va arăta 2 liste - în primul, totul va fi indicat cu cuvântul introdus, în al doilea - sinonime și interogări similare cu cele pe care le căutați. În plus, fiecare linie va indica de câte ori o astfel de solicitare a fost introdusă într-o lună. Tu alegi cele mai populare și cel mai aproape, în sensul de a-cheie și pe baza lor este nucleul semantic al site-ului, care este, scrieți texte, pentru a utiliza aceste fraze cheie.

Analiza interogărilor de căutare Google are același principiu de funcționare, cu excepția faptului că pentru a vedea statisticile de aici trebuie să vă înregistrați ca agent de publicitate. Dar puteți vizualiza nu numai cele mai populare întrebări, ci și nivelul concurenței pentru cheile pe care le căutați, precum și prețul aproximativ al unui clic pentru publicitate.

Este important ca analiza interogării de căutare să fie efectuată pentru fiecare produs, dacă este un magazin online. De exemplu, pe un site cu o temă de construcție, nu este suficient să urmăriți statisticile numai pentru cuvântul "ciocan". Acest lucru trebuie făcut pentru fiecare element din sortiment.

Compilarea nucleului semantic

Cheile obținute sunt importante pentru a se încadra în text:

• ele ar trebui să se întâlnească destul de des în diferite forme de cuvinte, inclusiv în cazuri directe și dilatate, în cazul modificat, folosind sinonime;
• imaginile trebuie să conțină o semnătură pentru interogarea cheie;
• cheia trebuie să apară în anteturi și enumerări;
• există fraze selectate din text în caractere aldine sau italice.

Punctele enumerate mai sus indică faptul că textul este adaptat utilizatorului mediu care îl va citi. Deci, site-ul cu astfel de conținut va determina o mai mare încredere din partea motorului de căutare, ceea ce îi va permite să ocupe liniile de top ale interogării de căutare.

Lucrează cu căutarea

Deci, avem un site plin de conținut popular de calitate. Poți să te oprești acolo? Bineînțeles că nu. Statisticile interogărilor de căutare sunt extrem de dinamice și se schimbă în mod constant sub influența unor factori precum cererea, sezonalitatea, tendințele etc. De aceea, analiza solicitărilor de căutare necesită evaluarea periodică a traficului și lucrul cu căutarea.

Deci, ar trebui să evaluați modul în care poziția resursei sa schimbat după ce ați pornit cheile. Pentru a face acest lucru, contactați serviciile de monitorizare - LoadImpact, Energoslon, etc. Acestea vor arăta modul în care site-ul este clasat în rezultatele de căutare pentru această expresie-cheie. De exemplu, la cerere "strojstomagazin Moscova" - 5 loc, pe "pentru a cumpara materiale de constructii Moscova" - 3 loc. Și așa este de dorit să faceți pentru fiecare cheie selectată. Doar în acest fel veți înțelege ce este în căutare și ce texte aveți nevoie pentru a rafina.

Evaluarea eficacității

Cea mai eficientă modalitate de a efectua o analiză a interogărilor de căutare și a unei campanii publicitare este "Yandex. Metrics". Ce putem învăța cu asta?

• Rezumatul directivei. Pe acesta, aflăm ce cuvânt cheie (produs, serviciu) îl căuta cel mai adesea într-un procent. Pentru dezvoltarea afacerii, puteți pune un accent mai mare pe poziția populară și pe inutil să nu pierdeți energie în promovare.
• Publicul tău. Cu ajutorul „Yandex-Crypt“ efectuarea unei analize detaliate a vizitatorilor - lor de sex, vârstă, stare socială (aceste date, de multe ori ne completați formularul de înregistrare), deoarece acestea accesează site-uri decât sunt interesate de constatare.
• Lucrați cu vizitatori obișnuiți. Prin instalarea contorului "Yandex.Metrica", puteți urmări anumiți utilizatori, de exemplu cei care au ajuns la coșul de cumpărături, au făcut o achiziție sau au petrecut cel puțin 3 minute pe site etc.
• Metrics oferă o analiză completă a veniturilor, ambele comune pentru o anumită perioadă, și privat (utilizator specific sau regiune specifică). Deci, puteți înțelege cine este mai profitabil să vizați interogările de căutare.
• Analizând statisticile interogărilor de căutare trebuie să se efectueze neapărat împreună cu o estimare a bugetului pe care l-ați cheltuit pentru publicitate. Cu ajutorul metricilor, puteți estima conversia pentru clicuri și campanii publicitare.
• Vizați țintă. Cu această funcție, puteți monitoriza cu atenție care canal de anunțuri vă aduce mai mulți vizitatori, ceea ce înseamnă că vă optimizați bugetul și utilizați numai mijloace eficiente de promovare.
• Aproximativ prin aceleași criterii, puteți efectua o analiză a interogărilor de căutare pe Google.

O analiză simplă a concurenților

resursă complet optimizate analizate în sus și în jos utilizând valorile și alte ajutoare completate și actualizate în mod regulat, poate, în ciuda tuturor eforturilor, nu poartă nici rod și nu pentru a obține în interogările de căutare de top. De ce se întâmplă acest lucru? Poate pentru că este cineva mai bun decât noi. Este posibil să urmăriți aceste site-uri și fără consimțământul lor să efectuați o analiză aprofundată a interogărilor de căutare ale concurenților? Desigur, da.

Există două moduri - ușor și complex. Primul este foarte simplu, dar uneori eficient și nu necesită mult timp și bani. Conform fraza cheie, trebuie să găsiți 5 site-uri de top ale TOP prin intermediul motorului de căutare și să le evaluați în funcție de 2 criterii - calitatea conținutului și gradul de utilizare. Conținutul include texte interesante, ușor de citit, informative, utile, imagini de înaltă calitate sau multimedia și alte lucruri pe care site-ul este plină. Utilizabilitatea este un tip general de resurse, comoditatea aspectului cheie, de înțeles harta site-ului, feedback-ul, posibilitatea plății pe site, butoane pentru comunicarea cu rețelele sociale, versiunea mobilă, adică tot ceea ce spune utilizatorului: "Vrem să vă oferim o cumpărătură confortabilă plăcută". Chiar și lizibilitatea fonturilor și fundalul paginii poate afecta dacă utilizatorul va rămâne pe site-ul dvs. sau va merge la concurenți.

Dacă ați evaluat concurenții pe baza acestor criterii și ați ajuns la concluzia că sunteți în regulă, trebuie să mergeți la o altă modalitate mai profundă de a evalua site-ul altcuiva.

Evaluarea profundă a concurenților

Pentru aceasta veți avea nevoie de servicii speciale și scripturi, de exemplu Inserp, Yazzle și altele. Cu ajutorul acestora puteți evalua toate site-urile competitive și cantitative prezentate - site-ul TIC și PR, numărul de pagini din index, vârsta domeniului, invers link-uri, buget de referință și multe altele. Cunoscând aceste date, puteți efectua aceeași analiză ca și pentru site-ul dvs. și înțelegeți, de asemenea, dacă puteți concura cu această resursă.

Priviți-vă cu ochii utilizatorului

Analiza interogării de căutare va fi în sfârșit de succes dacă puteți evalua în mod adecvat propria resursă. Pentru a începe, uitați că sunteți proprietarul (webmasterul) site-ului și încercați să îl evaluați conform următoarelor criterii:

• Resursele sunt încărcate rapid când le accesați?
• Vă place designul, este convenabil de utilizat, este clar unde să apăsați?
• Există un Favicon (pictograma din fila browser) care face site-ul mai vizibil și mai solid decât altele?
• Cum apare site-ul în alte browsere pe diferite monitoare?
• Cum apare site-ul în versiunea pentru mobil?
• Citiți toate textele. Sunt clare, poartă o sarcină informativă? Vă interesează să citiți? Fontul este convenabil, ușor de citit, în contrast cu fundalul general al paginii?
• Este ușor să găsiți contactele, termenii de livrare și plata? Este harta site-ului clar?
• Există o navigație? Fiind pe o singură pagină, utilizatorul va putea să se întoarcă în directorul rădăcină?
• Cum de a pune o întrebare de interes, lasă o recenzie? Există un sistem de feedback?
• Sunt evidențiate avantajele mărfurilor? Vrei să le cumperi?
• Calitatea imaginii este suficientă? Ele reflectă aspectul produsului?
• Sunt preturile indicate? Deseori, utilizatorii părăsesc site-ul, deoarece nu pot aprecia, mai scump aici sau mai ieftin.
• Ați adăugat știri despre promoții, achiziții noi sau sunt vechi? Poate, atunci merită să le eliminați, pentru a nu crea impresia unui utilizator de un site mort?

Depanarea

După ce te-ai uitat cu ochii consumatorului și ai evaluat toate capacitățile concurenților, poți să-ți schimbi poziția în SERP. Cum se face acest lucru? Mai întâi, faceți o listă a ceea ce a arătat imperfectă analiza dezvăluită a interogării de căutare. Încearcă să remediezi pe deplin acest lucru. Notați acele părți ale concurenților care ți se păreau merite. Încercați să le aplicați în practica dvs. De exemplu, modificați designul, schimbați câteva texte, adăugați imagini sau prețuri.

Într-o lună sau două, din nou, analizați-vă propria resursă în locul ei în căutare, utilizați valori pentru a estima cât de mulți utilizatori au câștigat în acest moment. Veți vedea cum se va schimba rezultatul.

În loc să încheiem

Analiza interogărilor de căutare pentru SEO-optimizatori este cea mai sigură cale de a promova un site în TOP. Doar prin înțelegerea modului în care "site-ul" este populat cu chei populare și populare, texte, link-uri, imagini și alte conținuturi, cât de ușor de utilizat este, cât de diferit este de la concurenți, puteți obține rezultate reușite.