Cum se colectează semantica pentru "Direct" sau pentru un site?

Astăzi, orice afacere reprezentată pe Internet (care este, de fapt, orice companie sau organizație care nu dorește să își piardă audiența de clienți de la "online") acordă o mare atenție optimizării motorului de căutare. Aceasta este abordarea corectă, care poate contribui la reducerea semnificativă a costului promovării, la reducerea costurilor publicității și, atunci când se produce efectul potrivit, crearea unei noi surse de clienți pentru afaceri. Printre instrumentele cu care se poate promova, există și compilarea unui kernel semantic. Despre ce este și cum funcționează, vom vorbi despre acest articol.

Ce este "semantica"

Deci, începem cu o idee generală despre ce constituie a un nucleu semantic, și ce înseamnă conceptul de "colectare a semanticii". Pe diverse site-uri de Internet dedicate optimizarea motorului de căutare și promovare a site-urilor, este descris faptul că poate fi numită listă de bază semantică de cuvinte și fraze care sunt în măsură să descrie pe deplin obiectul său, domeniul de aplicare și să se concentreze. În funcție de cât de mare este proiectul, acesta poate avea un nucleu semantic mare (și nu foarte).

Se crede că sarcina de a aduna semantica este cheia în cazul în care, dacă doriți să începeți promovarea site-ul dvs. mai des și doriți să obțineți un trafic de căutare „viu“. Prin urmare, nu există nicio îndoială că ar trebui luată cu toată seriozitatea și responsabilitatea. Adesea corect asamblat core semantic este o contribuție semnificativă la optimizarea în continuare a proiectului dvs., la îmbunătățirea pozițiilor sale în "motoarele de căutare" și creșterea unor astfel de indicatori ca popularitate, indicele de citare, participarea și altele.

Semantica în campaniile publicitare

De fapt, compilarea unei liste de cuvinte cheie care descriu cel mai bine proiectul dvs. este importantă, nu numai dacă faceți promovarea motorului de căutare. Când lucrați cu publicitate contextuală în sisteme precum "Yandex.Direct" și Google Adwords, este la fel de important să selectați cu atenție acele "cuvinte-cheie" care vă vor oferi posibilitatea de a obține cei mai interesați clienți în nișă.

Pentru publicitate, aceste cuvinte tematice (selecția lor) sunt de asemenea importante deoarece pot fi folosite pentru a găsi un trafic mai accesibil din categoria dvs. De exemplu, acest lucru este important dacă concurenții dvs. lucrează numai pe cuvinte cheie scumpe și "treceți" aceste nișe și avansează oriunde există un trafic secundar pentru proiectul dvs. care este interesat, totuși, în proiectul dvs.

Cum se adună automat semantica?

De fapt, astăzi există servicii avansate care fac posibilă compunerea unui nucleu semantic pentru proiectul dvs. într-o chestiune de câteva minute. Aceasta, în special, este proiectul pentru promovarea automată a lui Rookee. Procedura de lucru cu aceasta este descrisă în câteva cuvinte: trebuie să mergeți la pagina corespunzătoare a sistemului, unde vi se cere să colectați toate datele despre cuvintele cheie ale site-ului dvs. Apoi, trebuie să introduceți adresa resursei care vă interesează ca obiect pentru compilarea kernelului semantic.

Serviciul analizează automat conținutul proiectului dvs., determină cuvintele cheie, primește cele mai bine definite fraze și cuvinte pe care le conține proiectul. Din acest motiv, o listă a acelor cuvinte și fraze care pot fi numite "baza" site-ului dvs. este formată pentru dvs. Și, de fapt, este cel mai simplu mod de a colecta semantica, astfel încât toată lumea să o poată face. Mai mult, sistemul Rookee, analizând cuvintele cheie relevante, vă va indica și costul de promovare pentru o anumită cheie, precum și o estimare a traficului de căutare care poate fi obținut în cazul în care promovarea se face pe baza acestor cereri.

Comanda manuală

Dacă vorbim despre selectarea cuvintelor cheie în modul automat, de fapt nu există nimic despre care să scrieți: pur și simplu utilizați rezultatele serviciului finit, care vă spune cuvintele cheie pe baza conținutului site-ului dvs. De fapt, nu în toate cazurile, rezultatul acestei abordări vă va costa 100%. Prin urmare, vă recomandăm să consultați și versiunea manuală. Despre cum să culegeți semantica paginii cu propriile mâini, vom spune, de asemenea, în acest articol. Cu toate acestea, înainte de aceasta trebuie să lăsați câteva note. În special, trebuie să înțelegeți că veți fi implicat în colectarea manuală a cuvintelor cheie mai mult timp decât să lucrați cu serviciul automat, dar veți putea aloca mai multe solicitări de prioritate pentru dvs., nu pe costul sau eficiența promovării lor, ci concentrându-vă în primul rând pe specificul activității companiei dvs., vectorul acesteia și caracteristicile serviciilor furnizate.

Definiția subjects

Mai întâi de toate, atunci când vorbim despre modul de colectare a semanticii pentru o pagină într-un mod manual, este necesar să acordăm atenție subiectelor companiei, sfera sa de activitate. Iată un exemplu simplu: dacă site-ul dvs. reprezintă o firmă de piese de schimb, atunci baza pentru semantica sa va fi, desigur, cererile care au cea mai mare frecvență de utilizare (ceva de genul "Ford Auto Parts").

Potrivit experților în promovarea motorului de căutare, nu este necesar ca în această etapă să se teamă de a utiliza un interogări de înaltă frecvență. Mulți cred că în mod greșit SEO există o mulțime de concurență în lupta pentru aceste utilizate frecvent, și, astfel, anchetele mai promițătoare. De fapt, acest lucru nu este întotdeauna cazul, deoarece randamentul vizitatorului care a venit pentru o anumită interogare ca „cumpăra o baterie pentru Ford la Moscova“ va fi adesea mult mai mare decât cea a persoanei în căutarea unor informații generale despre baterii.

De asemenea, este important să acordați atenție anumitor puncte specifice legate de activitatea afacerii dvs. De exemplu, dacă compania dvs. este reprezentată în afacerea cu ridicata, nucleul semantic ar trebui să afișeze cuvinte cheie precum "en-gros", "cumpărare în vrac" și așa mai departe. La urma urmei, un utilizator care dorește să cumpere produsul sau serviciul dvs. într-o versiune cu amănuntul, va fi pur și simplu neinteresant pentru dvs.

Ne concentrăm asupra vizitatorului

Următorul pas în munca noastră este să ne concentrăm asupra a ceea ce căutăm utilizatorul. Dacă doriți să știți cum să colectați semantica pentru o pagină, în funcție de ceea ce căutatorul vizitatorului, trebuie să răspundeți la întrebările-cheie pe care le face. Pentru aceasta, există servicii precum "Yandex.Wordstat" și Instrumentul extern pentru cuvinte cheie Google. Aceste proiecte servesc ca un ghid pentru webmasterii de a găsi traficul pe Internet și oferă o oportunitate de a identifica nișe interesante pentru proiectele lor.

Acestea funcționează foarte simplu: trebuie să "ciocniți" interogarea de căutare, pe baza căreia veți căuta informații relevante, mai specifice. Astfel, aici veți găsi acele cuvinte cheie de înaltă frecvență care au fost instalate în etapa anterioară.

filtrare

Dacă doriți să colectați semantică pentru directorul executiv, cea mai eficientă abordare pentru dvs. va fi filtrarea cererilor "extra" care nu vor fi potrivite pentru proiectul dvs. Astfel, în special, puteți include câteva cuvinte cheie relevante pentru nucleul dvs. semantic din punct de vedere al morfologiei, dar diferă în esență. Cuvintele cheie trebuie de asemenea incluse aici, care nu vor caracteriza în mod corespunzător proiectul dvs. sau îl vor face în mod incorect.

Prin urmare, înainte de a colecta semantica cuvintelor cheie, va trebui să scapi de necorespunzătoare. Acest lucru se face foarte simplu: din întreaga listă de cuvinte cheie scrise pentru proiectul dvs., trebuie să evidențiați site-uri inutile sau nepotrivite și pur și simplu să le ștergeți. În procesul de filtrare, veți seta cele mai potrivite dintre interogările la care vă veți îndrepta în viitor.

În plus față de analiza semantică a notațiilor cheie prezentate, ar trebui să se acorde atenția cuvenită și filtrării acestora prin numărul de solicitări.

Puteți să o faceți utilizând același Instrument Google pentru cuvinte cheie și "Yandex.Wordstat". Prin înscrierea interogării în formularul de căutare, veți primi nu numai cuvinte cheie suplimentare, dar veți afla, de asemenea, de câte ori se face o solicitare într-o lună. Deci, veți vedea o cantitate aproximativă de trafic de căutare care poate fi obținută prin promovarea acestor chei. În cea mai mare parte, în acest stadiu, suntem interesați de respingerea unor interogări puțin frecvente, nepopulare și cu frecvență redusă, a căror avansare nu va mai fi necesară.

Distribuirea cererilor de pagini

După ce ați primit o listă cu cele mai potrivite cuvinte cheie pentru proiectul dvs., trebuie să faceți o comparație a acestor solicitări cu paginile site-ului dvs. care vor fi promovate de aceștia. Aici, cel mai important este să determinați ce pagină este cea mai relevantă pentru o anumită interogare. Iar amendamentul trebuie făcut și pe greutatea de referință, inerentă acestei sau acelei pagini. Spuneți, raportul este aproximativ acest: cu cât este mai competitivă interogarea, cu atât va fi aleasă pagina mai citată. Aceasta înseamnă că, în lucrul cu cei mai competitivi, trebuie să folosim cea mai importantă, iar pentru cei care au mai puțină concurență, paginile celui de-al treilea nivel de cuiburi și așa mai departe sunt destul de potrivite.

Analiza concurenților

Nu uitați că puteți oricând "să priviți" cum sunt promovate site-urile de pe pozițiile "de sus" ale motoarelor de căutare pentru interogările dvs. cheie. Cu toate acestea, înainte de colectarea semanticii concurenților, este necesar să determinăm site-urile pe care le putem atribui acestei liste. Nu întotdeauna va include resursele care aparțin concurenților dvs. în afaceri.

Poate că, din perspectiva motoarelor de căutare, aceste companii sunt implicate în promovarea altor întrebări, așa că acordați atenție componentei, cum ar fi morfologia. Pur și simplu ciocniți în cererile de formular de căutare din kernel-ul dvs. semantic - și veți vedea concurenții dvs. pentru livrare. Apoi, trebuie doar să faceți analiza: vizualizați parametrii denumirilor de domenii ale acestor site-uri, colectați semantica. Ce este această procedură și cum să o implementăm cu ajutorul sistemelor automate, am descris deja mai sus.

Recomandări generale

În plus față de tot ceea ce a fost deja descris mai sus, aș dori, de asemenea, să prezint câteva sfaturi generale care sunt oferite de optimizatori experimentați. Primul este nevoia de a face față unei combinații de interogări de înaltă și joasă frecvență. Dacă vă concentrați doar pe o singură categorie, campania de promovare poate fi un eșec. În cazul în care alegeți numai "frecvența înaltă", acestea nu vă vor oferi vizitatorii potriviți care caută ceva specific. Pe de altă parte, cererile cu frecvență redusă nu vă vor oferi dreptul de participare.

Știți deja cum să colectați semantica. Wordstat și Instrumentul pentru cuvinte cheie Google vă vor ajuta să determinați ce cuvinte sunt căutate împreună cu interogările dvs. cheie. Cu toate acestea, nu uitați de cuvinte asociative și greșeli. Aceste categorii de solicitări pot fi foarte benefice dacă le folosiți în promovarea dvs. În ceea ce privește primul și al doilea, putem obține o anumită cantitate de trafic, iar în cazul în care solicitarea este competitivă scăzută, dar direcționată pentru noi, acest trafic va fi de asemenea disponibil la maximum.

Unii utilizatori au adesea o întrebare: cum se colectează semantica pentru Google / Yandex? Aceasta înseamnă că optimizatorii sunt ghidați de un motor de căutare specific, care promovează proiectul lor. De fapt, această abordare este pe deplin justificată, dar nu există diferențe semnificative în ea. Da, fiecare dintre motoarele de căutare funcționează cu algoritmii lor pentru filtrarea și căutarea conținutului, dar ghicitul în cazul în care site-ul va rang mai mare este dificil. Se pot găsi doar câteva recomandări generale despre care strategii de promovare Ar trebui folosit în cazul în care lucrați cu un anumit PS, dar nu există reguli universale pentru acesta (în special într-o formă dovedită și în general disponibilă).

Compilarea semanticii pentru o campanie publicitara

S-ar putea să aveți o întrebare despre modul de colectare a semanticii pentru Direct? Răspundem: în general, procedura corespunde celei descrise mai sus. Trebuie să determinați: ce interogări are site-ul dvs. relevant, ce pagini vor interesa cel mai mult utilizatorul (și pentru care întrebările-cheie), care dintre chei vor fi cele mai profitabile pentru dvs. și așa mai departe.

Specificul modul de asamblare semantica pentru „directă“ (sau orice alt agregator de publicitate) este ceea ce trebuie să refuze categoric să netematichnogo trafic drept cost clicuri este mult mai mare decât în ​​cazul optimizarea motorului de căutare. Pentru a face acest lucru, utilizați "cuvinte stop" (sau "cuvinte cheie negative"). Pentru a înțelege cum să asamblați un nucleu semantic cu "cuvinte negative", aveți nevoie de mai multe cunoștințe aprofundate. În acest caz, vorbim despre astfel de cuvinte care pot duce la faptul că site-ul dvs. nu este interesat de traficul dvs. Adesea, astfel de cuvinte pot fi "gratuite", de exemplu, în cazul unui magazin online în care nimic liber nu poate fi a priori.

Încercați să creați singur un nucleu semantic pentru site-ul dvs. și veți vedea că nu este nimic complicat.