Mass-market - ce este? Marci principale și reguli de interacțiune

Mulți oameni sunt negativi cu privire la piața masivă. Dar, de fapt, brandurile bugetare pot satisface o alegere larga si un design stilat. Unele sunt produse cosmetice necostisitoare, iar produsele de lux produc alergii. Mass-market, în plus, este reprezentat de linii de îmbrăcăminte și accesorii.

Ce este o piață de masă? și dacă merită să comunici cu el

În publicațiile lucioase, noțiunea de "piață de masă" a început să alunece din ce în ce mai des. Ce este? Mărcile bugetare sunt adesea menționate în tonuri negative, comparativ cu cele folosite la mâna a doua, însă, în realitate, acestea sunt concepte complet diferite. Piața de masă se numește extensie segmentul de piață bunuri, care vizează satisfacerea cererii celei mai numeroase categorii de populație - așa-numita clasă de mijloc. Conceptul este adesea aplicat articolelor de îmbrăcăminte sau cosmeticelor, însă piața de masă, în general, reprezintă alte bunuri de consum.

Marci principale: haine

Magazinele (mass-market) sunt numeroase și construiesc o strategie de marketing pe principiul creșterii gradului de conștientizare a mărcii. Politica de preț a producătorilor este similară între ele: în categoria bugetară nu există o amplitudine largă a prețurilor pentru aceleași bunuri. Calitatea articolelor de îmbrăcăminte de la diferiți producători pe segmentul pieței de masă (care reprezintă mărcile de mai jos) este, în general, aceeași.

Liderii de piață sunt reprezentați de linii de îmbrăcăminte

• cunoscuta Zara si Mango;
• Esprit (o companie japoneză, ale cărei produse sunt slab reprezentate pe piața internă);
• American Uniglo (singura companie de stat de pe listă);
• Hennes Mauritz (marca este mai bine cunoscută sub numele de NM).
• Lenjeria de corp Calvin Klein.

În plus, multe magazine de pe piața mondială sunt reprezentate și pe World Wide Web, astfel încât să vă puteți familiariza cu întreaga gamă, să comandați și să plătiți online un lucru plăcut, fără a vă părăsi casa.

Pe fotografia de comparat, sunt afișate modele din magazine de lux (din stânga) și soluții bugetare similare (în partea dreaptă). Diferența în valoarea lucrurilor este sute de dolari.

Pe această fotografie 2000 $ de la Dior față de 100 $ de la TopShop.

Pe această fotografie 950 $ de la Valentino contra 90 $ de la Zara. Desigur, există o diferență de calitate, dar, în general, rochia pare destul de bună.

Producători de produse cosmetice

Nivelul produselor cosmetice de pe piață este reprezentat de o gamă largă de producători. Multe dintre ele sunt diviziuni de lux. Printre reprezentanții produselor cosmetice de pe piața de masă se numără astfel de branduri bine-cunoscute:

• NYX (cosmetice decorative de culori strălucitoare);
• Garnier (produse pentru îngrijirea pielii și creme de fundație);
• Elegant Make UP (cosmetice de nuante moi pentru make-up de zi cu zi);
• Essence (marca a câștigat dragostea fetelor cu decoruri drăguțe și nuanțe suculente);
• Lrsquo-Oréal (cosmetice de calitate decentă, puteți găsi atât produse decorative, cât și piețe de masă cremă și produse de îngrijire a pielii facială);
• Max Factor (oarecum aminteste de marca anterioara, dar are propria sa aroma);
• NoUBA (o marcă confidențială ale cărei produse cosmetice trebuie achiziționate cel puțin datorită designului elegant, o selecție largă de nuanțe și o bună calitate).

Cât de bună este această cosmetică?

Mijloacele pieței de masă (care sunt mărcile de produse cosmetice menționate mai sus) sunt puțin probabil să contribuie la rezolvarea unor probleme grave de cosmetologie: acnee, acnee, acnee, conținut de grăsime ridicat sau uscăciune excesivă a pielii, sensibilitate. De asemenea, este dincolo de puterea acestor creme de a încetini procesul de îmbătrânire. Aceste produse cosmetice sunt destinate, de regulă, pentru piele sănătoasă și pentru categoria de vârstă mijlocie (de la 20 la 35 de ani). Chiar dacă producătorul asigură "proprietățile unice" ale liniei cosmetice și "ingredientele naturale" utilizate în fabricare, nu merită să crezi astfel de promisiuni.

Este important să se înțeleagă clar că prețul scăzut al cremelor, balsamurilor și cosmeticelor decorative de pe piața de masă nu este determinat de generozitatea producătorului, ci de costul scăzut al producției. Și aceasta înseamnă că componentele din instrument sunt departe de naturale. În plus, fiecare producător încearcă să crească sistematic vânzările, promovată direct de o campanie de publicitate activă.

Ce masă câștigă în cosmeticele de lux?

Mass-market este o mare competiție și se luptă literalmente pentru fiecare cumpărător din cea mai numeroasă categorie de consumatori de bunuri și servicii. De aceea, chiar și relativ ieftine cosmetice are avantajele sale și adesea se compară bine cu mărcile de lux.

O gamă largă de nuanțe, ambalaje elegante și ușurință în utilizare se disting printr-o piață de masă cosmetică. Ce este acest produs cosmetic pentru calitate? Majoritatea produselor se potrivesc perfect pe piele și durează mult timp, dar iubitorii de produse cosmetice de lux nu ratați ocazia de a sublinia neajunsurile mărcilor ieftine. În același timp, testarea rujelor "orbește", de exemplu, a arătat rezultate neașteptate: absolut toate fetele au denumit rujuri de lux de la brandurile bugetare.

Această fotografie prezintă fondurile producătorilor de lux.

Dior și Armani arată puțin uscat și acoperă neuniform suprafața buzelor. Rujii "rupe" atunci când se aplică și se usucă pe buze. Participanții la experiment au numit "angajații bugetari pentru ruj".

Și aici - branduri bugetare. Destul de ciudat, aceste opțiuni au atras fetele mult mai mult decât rujurile scumpe.

Oriflame diferă culorile naturale, structura uniformă și moale. Rujul nu este practic simțit pe buze. Participanții la testare au convenit că, înaintea lor, produse cosmetice scumpe de la producătorii bine-cunoscuți.

Regulile de cumparaturi

Cu toate avantajele pieței de masă este o amenințare pentru a obține un machiaj foarte rău, dar se întâmplă în bătăi scumpe. Este important să stabiliți limita superioară a valorii pentru dvs. și să căutați fonduri în mod special în acest segment, deoarece este foarte ușor să fiți tentați de cosmeticele scumpe (și, prin urmare, calitative, după cum se cuvine). Este recomandabil să studiezi înainte de a cumpăra o mărturie despre un remediu anume și, dacă este posibil, să folosiți o probă.

Nu vă grăbiți să aplicați machiaj pe fața dumneavoastră. Indiferent cât de frumos este rujul nou și indiferent cât de perfect se apropie crema de atingere, ar trebui să testați pielea pentru o reacție alergică. Pentru aceasta, o mică cantitate de medicament este aplicată pe obraz sau lângă ureche.