O persoană economică este o scurtă caracteristică. Modelul unei persoane economice

Comportamentul economic al unui individ și al unui grup de persoane pe piață formează o cerere. Pentru rezultatul financiar al vânzătorului, este foarte important să se anticipeze în timp util volumul cererii și să se determine lista principalilor factori care îi pot afecta. De aceea este necesar să înțelegem conceptul de "model al unui om economic" și, având legăturile aspectelor psihologice și sociale cu cele economice, să începem să folosim aceste cunoștințe în practică. Acestea sunt relevante atât pentru întreprinderile care acționează pe piață din partea ofertei, cât și pentru persoanele obișnuite, care împreună oferă cererea de pe piață.

Modelul "Homo" sau cine suntem?

Economiștii se întreabă de mult timp cum o persoană face o alegere, ce este ghidat și cum își acordă prioritate priorităților. Odată cu dezvoltarea relațiilor de piață, omul însuși a evoluat. Să ne reamintim tipurile de "homo" care ne sunt cunoscute.

Modele de om din punctul de vedere al biologiei sau al Homo biologicus:

• Homo habilis sau om calificat, a învățat să obțină focul și să creeze mijloacele de muncă;
• Homo erectus sau un bărbat drept, stătea pe ambele picioare, eliberându-și mâinile;
• Homo sapiens sau o persoană rezonabilă, a dobândit capacitatea de a articula discursul și gândirea nestandardă.

Evoluția oamenilor din punctul de vedere al tipului de activitate și al cauzei și efectului fiind bogat în evenimente sau Homo eventus:

• Homo economicus sau un om economic îndrumat în comportamentul său de aspectele raționalității și obținerea celui mai mare beneficiu posibil în condițiile unor resurse economice limitate;
• Homo sociologicus sau o persoană socială care dorește să comunice cu alte persoane și să-și afirme rolul în societate;
• Homo politicus sau un om politic, motivat să-și întărească autoritatea și să obțină puterea cu ajutorul instituțiilor statului;
• Homo religiosus sau o persoană religioasă care determină sprijinul în viața sa, iar motivul principal este "prin Cuvântul lui Dumnezeu" și sprijinul forțelor superioare.

O scurtă descriere a modelelor simplificate prezentate de tipul evenimentului prezintă sistemul priorităților umane și explică motivele comportamentului său în acest sau acel mediu - economic, politic, social, religios. Fiecare individ concret poate fi o "persoană diferită" în funcție de sistemul de coordonate, adică de mediul în care acționează și este identificat.

Este interesant să comparăm primele două modele de evenimente ale oamenilor: persoana economică este individuală, societatea este prea colectivă și dependentă de societate. Lumea este adaptată nevoile economice persoană, care se reflectă în legea ofertei și cererii, iar persoana socială se adaptează la tendințele sociale ale lumii pentru a evita separarea sa de mulțime.

Rationalitatea ca bază a rentabilității

Modelarea presupune un anumit sistem de ipoteze, de aceea persoana în relațiile economice posedă rațiune, care este în măsură să ia decizia corectă în condițiile propuse. Răționalitatea persoanei este afectată de următorii factori:

• disponibilitatea informațiilor privind prețurile și volumul producției;
• conștientizarea umană a parametrilor de bază ale alegerii;
• nivel înalt de inteligență și competență suficientă a unei persoane în chestiuni de alegere economică;
• o persoană ia decizii în condiții de concurență perfectă.

Raportul dintre ipotezele de mai sus conduce la faptul că raționalitatea poate fi de trei tipuri:

1. total, care implică o conștientizare cuprinzătoare a individului cu privire la starea pieței și capacitatea ei de a lua o decizie, beneficiind de avantaje maxime cu costuri minime.
2. limitat, ceea ce sugerează o lipsă de informații complete și un nivel insuficient de competență umană, ca urmare, el nu caută să maximizeze profitul, ci doar pentru a satisface nevoile de bază pentru metode acceptabile în sine.
3. organic raționalitatea complică modelul omului economic prin introducerea unor variabile suplimentare care îi afectează comportamentul: interdicții legale, restricții tradiționale și culturale, parametri sociali de alegere.

Noțiunile unei persoane ca subiect rațional, cu nevoile și motivațiile, au evoluat împreună cu școlile economice. În prezent, există patru modele umane principale. Ele diferă:

1. Gradul de abstractizare din diversitatea aspectelor sociale, psihologice, culturale și de altă natură ale personalității unei persoane.
2. Caracteristicile mediului, adică situația economică și politică în jurul unei persoane.

I. Modelul unui om economic - materialist

Conceptul de „Homo economicus“ a fost introdus în secolul al XVIII-lea sub învățătura britanică școală clasică, iar mai târziu a migrat la învățăturile marzhinalistov și neoclasic. Esența modelului este că o persoană urmărește să maximizeze utilitatea beneficiilor dobândite în cadrul resurselor limitate, principala fiind venitul său. Astfel, în centrul modelului se află banii și dorința individului de a se îmbogăți. omul economic este capabil să evalueze toate beneficiile de atribuire fiecare valoare și utilitate pentru ei înșiși, pentru că atunci când aleg ghidat numai de propriile lor interese, rămânând în același timp indiferenți la nevoile altora.

În acest model, el se manifestă în mod activ mâna invizibilă a pieței A. Smith. Oamenii din activitățile lor vin exclusiv din propriile interese: consumatorul caută să obțină bunuri de cea mai bună calitate, iar producătorul - să ofere pieței astfel de bunuri pentru a satisface cererea și a obține cel mai mare profit. Oamenii, care acționează în scopuri egoiste, lucrează pentru binele comun.

II. Modelul unui om economic - materialist cu raționalitate limitată

Următorii idei Keynes, precum și instituționalismul, a fost permis de faptul că comportamentul uman este influențat nu numai de dorința de bogăție materială, ci și de o serie de factori socio-psihologici. O scurtă descriere a primului model ne permite să ajungem la concluzia că persoana se află la nivelele de bază ale piramidei nevoilor lui Maslow. Cel de-al doilea model mută o persoană la niveluri superioare, lăsând prioritatea aspectului material al ființei.

Pentru a susține acest model al unei persoane într-o stare de echilibru, este necesară intervenția adecvată a statului.

III. Modelul unui om economic - colectivist

Sistemul paternalist în cazul în care statul își asumă rolul de păstor, traducerea în mod automat poziția oi oameni de turmă, la fel omul economic. Alegerea lui este limitată nu numai de factori interni, ci de condițiile externe. Guvernul decide destinul omului, trimis să studieze prin distribuția prin atașarea la un anumit loc de muncă, oferind numai bunuri și servicii specifice. Lipsa concurenței și a interesului personal în rezultatul muncii duce la apariția de necinste, dependență și șederea forțată a persoanei la nivelurile inferioare ale piramidei nevoilor, atunci când trebuie să se mulțumească cu puțin și nu să depună eforturi pentru cel mai bun.

IV. Modelul unui om economic - idealist

În acest model, apare un om economic senzațional: conceptele de raționalitate și beneficiile pentru el sunt refractate prin prisma unor nevoi spirituale superioare. Ca urmare, individul poate fi mai importantă decât salariul și gradul de satisfacție la locul de muncă a acestora, importanța activității sale pentru societate, complexitatea muncii și nivelul stimei de sine.

Principala diferență față de modelele anterioare sugerează că un nou om economic, la fel cred și se simt, să acorde prioritate în conformitate cu starea sa internă.

Aici individul are un set complet de nevoi, de la fizicul fundamental la cel spiritual superior, cel mai important dintre care este nevoia de auto-realizare. O persoană este un model complex, comportamentul său depinde de mulți factori care pot fi prezenți doar cu o anumită marjă de eroare.

Aspectele psihologice ale comportamentului unei persoane economice

Toate problemele economice ale omului sunt legate de alegerea în condiții de resurse limitate. Și această alegere este puternic influențată de factorii psihologici. Dacă ne întoarcem la piramida de mai sus a nevoilor, putem vedea care este rolul factorilor nemateriali în comportamentul uman. Piramida include următoarele nivele:

• Primul (de bază) - nevoi fiziologice în locuințe, alimente și băuturi, satisfacție sexuală, odihnă;
• Al doilea - nevoia de siguranță la nivel fiziologic și psihologic, convingerea că nevoile de bază vor fi îndeplinite în viitor;
• Al treilea - nevoi sociale: să existe în armonie în societate, să se implice în orice grup social de oameni;
• al patrulea - nevoia de respect, de succes, separarea de societate prin competență;
• al cincilea - nevoile de cunoaștere, învățarea cunoștințelor noi și aplicarea practică a cunoștințelor;
• A șasea - estetice în armonie, frumusețe și ordine;
• A șaptea - nevoia de auto-exprimare, realizarea deplină a abilităților și capacităților lor.

Omul și societatea

Manifestarea componentei sociale în comportamentul uman poate afecta semnificativ economia, depășind noțiunile obișnuite despre interacțiunea dintre cerere și ofertă. De exemplu, un fenomen cum ar fi moda implică îndepărtarea anumitor produse de tendință în intervalul de prețuri mărit, distorsionând raportul dintre preț și calitate.

Bunurile de lux sunt mereu în căutare, dar scopul achiziționării acestei categorii de bunuri nu este de a satisface nevoile vitale, ci de a menține statutul individului, de a-și îmbunătăți stima de sine.

Omul - un subiect al societății, acționează întotdeauna conform sau contrar opiniei altora. Prin urmare, în lumea modernă există o persoană socio-economică care face și o alegere în condiții de resurse limitate, dar cu ochii pe nevoile sale psihologice și pe reacția societății.

Manifestarea "omului economic" în poporul modern

Să considerăm un exemplu de om economic, care rezolvă problema de zi cu zi.

sarcină: Să presupunem că un economist Ivanov câștigă 100 de ruble. pe oră. Dacă cumpărați fructe pe piață pentru 80 de ruble. pe kilogram, atunci trebuie să petreceți o oră pentru a vă apropia de piață, pentru a alege cel mai bun produs și pentru a rămâne în linie. Magazinul vinde fructe de bună calitate și fără cozile, dar la un preț de 120 de ruble. per kilogram.

Întrebarea ta: La ce volum de achiziții va ajunge Ivanov pe piață?

Soluția: Ivanov are un cost alternativ al timpului său. Dacă îl cheltuiește în birou, va primi 100 de ruble. Adică, pentru a petrece rațional această oră pe un marș prin piață, economisirea pe diferența de preț ar trebui să fie de cel puțin 100 de ruble. Prin urmare, exprimând volumul de cumpărare prin X, costul total al fructelor vândute pe piață va fi:

80X + 100 < 120x

40X> 100

X> 2,5 kg.

producție: Economistul Ivanov cumpără rațional fructe mai ieftine pe piață în cantități mai mari de 2,5 kg. Dacă aveți nevoie de mai puțin fructe, este mai rațional să le cumpărați în magazin.

O persoană economică modernă este rațională, el atribuie intuitiv sau în cunoștință de cauză un anumit preț tuturor și alege din alternative celui care îi convine cel mai mult. În același timp, el este condus de toți factorii posibili: monetar, social, psihologic, cultural etc.

Deci, un om economic ...

Să evidențiem principalele caracteristici inerente persoanei economice moderne (ECH):

1. resurse, care sunt la dispoziția EF întotdeauna sunt limitate, dintre care unele sunt regenerabile, în timp ce altele nu sunt. Resursele includ:

• naturale;
• materiale;
• forței de muncă;
• timp;
• informații.

2. EF face întotdeauna o alegere într-un sistem de coordonate rectilinie cu două variabile: preferinţe și restricţii. Preferințele se formează pe baza nevoilor, aspirațiilor și dorințelor oamenilor, iar restricțiile se bazează pe cantitatea de resurse disponibile pentru resursele individuale. Este interesant că, odată cu creșterea oportunităților, nevoile umane se ridică și ele.

3. ECH vede alegeri alternative, este capabil să le evalueze și să le compare.

4. Dacă selectați EF este ghidat de exclusiv interesele lor, dar în aria sa de influență îi pot aduce membrii familiei, prieteni, oameni apropiați, ale căror interese vor fi percepute de o persoană aproape la egalitate cu a lui. Interesele sale se pot forma sub influența unei multitudini de factori, nu numai asupra celor materiale.

5. Interacțiunea între ei a oamenilor socio-economici cu interesele lor ia forma schimb de.

6. Alegerea EF mereu rațional, dar din cauza resurselor limitate, inclusiv a resurselor informaționale, individul alege din alternativele cunoscute celui care este cel mai preferabil pentru el.

7. ECH poate fi greșit, dar greșelile lui sunt aleatoare.

Studiul omului economic, motivele lui de acțiune, sistemul său de valori și preferințe, precum și limitările alegerii îl vor permite să se înțeleagă mai bine ca pe un subiect deplin al relațiilor socio-economice. Principalul lucru este că oamenii devin mai puțin competenți în problemele economice și fac mai puține greșeli, îmbunătățind sistematic calitatea vieții.