Publicitate vizată `VKontakte`: ghid, sfaturi, recenzii

Cu câțiva ani în urmă, nu aveam nici o idee despre cât de bine vor fi rețelele sociale stabilite în viața noastră. Ei au încetat deja să fie doar un "chatterbox" pentru adolescenți. Tot mai mult, companii bine-cunoscute, proprietarii de întreprinderi mari, magazine online și întreprinzătorii privați creează pur și simplu o pagină de pe rețea și comunitatea pentru a promova produsele și serviciile lor.

Pentru a atrage clienții potențiali către abonați, există diferite instrumente. Vom vorbi despre una dintre aceste metode în acest articol.

Publicitate vizată "VKontakte": informații generale

Ce este asta? Pentru ce este? Poate e doar o pierdere de bani?

De mult timp a existat o opinie conform căreia "VKontakte" este o rețea pentru copiii de vârstă școlară. Dar studii recente au arătat că situația se schimbă. Acum, în rețeaua socială populară din Rusia există un număr mare de auditori plătitori, gata să învețe despre diferite bunuri și servicii și să faceți cumpărături. Acești oameni au nevoie de ajutor pentru obținerea acestor informații. Dar, deoarece principalul lucru este încă odihnă și divertisment, propunerea nu ar trebui să fie prea intruzivă. Ce face cu succes publicitatea vizată "VKontakte". Ce este?

Dacă vorbim despre componenta externă - aceasta este mici anunțuri, care sunt situate în partea stângă a paginii în rețeaua socială. Cu siguranță toată lumea le-a acordat atenție, dar nu toată lumea știe cum apar și de ce.

De fapt, publicitatea direcționată, „VKontakte“ - o tehnologie care permite să atragă (potențiali) clienți anumite informații relevante.

Anunțul include un titlu, o imagine și o scurtă descriere. De regulă, nu mai mult de două sau trei piese vor fi vizibile în același timp. Pentru a vedea mai multe, trebuie să faceți clic pe butonul "Toate anunțurile". În mod ideal, fiecare dintre ele ar trebui să corespundă intereselor persoanei pe a cărei pagină se află "VKontakte". La urma urmei, aceste anunțuri sunt personalizate pentru fiecare utilizator.

Dar practica uneori deviază de ideal, deoarece factorul uman interferează.

Recomandări valoroase

O abordare foarte atentă necesită publicitate vizată "VKontakte". Sfaturile pentru pregătirea și lansarea sa nu vor fi inutile.

Dacă nu le lipiți, puteți ușor "îmbina" întregul buget planificat și nu obțineți niciun rezultat.

Niciun produs sau serviciu nu este vândut bine prin direcționare. Dacă acestea sunt elemente rare, sezoniere, nu pentru toată lumea sau prea scumpe, este bine să căutați alte metode de promovare a acestora. A vândut rău tot ceea ce este legat de medicină. Numai bunurile de consum sunt potrivite pentru direcționare.

Înainte de a începe să faceți publicitate, pregătiți și postați în grupul dvs., pe site sau pe platforma unde va merge utilizatorul, postul publicitar (pagina de destinație). Este necesar ca o persoană nu numai să vină, ci și să devină interesată de informație, să rămână, să dorească să o studieze în detaliu, să se înscrie sau să se alăture grupului și, în mod ideal, a făcut o comandă.

Anunțul în sine necesită, de asemenea, o abordare atentă. O fotografie de calitate sau o imagine grafică, clară și luminată. Sarcina este de a atrage atenția. Joacă pe emoțiile oamenilor. Textul este scurt și concis. Trebuie să atingă cu precizie ținta, să fie scrisă în limba acelui CA (public țintă), la care este plasat pariul. Familiaritatea și rudeness sunt inadmisibile. Nu sunt apeluri la "tine"! Nu poți suporta moderarea.

Înainte de un afișaj cu drepturi depline, trebuie să testați mai întâi publicitatea, punând în costul a cel mult 100 de ruble. Cel mai bine este să faceți mai multe anunțuri pe același subiect, dar cu imagini, titluri și explicații diferite. Și de la ei deja în timpul testului pentru a alege cea mai bună opțiune.

Configurați publicitatea vizată "VKontakte"

Să analizăm algoritmul detaliat al muncii.

Etapa preliminară este analiza și colectarea informațiilor. Navigarea paginilor de utilizatori, interogările lor de căutare, identificarea intereselor. Pe baza datelor obținute, se compilează un portret al publicului țintă, cu care va fi necesar să lucrați în cursul publicității în campanie.

Puteți începe lucrarea în mai multe moduri:

1. Faceți clic pe cuvântul "publicitate" din partea inferioară a paginii "VKontakte".

2. Dacă există o comunitate (grupă), puteți acționa prin aceasta. Deci va fi mai rapid. Sub avatar există o linie pentru a "face publicitate comunității".

Cu prima opțiune, va trebui să faceți două salturi înainte de a începe să vă creați anunțul. Iar cel de-al doilea duce direct la locul în care se află anunțul vizat "VKontakte". Cum se configurează munca suplimentară, rețeaua în sine va cere.

Mai întâi încărcăm anunțul pregătit în avans (text + imagine). Ele trebuie să fie de o anumită dimensiune, atât în ​​numărul de cuvinte, cât și în lungimea / lățimea imaginii.

Apoi continuăm cu setările pentru diferiți parametri ai Asiei noastre Centrale: vârsta, sexul, locul de reședință, interesele, starea civilă și așa mai departe. Astfel de indicatori pot fi destul de multe. Ceea ce trebuie luate depinde de situația specifică. Mai jos este un exemplu de direcționare.

După ce ați completat toate câmpurile și ați creat primul anunț, va apărea un birou de publicitate cu caracter personal, în care puteți urmări modul în care se desfășoară campania publicitară.

Modalități de plată

Un alt parametru la direcționare.

Selectați-l ajută la testarea anunțurilor menționate mai sus.

Crearea unei publicități direcționate "VKontakte" implică două metoda de plată: pentru afișări și pentru clicuri. Cel mai bine este să faceți mai întâi prima opțiune și mai târziu să mergeți la al doilea. Plata pe clic este cea mai des utilizată atunci când ajungeți la un public foarte mare. Pentru tranziții - mai ieftin și mai ușor.

Concepte de bază și termeni de direcționare

Acoperire - numărul de persoane care au văzut anunțul dvs. cel puțin o dată.

Tranziția este măsurată în cifre. De câte ori a trecut propunerea. Utilizatorul care a efectuat tranziția, a doua oară când anunțul nu va fi afișat.

Afișări - de câte ori a fost afișat anunțul dvs. "VKontakte".

CPC (cost pe clic) este un indicator al costului unei singure tranziții.

CPM - (cost pe mil.) - prețul pentru 1000 de afișări.

CTR (rata de clic) - acest concept arată eficiența anunțurilor și se calculează ca numărul de vizualizări de numărul de tranziții, înmulțit cu 100%.

Aceste cifre apar într-un cabinet publicitar personal atunci când conduceți o campanie. Prin modificarea setărilor de direcționare, puteți gestiona anumite valori.

exemple

Cu cât mai mult veți completa toate casetele, cu atât mai eficient va fi anunțul vizat "VKontakte". Cazurile (exemple reale) vor fi luate în considerare chiar acum.

Magazinul online de bunuri pentru copii a decis să desfășoare o campanie publicitară. A fost definită publicul țintă - femeile în vârstă de 20-30 ani, căsătorite, au copii. Livrarea de bunuri din acest magazin a fost efectuată numai prin orașul X. Acești parametri au fost introduși. Modalitate de plată - pentru transferuri. Prețul recomandat este de patru ruble. Punctul de acoperire al publicului este de 10.000 de persoane.

Campania publicitară a durat două săptămâni. Rezultatul este 300.000 de afișări și 700 de conversii. CTR a fost de 0,222%. Nu este o figură foarte înaltă.

Dacă magazinul a lucrat cu livrare către toată Rusia, cifrele ar fi diferite. Și în setările ar fi specificate toate orașele, care ar crește cu siguranță zona de acoperire.

Grup (comunitate) sau site: unde ar trebui să fie trecerea de la anunț

publicitate direcționată „VKontakte“ (Ghid pentru utilizarea care a fost prezentată mai sus) și practica ei arată că, pentru utilizare preț suficient de mici, precum și orice formă specială de bunuri (servicii) mai bine pentru a trimite clientului pentru a compus competent odnostranichnik. De unde poate să facă imediat o comandă.

Cu un sortiment mare, de exemplu, magazine online, tranziția ar trebui să conducă la grup. În acest caz, obiectivul nu este doar o achiziție unică, ci o cooperare pe termen lung și vânzări permanente. Acest lucru este valabil pentru diverse restaurante, cafenele, pizzerii, cluburi de fitness, vânzări și livrări de flori și multe altele.

Noile caracteristici

Recent, a apărut o adăugare interesantă - retargeting, care extinde posibilitățile inițiale ale bunurilor publicitare.

Vă permite să afișați anunțuri persoanelor pe care le cunoașteți deja.

Acest lucru este posibil prin descărcarea în biroul de publicitate a adreselor de e-mail, a numerelor de telefon ale acelor persoane pe care le cunoașteți. Datele pot fi, de asemenea, luate prin plasarea unui cod de lectură special pe site.

Direcționarea obiectivelor

Publicitate vizată "VKontakte" vă permite să identificați cu exactitate și să îndreptați spre un portret al publicului țintă. Mulți utilizatori de rețea le place să vorbească despre ei înșiși, să furnizeze informații detaliate despre hobby-uri, locul de reședință, vârsta și așa mai departe. Astfel, nu va fi dificil pentru milioane de abonați să găsească "lor" pe baza necesară și să ofere exact bunurile și serviciile care le vor interesa.

Acuratețea alegerii publicului țintă face posibilă obținerea unei situații în care anunțul și oferta în sine îl găsesc pe client, și nu invers.

producție

Astfel, dacă doriți să creșteți vânzările, discutați despre un nou produs sau serviciu - publicitatea vizată "VKontakte" vă va ajuta. Feedback-ul multor proprietari de afaceri vorbește despre eficacitatea acestui tip de promovare. Dar numai cu o campanie bine adaptată și dirijată.