Pagina de destinație: copywriting eficient în acțiune

Pagina de destinație (linging) - cel mai viu exemplu marketingul direct, "bate" conștiința cumpărătorului cu fapte și beneficii dovedite de comiterea unei acțiuni specifice:

1. Achiziționarea de bunuri sau servicii.
2. Referindu-se la link-ul pentru o revizuire detaliată a site-ului (produsului).
3. Abonamentele pentru actualizări și știri prin e-mail.
4. Recomandările site-ului (produsului) către alți utilizatori.
5. Comentând sau oferind feedback.

Conversia care măsoară eficiența debarcării este raportul dintre clicurile pe butonul principal și numărul de vizitatori unici și este, de asemenea, obiectivul paginii de destinație - transformarea invitatului ocazional într-un cumpărător (abonat, cititor, comentator).

Crearea unei pagini de destinație începe cu căutarea unei oferte comerciale unice (UTS) - o caracteristică care distinge un anumit produs (serviciu, site) de alte produse similare. La formularea acesteia, este necesar:

1. Pentru a construi pe nevoile publicului țintă.
2. Pentru a vorbi limba beneficiilor, nu a caracteristicilor.
3. Mergeți dintr-o premisă exprimată calitativ - un fapt cunoscut tuturor, care acționează ca punct de referință pentru toate raționamentele.

USP este susținută de un ghid de valoare. Acesta poate fi un preț scăzut sau un discount, un bonus gratuit, un beneficiu pe termen lung sau imediat, o comparație cu un produs deja cunoscut și eficient.

UTP este baza pentru scrierea întregului conținut al Aterizării. Prima parte, situată în partea de sus a paginii, include:

1. Un titlu atractiv, care în 2 - 4 secunde convinge utilizatorul că sa dus la adresă.
2. O subtitrare tentantă care creează interes și face o persoană să citească conținutul în continuare.

A doua parte a conținutului, dedicată unicității produsului, este construită pe beneficiile vizitatorului. Este necesar să alegeți 3-5 avantaje principale, acționând asupra "punctelor de durere" ale unei persoane: o soluție rapidă a problemei, un beneficiu care să răspundă așteptărilor publicului țintă. utilizarea liste cu liste, video și infografice contribuie la vizibilitatea și eficacitatea aterizării.

Apelul la acțiune este ceea ce direcționează pagina de destinație, deci este necesar să o împingeți din fuziune atunci când conținutul și designul se îmbină. Atunci când dezvoltăm un buton sau o fereastră care îndeplinește scopul de a împrumuta, trebuie să fii ghidat de simplitate și accesibilitate:

1. Un mesaj clar ("Înregistrați acum", "Abonați-vă").
2. Culori strălucitoare care atrag atenția.
3. Locația se află în partea de sus a paginii.

Pagina de destinație trebuie să includă dovezi clare că produsul propus are efect. Utilizarea statisticilor în numere, recenzii de clienți și utilizatori, precum și nume cunoscute sau numele organizațiilor va contribui la construirea încrederii.

Textul final al împrumutului ar trebui să disipeze ultimele temeri și îndoieli ale persoanei asupra căreia este orientată pagina de destinație. Exemplu de garanție: posibilitatea de a returna bunurile și banii plătiți, plata după primire, confidențialitatea datelor de intrare.