OBEY: ce este acest brand și care este istoria creării sale?

Vreau să stau întotdeauna de la mulțime. Indiferent de timpul anului și de vremea din afara ferestrei, există dorința de a arăta elegant. În același timp, vreau haine și accesorii nu numai pentru a fi la modă, dar și confortabil. Aici, compania OBEY vine la salvare. Ce fel de brand este, ce face și ce produse sunt interesante pentru clienți? Toate aceste și multe alte întrebări vor fi abordate în acest articol.

Advocatia artei

Mulți pentru anumite timp, dar auzit, și chiar au văzut haine de marca OBEY. Care este această nouă tendință în modă? Să ne întoarcem la istorie. Această marcă a fost dezvoltată în 1989 Shepard Fahey. Ca student la Rhode Island School of Design, una dintre prelegerile el plictiseala atras logo-ul pentru etichetă, care, în litere mari, a fost scris „Supuneti» - ASCULTA. Că acest lucru va marca începutul unei campanii de renume mondial care promovează arta stradală și respingerea valorilor impuse, Shepard nu și-a putut imagina. Cu toate acestea, originile au fost stabilite și, treptat, șeful designerului a conceput ideea de a crea o direcție care să se declare în mod independent.

Sursa de inspirație

Cuvântul scurt, dar amplu OBEY, a devenit sloganul pentru întreaga campanie de propagandă. "Ascultă", au spus posterele lui Shepard. În acest caz, o sursă de inspirație pentru a crea prima lucrare a Fairy a fost filmul Live Live, regizat de John Carpenter. Potrivit complotului filmului, personajul principal Roddy găsește mai multe perechi de ochelari de soare, purtând pe care le vede lumea așa cum este cu adevărat. Fără înfrumusețări și minciuni. În această lume, oamenii trăiesc cu autopilot, ascultând și ascultând unele forțe extraterestre, care doresc să profite de putere în întreaga țară și pe planetă.

Campania începe și distribuie în întreaga lume

Inițial, desenele sale erau doar parodii ale propagandei politice americane. Populară a fost autocolantul său cu imaginea președintelui Barack Obama cu inscripția Hope ("Hope"). Mișcarea propagandistică sa răspândit peste tot în lume: postere, afișe, șabloane - în multe țări se pot găsi lucrările lui Shepard. Apropo, el a devenit, de asemenea, un erou al unui mic episod al filmului despre arta stradală numită "Ieșiți prin magazinul de suveniruri". Supuneti-brand este înrădăcinată în subcultura punk rock de skateboarding și în alte zone în care există o linie pronunțată de Do It Yourself, ceea ce înseamnă „do it yourself“. Adică Shepard a vrut să transmită publicului ideea că „garaj“ stil - nu este doar un mod de a se revolta împotriva lumii, dar, de asemenea, pentru a arăta individualitatea lor și să exprime abilitățile lor și să facă OBEY mondială. Și nu invers. Treptat, elementele de marketing comercial au fost adăugate la subculturile porților și străzilor. Rezultatul a fost un rezultat foarte impresionant: prin amestecarea stiluri și pic de sarcasm inerente în chiar numele mărcii, Fairy a venit să aducă la „creatia“ lui o mulțime de atenție.

De la inscripțiile de perete la designul de îmbrăcăminte

Încă de la început a fost numai direcție în artă: autocolante, desene, pânze pline cu semnătura OBEY. Că va deveni ceva mai mult decât o modalitate de auto-exprimare, Shepard a realizat doar la sfârșitul anului 2000. Atunci sa gândit să-și promoveze marca prin haine. Ea a devenit un fel de tendință, extinderea gamei de munca sa și permite mai multor persoane să vorbească despre dorința lor de a se revolta împotriva rutinei și face lumea ascultă oamenii obișnuiți. Pentru femei și haine pentru bărbați, pălării și șepci OBEY - fiecare element al colecției este rezultatul inspirației, obținut după amestecare stil militar caracteristici haine de lucru, precum și acele evoluții, care se bazează pe primele realizări Shepard în artele vizuale.

Refuzul de la mulțimea cenușie

În colaborare cu designeri precum Mike Ternosky și Erin Wignol, Fairy a dezvoltat prima colecție, care a fost o reflectare completă a idealurilor, a viselor și a filozofiei sale. Bineînțeles, numele de marcă a fost OBEY. Îmbrăcămintea se potrivea cu reprezentanții diferitelor straturi ale populației. Ele au fost atrase de un aspect simplu și elegant. Proprietarul mărcii OBEY, prin dezvoltarea sa, dorește să vorbească despre multiple realizări în subculturi. În același timp, Shepard dorește să demonstreze că ar trebui să ne îndreptăm spre obiectivul nostru, să ne dăm seama de importanța acestuia și, în același timp, să nu uităm de ceilalți.

Dacă încercăm să înțelegem esența conceptului de „îmbrăcăminte exterioară“, pot fi împărțite în două grupe principale. Prima categorie include elemente și detalii ale dulapului, care nu se deosebesc de multe altele și nu disting în nici un fel proprietarul lor de mulțimea gri plictisitoare. Al doilea grup ajută pentru a sublinia apartenența persoanei la o anumită subcultură. În ultima categorie este inclusă îmbrăcămintea OBEY. Capacele, fotografiile din care sunt prezentate în articol, pălăriile, îmbrăcămintea femeilor și bărbaților - toate acestea împreună vorbește despre apartenența persoanei la un grup de fani "de stil de stradă". Urban Style combină o mulțime de oameni tineri care sunt stilul de viață plictisitoare dinamic și nu. Acesta este motivul pentru care toate brand-îmbrăcăminte exterioară în cauză este o combinație de caracteristici, cum ar fi confort, confort, stil și protecție.

Două rânduri de haine

Pantaloni, cămăși, cămăși, jachete, cămăși, bluze și pălării OBEY au o gamă largă de modele prezentate în diferite culori. Unele articole ale dulapului sunt realizate în stil unisex. Aceasta permite atât băieților, cât și fetelor să se alăture culturii OBEY. În prezent, compania produce două linii de îmbrăcăminte: femei și bărbați. Fiecare dintre ele este un set de accesorii și articole de garderobă, așa cum se spune, "de jos în sus". Fuste, rochii, cravate, cămăși, biciclete, veste, jachete, costume de plajă și diverse accesorii - toate acestea și multe altele pot obține o fată, care este aproape de a place „stilul de stradă“, luminos și liber. Masculin jumătate bucuria din abundență valoare convenabilă a celor mai înalte produse de calitate, cum ar fi blugi, tricouri, jachete, pălării și altele. D.