Turismul de intrare în Federația Rusă: concept, probleme, perspective

Turismul de intrare este o călătorie organizată pentru străini, serviciul turiștilor străini.

"Proprietăți rus colorate sau Siberia monotonă - turiștii străini știu puține despre Rusia", - profesioniști din industria turistică regret. Vorbirea, desigur, nu se mai referă la amăgirea rezidenților străini din categoria: în Rusia, urșii merg pe străzi, iar rușii le sunt hrăniți. Acesta este deja un rudiment de idei despre Rusia, cu toate acestea, ca și opinia că timp de cincisprezece ani în țară nimic nu sa schimbat în domeniul serviciilor turistice. Turismul de intrare în Federația Rusă ar trebui să schimbe radical aceste judecăți, cu condiția ca o abordare competentă pentru dezvoltarea de noi rute.

Conceptul de

Un sinonim pentru "turismul primit" este cuvântul englez "incumbing". Acest sistem are propriile instrumente de promovare produse turistice, dar nu la fel de dezvoltat ca în aspectul intern. Piața turismului de intrare include direcții de afaceri sau excursii cognitive.

Dinamica fluxurilor turistice

Numărul turiștilor din Rusia a crescut într-un ritm bun până în 2014, urmat de o recesiune legată de scăderea fluxului turistic al afacerilor din cauza agravării relațiilor de politică externă. Dar, în 2015, afluxul de călători a revenit ușor. Rosstat citează următoarea dinamică de creștere a vizitatorilor străini, care a subliniat "turismul" ca fiind scopul vizitei în Rusia:

• 2011 - 2 335 977 persoane;
• 2012 - 2 570 469 de persoane;
• 2013 - 2 664 782 de persoane;
• 2014 - 2.583.079 de persoane;
• 2015 - aproximativ 3 milioane de străini.

Aproape trei ani în urmă, Rosstat a început să ia în considerare străinii din Rusia în cadrul unei scheme modificate, adică trecând la sistemul contabil elaborat de Organizația Mondială a Turismului, utilizat de toate țările. Un turist este cineva care vine în Rusia pentru a cheltui bani. Conform acestui sistem, în 2015 a fost posibil să vorbim despre aproape trei milioane de străini. În 2016, au observat, de asemenea, o tendință pozitivă.

Ce păstrează fluxul turistic în Rusia

Experții din industria turismului spun că turiștii străini nu au devenit mai mici, tocmai au început să cheltuiască mai puțin și sunt mai selectivi în alegerea serviciilor. Specialiștii numesc factori care împiedică dezvoltarea turismului de intrare în Rusia:

• dezvoltarea insuficientă a traficului aerian internațional;
• restricțiile privind vizele;
• probleme de securitate;
• prețul ridicat al pachetului;
• nivel scăzut de servicii;
• infrastructura slabă;
• tensiune politică externă;
• nu sunt suficiente informații despre restul din Rusia.

Factori pozitivi

Situația turismului de intrare se schimbă. Astăzi acest tip de călătorie este considerat o tendință, iar profesioniștii din industria turismului promovează oportunitățile turistice ale Rusiei în lume. Pentru stat, avantajele turismului de intrare, care aduc investiții directe, precum și locuri de muncă în subiectele federației, sunt evidente. În plus, un flux turistic stabil stimulează dezvoltarea infrastructurii pieței turistice.

Situația favorabilă a turismului intern este legată de:

• introducerea unui regim facilitat de vize;
• apariția lui poliția turistică;
• dezvoltarea infrastructurilor nu numai în capitală, ci și în regiuni;
• crearea de centre turistice naționale ale ONT Vizitați Rusia în diferite țări ale lumii pentru a prezenta informații despre imaginea Rusiei.

Căi relevante

Compania turistică sovietică "Intourist" din anii optzeci, ținând cont de particularitățile turismului de intrare, a dezvoltat o sută de rute interesante pentru turiștii străini.

• Moscova - Sankt Petersburg.
• Moscova - Inelul de Aur al Rusiei.
• Expresul transsiberian.
• Ceaiul.
• Calea Marelui Volga.
• Rute de croazieră.

În organizarea turismului de intrare în prezent, operatorii de turism trebuie să reînvie aceste zone, dar până în prezent au căutat numai produse turistice popularizate. Oportunitățile turistice ale regiunilor sunt destul de rare, doar două procente.

Strategia de turism venită

Moscova și Sankt-Petersburg nu mai pot rămâne singurele centre de atracție pentru străini, inclusiv din cauza infrastructurii insuficiente: adesea nu există suficiente autobuze sau bilete pentru muzee. Specialiștii din piața turistică oferă:

1. Dezvoltarea unui nou mecanism pentru formarea unei destinații turistice. De exemplu, Moscova sau Sankt-Petersburg ca orașe mari recunoscute și punctele de plecare ale traseului - se deplasează în continuare în alte regiuni.
2. Creați noi rute de marcă care conectează regiunile. De exemplu, "Colier de argint din Rusia". Această direcție cuprinde unsprezece subiecte cu puncte etnografice, culturale și istorice.
3. Creați un singur portal complet de turism în Rusia, combinând toate propunerile pentru vizitatorii străini.

Turismul este condus de brand

Piața turistică modernă oferă nu numai turnee organizate, ci și soluții individuale în funcție de scopul călătoriei. Cu cât este mai flexibilă oferta, cu atât sunt mai interesante pentru turist. Fluxurile turistice sunt diferite, iar subtilitățile turismului nu pot fi trecute cu vederea. Federația Rusă poate profita de cererea, creând branduri din centre culturale sau naturale, umplând imaginile lor cu produse turistice. Pentru turiști, granițele subiecților federației nu sunt importante, ele vin de dragul obiectului.

În plus față de regiunile de capital, Baikal, Siberia sau Kamchatka-nobiliare, iazuri de pescuit sau de rezervă pot fi deschise pentru străini. În industria turistică credem că astăzi există condiții favorabile pentru promovarea Rusiei în străinătate.

De unde vin turiștii în Rusia

Rusia se numără printre cele mai vizitate zece țări din lume, dar se află mult în urmă în Franța, SUA, Spania și Turcia. În funcție de numărul turiștilor care vin în Rusia, China este lider.

Turistii straini din Rusia:

• Uniunea Europeană - treizeci și șapte la sută;
• Asia este de treizeci și trei la sută (China este de douăzeci și trei la sută);
• Asia de Sud-Est și Australia - două procente;
• CIS - cinci la sută;
• Orientul Mijlociu este de douăsprezece procente;
• Statele Unite sunt unsprezece la sută.

Pentru turismul din Rusia, interesul cetățenilor din Iran și India crește. Interesele strategice ale Rusiei în segmentul turismului de intrare sunt direcționate către Iran, India și Vietnam.

Venituri din partea turiștilor străini

Organizația Mondială a Turismului publică anual date privind veniturile țărilor din turismul de intrare. Rezultă că Rusia este înaintea țărilor mai mici. Și unii devin mult mai greu decât în ​​Rusia:

• Statele Unite - două sute patru miliarde de dolari;
• Germania - aproape treizeci și șapte miliarde de dolari;
• Franța - aproape patruzeci și șase de miliarde de dolari;
• Spania - cincizeci și șase și jumătate de miliard de dolari;
• Rusia - opt și jumătate de miliard de dolari;
• China este de o sută și paisprezece miliarde de dolari;
• Africa de Sud - puțin peste opt miliarde de dolari;
• Noua Zeelandă - aproape nouă miliarde de dolari.

Turistii rusi petrec de patru ori mai mult decat strainii in Rusia. Concurența cu țările care au recunoscut de mult timp beneficiile turismului de intrare face necesară creșterea fondurilor în acest segment.

Piețe regionale pentru turiștii străini

Oferind pentru dezvoltarea turismului de intrare în afara regiunilor metropolitane, experții în turism remarcă imposibilitatea subiecților de a oferi servicii de calitate turiștilor străini. Aceasta se referă nu numai la dezvoltarea traseului, ci și la fleacuri elementare. Turismul regional ar trebui completat cu personal - în special cu ghiduri care cunosc cel puțin limba engleză.

Astăzi, în subiecte atractive pentru turiști, este rar să găsiți meniuri bilingve sau broșuri de hotel pentru străini.

În ce regiuni sunt mai mulți turiști străini

Ponderea străinilor în hoteluri din Federația Rusă este de peste 11%, adică aproximativ 6 milioane de persoane. Cu toate acestea, răspândirea turiștilor din jurul orașelor este inegală. Mai mult de jumătate trăiesc în Moscova - treizeci și cinci la sută din numărul total de oaspeți, puțin peste două milioane de persoane. Ponderea străinilor în St. Petersburg este de treizeci și trei la sută din numărul total de oaspeți, mai mult de un milion de persoane. Este curios că numărul turiștilor străini nu este întotdeauna proporțional cu fluxul turistic intern.

Regiuni de interes pentru străini

Dacă comparăm indicatorii turismului intern și cel de intrare, rezultatele vor fi:

• Primorsky Krai: ruși - 813.511, străini - 145.483;
• Regiunea Irkutsk: ruși - 848572, străini - 124 901;
• Regiunea Sverdlovsk: ruși - 1.079.998, străini - 79.997;
• Tatarstan: ruși - 1 680 475, străini - 101 980;
• Regiunea Vladimir: ruși - 535, străini - 88.845;
• Regiunea Yaroslavl: ruși - 633 984, străini - 48 845.

Instrumente pentru atragerea traficului turistic

Creșterea fluxurilor turistice este influențată de: baza de hotel dezvoltate, aeroporturile moderne și promovarea activă la nivel internațional a ofertelor turistice, inclusiv în perioada evenimentelor majore mondiale.

În 2018, acest eveniment va fi Cupa Mondială, găzduită de Rusia. Și deja în etapele de pregătire pentru el, promovarea țării pentru turism începe.

Jocurile vor avea loc pe doisprezece stadioane din unsprezece orașe ale Federației Ruse. Potrivit experților, Cupa Mondială a FIFA poate atrage până la 1,5 milioane de străini, inclusiv prin intrarea fără vize pe pașaportul fanilor și pe lista FIFA. Fiecare turist poate petrece în Rusia în medie aproximativ o mie de dolari.

Specialiștii birourilor de centre turistice create în lume Vizitați Rusia ține o serie de prezentări despre țară, să dezvolte programe de informare a străinilor cu privire la oportunitățile de turism din Rusia. Campionatul reprezintă noi provocări pentru afacerile turistice, este o ocazie unică de a vorbi despre orașele rusești și de a face publicitate turistică în întreaga țară.

De la Marea Baltică până la Kurils, de la Arctic până la Munții Caucazului

Pe turismul rusesc în întuneric, nu numai străini. În general, rușii știu doar despre rutele turistice iconice, fără a-și imagina câte locuri în Rusia, din care spiritul surprinde:

• Pestera Kungur din regiunea Perm - 148 verticale prin arbori.
• Lotus de lotuși pe Volga.
• Buncărul lui Stalin din Samara - 12 etaje, există un lift.
• Pădure de dans cu o cale ecologică.
• Kargopol este un oraș antic decorat cu 11 temple din piatră albă.
• Orașul Mologa scufundat este la 32 km de Rybinsk.
• Vulcan Alaid pe insula Atlasov.
• Insula Wrangel este o rezervație naturală, în care există aproximativ patru zeci de plante și animale care nu se găsesc în altă parte.
• Peștera Kapova - aproximativ 200 de desene ale unor oameni primitivi.
• Insula Champ cu pietre rotunde.
• Aleea de balene din Chukotka este un vechi sanctuar eschimos.
• Stâlpi de vreme în Komi.
• Nisipurile de la Charskie au ziduri de până la 25 de metri.
• Muzeul Oceanului Mondial în Kaliningrad.

În ultimii trei ani, piața turismului intern sa schimbat semnificativ: s-au format nișe turistice, au fost definiți principalii actori din domeniul turismului, în regiuni au apărut noi produse turistice. Turismul intern și cel de intrare se poate dezvolta într-o singură direcție, într-o infrastructură unificată, dar ar trebui să vizeze diferite călătorii - interni și străini. Acest lucru nu se aplică rutelor, spun experții, ci subtilitățile turismului, de exemplu, condițiile lingvistice și regimul facilitat de vize. Alți factori care promovează produsele turistice rusești, cum ar fi asigurarea securității și transportul confortabil de călători, sunt la fel de necesare pentru consumatorii din această gamă de servicii oferite călătorilor din diferite părți ale lumii.