Pinterest - ce este? Rețeaua socială Pinterest. `Pinterest` rusă

În Rusia, rețeaua socială Pinterest câștigă popularitate. Ce este acesta - un instrument online promitator pentru afaceri sau mai mult un portal de un nou format pentru divertisment?

Pe scurt despre noul proiect social

Pinterest ("Pinterest" - versiunea rusă a scrisului) - un site (adesea poziționat în sine ca o rețea socială), în care utilizatorii pot încărca fotografii și le pot partaja. Ea este executată sub forma unei plăci de plută, pe care este convenabil să se creeze colecții de imagini, să se distribuie în funcție de subiecte (interese, locuri, hobby-uri etc.). Utilizatorii pot viziona placile altor membri ai rețelei și pot folosi un buton virtual pentru a atașa fotografii și imagini la cameră. Puteți pune "cum ar fi".

Creatorii Pinterestului cred că acest site va putea să unească oamenii schimbând idei și surse de inspirație. Proiectul a fost creat de americanul Ben Zilberman, condus de firma Cold Brew Labs, primind finanțare de la un grup de oameni de afaceri și inventatori. Acum, Pinterest este considerat unul dintre cele mai dinamice servicii sociale din lume. Există o versiune a Pinterest în limba rusă.

Practica de utilizare

Utilizatorii Pinterest au o funcționalitate excelentă a site-ului. Interfața vă permite să încărcați imagini, să le salvați, să sortați, să gestionați alte fișiere video. Instrumentul principal este "butoanele" electronice, prin care pozele și imaginile pot fi atașate la "tabla" virtuală în stil clerical. Acestea din urmă, de regulă, sunt împărțite în subiecte diferite, iar conținutul mediatic este organizat în mai multe categorii. Prin urmare, alți utilizatori pot găsi fotografii care reflectă interesele și pasiunile lor.

Pagina principală a Pinterest-ului se numește feed de pin, unde sunt afișate modificări pe panourile la care este abonat utilizatorul. Există pagini de "socializare" recomandate, în care există o probabilitate mare de a introduce conținut interesant participantului care o vizualizează. Există aplicații mobile Pinterest pentru iPhone și Android.

Nuanțe de înregistrare

De mult timp, proiectul se afla în stadiu de testare beta și era posibil să se înregistreze în rețelele sociale doar prin invitații personale la Pinterest. Instrucțiunea de înregistrare a fost simplă. Cu toate acestea, nu au existat restricții cantitative în acest sens - utilizatorul ar putea cere unui prieten cu un cont să trimită o invitație. Când un viitor utilizator a primit-o, el și-ar putea crea contul și apoi îl poate configura atunci când înregistrarea este finalizată. Pinterest ar putea importa profiluri existente din Facebook și Twitter.

În viitor, utilizatorul sa aflat în definirea intereselor. Acolo el a indicat ce imagini ar prefera să vadă. Apoi a fost creată o placă personalizată "plută". Ar putea fi integrat cu Facebook și Twitter. Cu toate acestea, în 2012, Pinterest sa deschis complet utilizatorilor. Nevoia de invitații prin poștă a dispărut. Secvența de înregistrare și configurare a contului descrisă mai sus a fost păstrată. De îndată ce Pinterest a reușit să creeze profiluri pentru toată lumea, numărul de utilizatori a crescut de mai multe ori. În cazul în care, de exemplu, la mijlocul anului 2011 proiectul a avut aproximativ 1 milion de conturi, apoi într-un an - mai mult de 20 de milioane de euro.

Semnificația comercială

Sotsset Pinterest sa transformat rapid într-un instrument de marketing popular, care a început să folosească brandurile de vârf. Printre acestea - magazine de îmbrăcăminte online. Pinterest - un site care a devenit pentru ei un instrument de promovare. Aceste întreprinderi sunt în mod tradițional active în valorificarea puterii rețelelor sociale. Ei au conturi în Pinterest împreună cu profiluri din Instagram, Facebook și alte rețele sociale. Folosesc foarte activ firme "Pinterest" specializate în călătorii. În special, unele servicii de cumpărare a biletelor de avion utilizează în mod activ capabilități de gestionare a fotografiilor pentru proiectele lor semnificative din punct de vedere social. Printre "activii" activi Pinterest - unele mass-media din Rusia. Mai ales în această direcție au reușit câteva reviste pline de farmec, ceea ce este de înțeles - conținutul lor principal este o fotografie pe care Pustest o permite să o gestioneze într-un mod confortabil.

În Pinterest există conturi din edituri, proprietari de bloguri cunoscute. Pentru ei, mergeți la adresa preferată tastând "pinterest", iar actualizarea conținutului media a devenit obișnuită. Agențiile digitale încearcă, de asemenea, să țină pasul cu oportunitățile acestei rețele sociale. Există exemple de utilizare a "Pinterest" și de afaceri care operează în sectorul real.

Modalități de promovare a conținutului

Există mai multe metode eficiente de promovare a conținutului personalizat (opțional, marcat) în Pinterest. O opțiune este de a posta conținutul real de vacanță, care va fi cel mai probabil de interes pentru majoritatea utilizatorilor, deoarece sărbătorile și weekend-urile se vor referi la toată lumea. Împreună cu fotografii și video pe o temă festivă poate fi realizată „plasarea de produse“ (plasarea de articole cu logo-ul de brand), sau încorporate în mesaje de conținut de publicitate directă. O altă opțiune este de a optimiza sistemul de căutare internă și recomandările Pinterest, ca să spunem așa, SEO "local". Această lucrare cu cuvinte cheie care descriu conținutul, catalogarea cu fotografiile lor, diferite infografice. Corectarea optimizării motorului de căutare va ajuta conținutul să fie "în vedere" cu ceilalți utilizatori.

Următorul instrument de promovare este integrarea Pinterest cu alte rețele sociale. Funcțiile principale legate de această direcție sunt stabilite în mod implicit în rețeaua socială, trebuie să utilizăm în mod activ această oportunitate. Alți comercianți de sfaturi utile - trebuie să plasați imagini unice. Potrivit unor experți, aproximativ 80% din fotografii și imagini din Pinterest sunt copii ale altora. Contul va arăta mai atractiv, cu mult conținut unic.

Pot să câștig bani pe Pinterest?

Unii utilizatori ai Pinterest au învățat să câștige bani folosind contul lor. Printre exemplele luminoase - creatorii de start Pinbooster - o platformă care poate plăti participanților la rețelele sociale pentru distribuirea de mesaje publicitare de la diferite branduri. Acest mod de a câștiga - în principiu nu este unul nou, a fost deja folosit la începutul lansării, pe baza altor rețele sociale, în special - pe Twitter. Creatorii de Pinbooster au recunoscut că au luat ideea exact în "Twitter" și apoi au decis să o aplice la Pinterest. Funcția de pornire funcționează cu agenți de publicitate, companii și agenții, făcându-le propuneri de segmentare a utilizatorilor prin diverse criterii (număr de contacte, locație geografică etc.). Orice utilizator Pinterest poate câștiga cu o pornire. Pinbooster își poate arăta angajatul online cât va primi pentru publicarea conținutului publicitar.

Istoria creației

Unul dintre fondatorii lui Pinterest - Ben Zilberman din Statul Iowa. Părinții lui sunt doctori și el a decis să continue afacerea de familie prin înscrierea la colegiul medical. Cu toate acestea, modul profesional al americanilor se afla în cealaltă direcție. Ben a plăcut să citească portalul despre inovație TechCrunch, a fost interesat de tehnologie și, în curând, a început să lucreze la dezvoltarea web-ului pe Google. El a fost deosebit de inspirat de lucrările cu fotografii, și a găsit oameni ca-minded, creați startup-ul Pinterest, care a fost lansat în 2009. La început biroul de proiect era acasă cu Ben Zilberman. Creatorul noii rețele sociale a trimis noi invitații utilizatorilor. La început, mulți iubitori de rețele sociale erau siguri că Internetul nu este interesant pentru Pinterest, că nu este un proiect foarte promițător. Dar, în timp, lansarea a găsit încă o recunoaștere globală. Conceptul de colectare a imaginilor și de partajare a acestora a făcut apel la mulți utilizatori de Internet. Rolul important jucat în promovarea revistei Pinterest Times, care a publicat un articol despre proiect, precum și un mesaj care Pinterest - Listarea top 50 cele mai bune site-uri în 2011.

audiență

Cea mai mare audiență a rețelelor sociale Pinterest - femei. Acestea reprezintă aproximativ 70% din numărul total de utilizatori. Vârsta majorității deținătorilor de cont este de 25-40 de ani. Primatul doamnelor este destul de ușor de înțeles, deoarece fotografiile sunt purtătoare ale tendințelor modei, și pur și simplu plăcut la ochi tipuri de haine, articole de uz casnic, noutăți de design. Faptul că femeile - principala audiență din Pinterest, este utilizată de diverse companii care își promovează produsele și serviciile cu ajutorul imaginilor, concepute astfel încât să răspundă cererii din partea doamnelor. Pinterest este notabil pentru salturi uriașe în creșterea audienței: de la câteva sute de mii de utilizatori în primii ani la 50 de milioane până la sfârșitul anului 2013. O astfel de dinamică impresionantă a creșterii traficului, unii experți atribuie faptului că apariția proiectului a coincis cu perioada activă a răspândirii dispozitivelor mobile, în special a tabletelor. Cu ajutorul lor, fotografia a fost adesea mai convenabilă să se uite decât pe un computer personal. Indirect confirmă această teorie a statisticilor furnizate de rețeaua socială în sine - aproximativ jumătate din utilizatorii Pinterest se conectează la conturile iPad-ului.

Pinterest în Rusia

Utilizatorii ruși nu au încă același interes pentru Pinterest, la fel ca și utilizatorii obișnuiți de internet din țările străine. Și aceasta, în ciuda apariția rețelei sociale unice (cel mai faimos - Pinme.ru, care a primit investiții din fondul de bine-cunoscut Fastlane Ventures). Pentru mulți ruși, numele rețelei sociale este foarte nou, nu știu despre Pinterest, ce fel de proiect este deloc? Conform estimărilor de marketing al companiei TNS, publicul rus a rețelelor sociale a fost de circa 513 mii. Utilizatorii din noiembrie 2013 (deși unii experți presupun că aceste cifre nu includ utilizatorii de aplicații mobile). Directorii de top ai Pinterest, într-un interviu acordat presei rusești, totuși au remarcat că experiența utilizatorilor ruși poate fi importantă pentru companie.

Potrivit reprezentanților rețelei sociale americane, rușii sunt interesați de bucătăriile lumii, cum ar fi să călătorească, să învețe despre alte țări, să încerce să urmeze tendințele modei și designului. Aceste obiceiuri ale rușilor pot fi bine combinate cu oportunitățile rețelei sociale "Pinterest", care acumulează o mulțime de eșantioane de conținut vizual. Există o versiune a site-ului Pinterest în limba rusă.

Motive pentru popularitate

Experții identifică mai multe motive principale pentru succesul global al Pinterest. În primul rând, este o vizualizare. Aceasta se realizează prin vizualizarea sub forma unei virtuale „tablă albă“ și vizualizarea ușoară a fotografiilor și imagini colecții. În „Pinterest“ aproape nici un conținut de text, iar utilizatorii pot skontsentirovatsya pentru a vizualiza un singur tip de mass-media. În al doilea rând, Pinterest are un potențial ridicat de marketing. Experții de branding a realizat rapid că „Pinterest“, în multe cazuri, poate fi mai eficient decât alte rețele sociale, ca o parte semnificativă a oamenilor mai ușor și mai confortabil pentru a lua imaginea, mai degrabă decât de text. În al treilea rând, Pinterest permite utilizatorului să se simtă ca un colector.

Există fani ai colectării timbrelor, monedelor și a unui astfel de entuziasm care a trecut repede în formă digitală, grație capabilităților rețelei sociale americane. Creșterea popularității nesatisfăcătoare a proiectului în Rusia poate fi facilitată de faptul că versiunea Pinterest a apărut în limba rusă.

Prognoze pentru dezvoltare

Experții cred că Pinterest a luat nișă stabilă în lume „ecosistemul online“ din punct de vedere comercial - rețeaua socială pentru a crea un echilibru între vizualizarea moda și cumpărături ca atare. Unii experți estimează că utilizatorii Pinterest petrec mai mult decât cei care au conturi pe Facebook, iar acest fapt arată marele potențial al site-ului de publicitate. Conform previziunilor de marketing, branduri vor gravita la faptul că lucrul cu Pinterest direct și de a folosi rețeaua socială ca canal de distribuție. Ca urmare, o parte din funcțiile îndeplinite de comercianții cu amănuntul vor prelua rețeaua socială Pinterest. Utilizatorul final va folosi funcționalitatea site-ului pentru a cumpăra bunuri. De asemenea, este important ca firmele să decidă singure: Pinterest - ce este? Un instrument de marketing sau un canal convenabil pentru comunicare? Este posibil, spun expertii, Pinterest va crea un produs separat pentru tranzactionare online. Principala problemă în această direcție, consideră marketingul, poate fi implementarea practică a direcționării ofertelor promoționale.