`Auchan`: istoria companiei. Istoria rețelei de hypermarket-uri "Auchan"

Familia Müllier este una dintre cele mai bogate din Franța și Europa. În întreaga lume sunt cunoscuți ca fondatori ai hipermarketurilor "Auchan", istoria cărora se întinde din 1961.

Cu toate acestea, nici unul dintre membrii acestei familii nu este inclus în lista miliardarilor. Principalul motiv este distribuirea uniformă a acțiunilor în toate companiile între ele. Astfel, în ciuda venitului anual al "Auchan" de 36 de miliarde de euro, nu există nici o singură Mylie care să se laude cu bogăția fabuloasă.

Istoria familiei

Această familie are propria sa istorie din cele mai vechi timpuri. La începutul secolului al XX-lea, ei erau cunoscuți în Franța drept industriali de succes. Aveau fabrici care produceau fire. Cu toate acestea, istoria magazinului Auchan este legată de un reprezentant specific al acestei familii - Gerard Mulieu (junior). Sa născut în 1931 în orașul Roubaud. Deoarece el a fost primul-născut, apoi, în conformitate cu tradițiile familiei, i sa dat numele tatălui său (Gerard).

Afacerea familiei era în continuă dezvoltare. Cu toate acestea, după cel de-al doilea război mondial, Gerard Sr. a început să înțeleagă că, pe lângă producție, este necesar să se investească și bani în alte industrii. În acel moment, dezvoltarea a început comerțul cu amănuntul. Ramura dată a fost mult mai ușoară și mai favorabilă în comparație cu fabricarea. Prima investiție a familiei Müller în deschiderea magazinului a fost un eșec.

Caracteristicile organizării afacerii acestei familii

Datorită zelului puternic al lui Gerard Jr., familia Müllier a decis să își extindă propria afacere. La acel moment, Gerard a avut un succes destul de mare în a se deplasa pe scara de carieră. În 1958, a devenit director de vânzări. La acea vreme în familie exista un acord conform căruia fiecare membru al familiei a primit o cotă egală în absolut toate întreprinderile care aparțineau lui Müller.

O altă trăsătură importantă este faptul că familia nu a luat niciodată parteneri din afară. A fost o tradiție deosebită a lui Müller.

Cerințe preliminare pentru deschiderea primului magazin "Auchan"

Istoria primului magazin al acestei rețele comerciale provine oarecum mai târziu. În acel moment, producția a rămas principala activitate a familiei Müllier. În ciuda faptului că primele încercări de a deschide un magazin de vânzare cu amănuntul au fost nereușite, Gerard Sr. a decis să încerce din nou. Și de data aceasta ia încredințat această problemă fiului său.

Deci, povestea magazinului „Auchan“, deschis în 1960. În această perioadă Myule Sr. a mers la oraș Dayton pentru a participa la seminar, care a fost organizat de o companie implicată în căutarea de cumpărători este printre lanțuri de retail franceze pentru introducerea de case de marcat speciale (prototipuri de case de marcat). Seminar condus B. Truriyo, cunoscut ca un aprig susținător al magazine cu autoservire. El a cerut nu numai pentru a reduce costurile de personal, care deservesc clienții în cameră, dar, de asemenea, la prețuri mai mici în economie. Hypermarket „Auchan“ printre primele „organizat“ parcare adiacente, prin care clienții pot veni cu masina pentru cumpărături.

Deschiderea primului magazin

Inspirat de idei noi, Gerard Sr. a trimis un fiu la acest seminar, care devine imediat un susținător arzător al acestei noi forme de activități comerciale. Astfel a fost deschis primul magazin Auchan, istoria căruia este descris în revistă.

Deja în acea perioadă, Müller și-a dat seama care sunt exact supermarketurile pentru viitor. El a decis să încerce să deschidă hipermarketul Auchan din Franța, care mai târziu a devenit un simbol al afacerii Franța, ceea ce a făcut din familia Müllier și mai bogată.

Nașterea rețelei Auchan

Istoria creației a început în iulie 1961, când a fost deschis primul magazin. Pentru tragediile familiale, toți reprezentanții Müller au primit cote egale în magazin. Cu toate acestea, în acest caz au existat câteva nuanțe: Gerard Jr. a început această afacere cu un partener. Acest lucru sa datorat neîncrederii cu care au reacționat la această idee în familie. În consecință, resursele financiare alocate pentru această ramură de activitate nu au fost suficiente.

De aceea, istoria "Auchan" este legată de numele industriei Michel Segard, care a investit în această rețea de tranzacționare circa 600 mii de franci (50% din acțiunile companiei). Și acest lucru a fost contrar principiilor familiei Müller.

Primele eșecuri în tranzacționare

Din cauza lipsei de experiență în comerțul cu amănuntul al tinerilor antreprenori, au fost făcute numeroase greșeli, ceea ce, desigur, a condus la unele consecințe nefavorabile. Pentru prima dată, acest lucru sa manifestat în primul an de activitate sub forma unor pierderi de circa 200 mii de franci. În acel moment, hipermarketul Auchan nu era la fel de mare ca acum. Prin urmare, suma pierderilor a fost o sumă colosală pentru el.

În această perioadă familia Mühlier a început să se gândească la închiderea magazinului Auchan. Istoria companiei nu ar fi putut avea loc, ci pentru înțelepciunea șefului familiei. Cu privire la dezvoltarea acestui domeniu de afaceri, el ia dat fiului său trei ani.

Cu toate acestea, bătrânii lui Gerard au prezentat singura condiție - ieșirea din parteneriatul Segar. Este deja cunoscut faptul că familia Mulye nu a recunoscut parteneriatul din afară.

Înflorirea lanțului de magazine "Auchan"

Acești trei ani pentru Gerard Jr. nu erau în zadar. El a început destul de bine să învețe de la oameni de vânzări cu experiență care i-au spus cum să elaboreze bunurile, precum și regulile de aplicare a reducerilor la produse. Aceste sfaturi au fost de mare valoare pentru un antreprenor novice.

Important pentru acumularea de experiență în industria de retail au fost întâlnirea cu Marcel Fournier (proprietar de rețea Carrefour), pe care a dovedit că vinde sute de cutii de bomboane de ciocolată, cu un mic semn de-up este mult mai profitabil decât zece cutii, dar cu o marjă ridicată.

Succesul magazinelor Auchan este încă legat de ieftinitatea bunurilor vândute. Primul hipermarket imens cu o suprafață totală de 12 mii de metri pătrați. metru cu acest nume a fost deschis în 1967 în Ronka.

Merchandisingul este o parte importantă a magazinelor de vânzare cu amănuntul

Odată cu dezvoltarea acestei rețele de magazine, merchandising-ul sa dezvoltat și în mod activ. Platformele de tranzacționare au luat în considerare în mod activ toate inovațiile din comerț.

În 1977, au existat inovații precum bonusurile plătite angajaților în acțiunile acestei societăți. Astfel, 17% din acțiunile din magazinul Auchan erau în mâinile muncitorilor.

Din 1981, începe o expansiune activă a lanțului de magazine din întreaga lume. În total, există peste 1100 de supermarkete în 12 state cu 186 mii de angajați și o cifră de afaceri corespunzătoare (nu mai puțin de 37 de miliarde de euro).

Primul hypermarket din Rusia a fost deschis în 2002 în Mytishchi lângă Moscova. Până în prezent, pe teritoriul țării noastre au fost deschise circa 4 supermarketuri și 15 hipermarketuri.

Cu toate acestea, tradițiile familiale continuă să persiste, iar membrii familiei Müllier au, de asemenea, părți egale în fiecare companie.

Numele "Auchan" a primit de la numele francez al zonei unde sa născut Gerard Mulieu Jr. În limba franceză, "O Sham" este pronunțată. Același nume a fost purtat de primul supermarket deschis din Rusia. Cu toate acestea, ținând cont de particularitățile lingvisticii ruse, compania a fost reînregistrată în "Auchan".

În 2006, fondatorul lanțului de magazine a trecut deja de la conducere. Cu toate acestea, el continuă să participe în mod activ la afacerile companiei în al 83-lea an.

Astfel, cu exemplul lanțului de magazine Auchan, se poate observa că numai răbdarea și dedicarea ajută un om de afaceri de început să-și dezvolte în mod activ afacerea. Este necesar să ne amintim de un moment atât de important ca studierea experienței altor întreprinderi similare pentru a nu repeta greșelile lor.