Cea mai bună combinație de culori. Roata de culori. Selector de culori

Designer în era digitală, desigur, nu trebuie să se limiteze la culorile care pot fi obținute de la vopsele, cerneluri sau alți pigmenți, deși abordarea schema de culori în lucrările de artă plastică, prea mult pot fi învățate. Ochiul uman poate distinge milioane de nuante diferite, dar uneori chiar o combinatie de doua culori poate fi o provocare.

Amazing Color Properties

Acest lucru se datorează faptului că alegerea nuanțelor pentru design este foarte subiectivă și necesită anumite cunoștințe. Deci ce ar trebui să facă designerii care doresc să creeze o paletă frumoasă de culori care să facă un client fericit? Fie că vă place sau nu, dar cea mai bună combinație de culori merge dincolo de preferință doar personale, deoarece acestea au o capacitate uimitoare de a afecta starea de spirit, emoție și percepție, dobândesc valoare culturală și personală și de a atrage atenția - atât în ​​mod conștient și subconștient.

Sarcina designerilor și a comercianților este de a echilibra funcțiile complexe ale nuanțelor pentru a crea o paletă atractivă și eficientă de combinații de culori. Acesta este locul în care înțelegerea de bază a teoriei culorii vine la îndemână. Poate ajuta la înțelegerea tonurilor care se potrivesc bine (sau nu) și a efectului pe care îl vor crea diferite combinații în cadrul acestui design.

Culoare roată: combinație de culori

La școală, în cursul desenelor, copiii trec subiectul, de aceea toată lumea, probabil, cunoaște forma redusă: tonuri de bază roșii, galbene și albastre. Cercul tradițional de culoare este format din 12 tonuri și este adesea folosit de artiști. Aceasta este o modalitate vizuală simplă de a înțelege relația dintre culori.

Sarcina principală pe care o realizează roata de culori este o combinație de culori. Amestecarea elementelor de bază sau primare nuanțe (galben, albastru și roșu) formează secundar: verde, violet și portocaliu. Combinarea acestora cu tonul de bază vă permite să obțineți al treilea nivel al cercului - culori terțiare. Acestea includ roșu-portocaliu, galben-portocaliu, galben-verde, verde-albastru, albastru-violet și roșu-violet. Tonurile primare și secundare fac parte din spectrul vizibil sau din culorile curcubeului. Ordinul lor este ușor de reținut cu ajutorul expresiei mnemonice "Fiecare vânător vrea să știe unde stă fazanul": roșu, portocaliu, galben, verde, albastru, albastru și violet.

Acest mod de înțelegere cunoscut sub numele de modelul substractiv de culoare, care constă în amestecarea pigmenților, cum ar fi vopsea sau cerneala și utilizate ca într-o roată de culoare convențională și un sistem CMYK utilizat în echipamentul de imprimare. Aceasta diferă de modelul aditiv, care constă în amestecarea luminii de frecvențe diferite (de exemplu, pe un ecran de calculator sau un televizor) constând dintr-un alt set culori primare: roșu, verde, albastru (RGB).

În editorii grafice este utilizată o altă versiune a roții de culoare. Orice nuanță poate fi selectată utilizând codul său hexazecimal.

terminologie

Înainte de a crea palete, trebuie să învățați terminologia care vă va ajuta să înțelegeți diferitele tipuri de nuanțe:

• tonul de culoare este un sinonim pentru culoare și se referă în mod tradițional la una din cele 12 culori;
• luminozitate: gradul de distanŃă a tonului de culoare de la negru;
• ușurință: proximitatea tonului la culoarea albă;
• saturație - intensitatea sau puritatea culorii (cu cât umbra se apropie de gri, cu atât mai puțin este saturată).

Cea mai bună combinație de culori

Din cercul de culori se poate identifica un număr de palete clasice, folosite de artiști de mai multe secole. Pentru majoritatea soluțiilor de design ale acestor scheme, o culoare dominantă ar trebui să fie individualizată - prin cantitatea de utilizare sau prin izolarea sa de alte tonuri - unul sau mai multe accente:

1. Schema monocromă: utilizarea luminozității, a luminozității sau a saturației diferite a tonurilor de aceeași culoare în intervalul de la lumină la întuneric. Un exemplu de combinație de succes monocrom este roșu cu alb-negru. Această schemă oferă un design subtil și conservator. Albastru cu alb - o combinație clasică Porțelan chinezesc IX secol. și textilele franceze din secolul al XVIII-lea.

2. O schemă similară: culorile situate una lângă alta pe roata de culoare. Este universal și este ușor de aplicat atunci când se dezvoltă proiecte. Un exemplu este combinația de violet și violet albastru.

3. Schema complementară: se folosesc tonurile situate la capetele opuse ale roții de culoare. De exemplu, albastru și portocaliu, roșu și verde. Culorile complementare au o intensitate ridicată și contrast, dar acestea sunt dificil de aplicat o distinctă și echilibrată în forma lor pură, adică. K. Ele pot întâlni cu ușurință în design.

4. Schema split-complementară: orice ton al roții de culoare plus două culori care se învecinează cu complementul său. De exemplu, galben cu verde și roșu-violet. Această schemă are, de asemenea, un contrast vizual puternic, deși mai slab decât cel precedent. Oferă cele mai bune combinații de culori pentru începători în design, deoarece este dificil de stricat.

5. Schema triadică: orice trei tonuri, distribuite uniform pe roata de culoare. Oferă combinații destul de luminoase, chiar dacă tonurile sunt palide și nesaturate. Pentru o utilizare reușită, trebuie să realizați un echilibru complet - o culoare ar trebui să devină dominantă, iar celelalte două - accente.

6. Tetradal sau dublu complementar: constă din două perechi complementare. Această schemă este extrem de atractivă, dar este mai complicată de utilizat decât o pereche culori suplimentare, deoarece mai multe tonuri sunt mai greu de echilibrat. În această schemă, pentru a alege o culoare ca dominantă și a regla saturația, luminozitatea și lejeritatea nuanța unora sau toate culorile pe care le oferă cea mai bună combinație de culori în diferite părți ale desenului sau modelului.

inspirație

În plus față de combinațiile de cercuri de culoare, natura oferă multe soluții gata făcute pentru scheme armonioase de culoare.

opțiuni pentru combinația de culori includ păstrarea temperaturii lor (cald sau rece), intensitate (culori luminoase de multe ori arata mai tanara, in timp ce palid - Vintage), starea de spirit (luminos și vesel, întuneric și grave), teme (locație, sezon, de vacanță) și alte calități.

O altă tehnică remarcabilă de căutare de culoare poate fi căutând inspirație în diferite perioade istorice și curente artistice: culori calde, luminoase impressionistov- combinații luminoase, neașteptate postimpressionistov- moi, culori pământii stil luminos modern- și nuanțe îndrăznețe de pop art.

Psihologia culorii

Culoarea ne înconjoară. Fie că o înțelegem sau nu, ea joacă un rol important în viața noastră de zi cu zi. Ați văzut astăzi un semn rutier portocaliu sau galben? El a atras atenția fără întârziere. Culoarea are o legătură uimitoare cu dispozițiile și emoțiile noastre.

Dar nu toata lumea simte aceeasi culoare. Semnificația și simbolismul pe care îl asociem cu diferite tonuri depinde foarte mult de influența grupurilor culturale și sociale de care aparținem. Iată câteva semnificații comune asociate cu culorile de bază din cultura occidentală.

roșu

Această culoare transmite o mulțime de idei diferite în funcție de context. Asocierea cu focul, poate simboliza căldura sau pericolul. Deoarece roșul este culoarea sângelui, este considerat un ton energic și plin de viață, de aceea este asociat cu afecțiunile cardiace și, uneori, cu violență.

Înțelesuri alternative: în unele culturi orientale roșu simbolizează norocul și prosperitatea și este culoarea pe care o poartă mireasa în ziua nunții. În întreaga lume, roșul este asociat cu diverse mișcări politice și simbolizează revoluția.

În branding: adesea înseamnă putere, încredere și putere și este foarte vizibil.

portocaliu

De asemenea, culoarea focului, portocaliu combină căldura roșie cu energia galbenă și simbolizează activitatea, energia și optimismul. În plus, este asociat cu recoltarea sau căderea.

Înțelesuri alternative: în India, șofranul, care are o tentă galbenă de portocal, este considerat sacru. În Japonia, culoarea simbolizează iubirea.

În branding: adesea reprezintă tineretul și creativitatea. Aurul, care este și o nuanță de portocaliu sau galben, simbolizează luxul și calitatea înaltă.

galben

Deoarece culoarea soarelui, simbolizează fericirea de multe ori, voioșia, prietenie și prospețime de primăvară. În plus, în anumite contexte, poate transmite un semnal de avertizare sau avertizează cu prudență. Unele variații (în special nesaturate și cu o tentă verzuie) uita dureros sau neplăcut, nu este surprinzător t. Pentru a. Punct de vedere istoric galben este uneori asociat cu boala și carantină.

Valori alternative: în unele culturi orientale și asiatice, galbenul este asociat cu o origine sau un statut ridicat. În unele părți ale Africii și Americii Latine, acest ton este culoarea tradițională a doliului.

Brandingul: culoare galben curat sau stralucitor atrage atentia, dar poate provoca anxietate sau chiar să fie marcate slab (de exemplu, text alb pe un fundal galben strălucitor sau vice-versa), în cazul în care este utilizat fara grija.

verde

Este culoarea naturii, a vegetației și a creșterii. Adesea simbolizează sănătatea, prospețimea sau calitățile naturale. Verde închis poate reprezenta bogăția și stabilitatea.

Înțelesuri alternative: printre culturile care mărturisesc Islamul, verdele este o culoare sacră. El este, de asemenea, asociat cu Irlanda, Ziua Sf. Patrick și un fericit om cu patru frunze.

În branding: brandurile sau produsele prezentate ca "verzi" (naturale, sănătoase, organice, organice etc.) folosesc adesea culori naturale, cum ar fi verde și maro.

albastru

Culoarea mării și a cerului, adesea simbolizează pacea și puritatea. Spre deosebire de tonuri mai energice și mai calde, albastrul este perceput ca fiind liniștitor. În unele cazuri, poate reprezenta tristețe sau depresie.

Înțelesuri alternative: în culturile din Orientul Mijlociu, albastrul protejează tradițional de rău. Din cauza asocierii sale cu cerul, în multe culturi, culoarea simbolizează nemurirea și spiritualitatea.

În branding: albastru este utilizat pe scară largă și este una dintre cele mai versatile culori. De obicei, simbolizează fiabilitatea, securitatea și stabilitatea. Tonul este deosebit de popular în contexte corporative, deoarece este perceput ca posedând calități serioase, conservatoare și profesionale.

violet

În mod tradițional, este asociat cu nobilime, grandoare sau onoare. Astfel, are conotații spirituale, mistice sau religioase.

Înțelesuri alternative: în multe culturi din întreaga lume, combinația de violete simbolizează cunoașterea sau bogăția, dar în Thailanda și în unele părți ale Americii de Sud este asociată cu doliu.

În branding: întuneric nuanțe de violet sunt adesea un simbol al luxului, în timp ce mai ușoare și mai vii sunt populare cu femei și copii.

negru

Ca și roșu, această culoare are o mulțime (uneori conflictuală) de valori. Poate reprezenta putere, lux, sofisticare și exclusivitate. Pe de altă parte, negrul simbolizează moartea, răul sau misterul. În îmbrăcăminte este un simbol al formalităților sau doliu și durere (cum este doliul tradițional purtat la înmormântări).

Valorile alternative: în unele țări din Asia și America Latină, negrul este considerat o culoare masculină. În Egipt, înseamnă o renaștere. În multe culturi, culoarea este asociată cu magie, superstiție sau ghinion, precum și cu inexplicabile sau necunoscute.

În branding: negrul este atât de utilizat, încât aproape că a devenit neutru, deși poate simboliza cele de mai sus, în funcție de context. Multe modele sunt pur și simplu negru și alb (conștient sau pur și simplu pentru a salva pe imprimare color).

alb

Ca și culoarea luminii și a zăpezii, albul simbolizează deseori puritatea, inocența, bunătatea sau perfecțiunea (purtând în mod tradițional mirele), dar înseamnă și rigoare sau sterilitate.

Înțelesuri alternative: în China, albul este culoarea doliuului. În multe culturi denotă pacea - steagul alb este un simbol universal al armistițiului sau predării.

În branding: albul comunică deseori simplitatea, puritatea sau modernitatea. Designerii care caută estetica minimalismului folosesc adesea o mulțime de albi.

Culoare în design

Alegerea unei combinații de culori este mai mult decât alegerea a două sau trei nuanțe și distribuirea lor în proporții egale pe tot parcursul designului. Aplicarea lor eficientă are multe în comun cu echilibrul și cu cât mai multe tonuri sunt folosite, cu atât este mai dificil de realizat.

Cea mai simplă modalitate de realizare a acestui concept este împărțirea culorilor selectate în predominanța și accentele. Tonul dominant va fi cel mai vizibil și cel mai frecvent utilizat în proiectare, în timp ce unul sau mai multe accente îl vor completa și îl vor echilibra. Atenția la interacțiunea culorilor - prezența sau absența contrastului, cum arata tonurile adiacente, ceea ce o dispoziție creează o combinație de culori și nuanțe etc. - va ajuta la selectarea precisă a paletei ideale în scopuri de proiectare.

Regula general acceptată de a utiliza paleta principală cu trei culori este regula "60-30-10". Această abordare este adesea folosită în designul de interioare, dar poate fi, de asemenea, eficient utilizată pentru proiectarea sau imprimarea pe web. Este suficient să dați 60% culorii dominante și să dați restul de 30% și 10% celor două accente. Un exemplu bun, explicând această regulă, este costumul unui bărbat: o jachetă și pantaloni reprezintă 60% din culoarea hainelor, o cămașă ocupă 30% și o cravată - restul de 10%. Toate împreună oferă un aspect echilibrat și elegant.

Un alt mod de a păstra simplitatea și echilibrul paletei este de a folosi strălucirea și luminozitatea (sau mai multe versiuni mai luminoase și mai întunecate ale tonului selectat). Astfel, este posibilă extinderea opțiunii de culoare fără un proiect copleșitor de dezacord.

Culoare în marketing și branding

Recunoașterea mărcii depinde foarte mult de culoare. Este suficient să vă gândiți la Coca-Cola, Facebook sau Starbucks și va fi ușor să vă amintiți tonul cu care aceste mărci sunt asociate.

Un studiu de la Universitatea din Winnipeg a arătat că judecățile inițiale ale oamenilor despre produse se bazează în mare măsură pe culoare (60-90% din estimare). Acest lucru înseamnă că tonul în design nu este doar o alegere artistică, ci și o decizie importantă de afaceri care afectează totul, de la percepția mărcii asupra consumatorilor cu privire la realizarea produsului.

Cu toate acestea, atunci când alegeți o schemă de culori pentru o siglă, nu este necesar să respectați tradițiile, simbolurile sau stereotipurile. Nu există protecție împotriva proștilor sau a regulilor rapide. Mai important este modul în care tonul este utilizat în proiectare și este în armonie cu contextul pieței mărcii și caracterului său.

RGB vs. CMYK

Când lucrați la un proiect de imprimare, monitorul computerului nu poate afișa culorile așa cum arată pe hârtie. Ceea ce vedeți nu este ceea ce obțineți, deoarece monitoarele digitale și imprimantele utilizează două sisteme diferite: RGB și CMYK. Primul se referă la mici puncte de lumină roșie, verde și albastră care se combină pentru a forma culori vizibile pe ecran, în timp ce al doilea înseamnă tonuri albastre, magenta, galben și negru pentru a crea imagini color. Deoarece RGB utilizează o gamă mai largă decât CMYK, unii designeri inițial creează un proiect de tipărire în RGB pentru a salva mai multe opțiuni de culoare și a transforma designul finalizat în CMYK înainte de imprimare.

Din acest motiv, au nevoie de un instrument care să ofere o culoare stabilă atunci când lucrează cu ambele sisteme - de exemplu, atunci când dezvoltă un logo pentru un site web și îl imprimă pe o carte de vizită. Un astfel de sistem este sistemul Pantone Matching System (PMS). În acesta, sunetele pot fi cartografiate pentru site-uri web și tipărire (precum și pentru diferite tipuri de suprafețe imprimate) pentru a oferi același aspect.

Culoare: înțelegeți, explorați și iubiți-o!

Designerii se specializează în studiul teoriei culorii, psihologiei sau neurobiologiei - subiecte complexe care se află la intersecția dintre artă și știință. Dar aceasta face parte din ceea ce face ca această profesie să fie atât de interesantă și de un instrument eficient pe piață. Deși acest ghid descrie doar direcțiile de bază, se speră că va contribui la producerea unei opțiuni de culoare mai informate și mai eficiente pentru proiectele personale sau profesionale.