Cum stabiliți ratingul emisiunilor TV? Audiența TV. Program TV

Cu popularitatea televiziunii, măsurarea ratingurilor TV a devenit o componentă indispensabilă a afacerilor media. Nu numai canalele, acționarii și sponsorii sunt interesați să le numere și să le analizeze, dar și publicul în sine.

Primele statistici primite oferă o oportunitate de a reglementa politica actuală de televiziune, în timp ce rating-ul spectatorilor este pârghia prin care acestea influențează legile lumii televiziunii. Acest articol detaliat va scăpa de întrebări și vă va permite să înțelegeți cum este determinată evaluarea emisiunilor TV.

Concepte de bază ale industriei de rating

Din engleză, cuvântul "rating" este tradus ca "evaluare". Este o caracteristică procentuală derivată din calcularea raportului dintre spectatori care privesc un anumit program pentru o anumită perioadă de timp și numărul total al publicului existent în general. Rating-ul emisiunilor TV se măsoară doar în rândul unei populații mai vechi de 4 ani care trăiește în orașe mari, unde numărul de locuitori depășește valoarea de 100 mii de persoane.

O altă fracțiune profesională pe termen telemetrie este - un indice de rafinare, care se determină pe baza raportului dintre numărul de telespectatori uitam de fapt programul și oamenii se întorc numai pe televizor, la un moment dat sau de comutare fără țintă canale.

Ultimul grup este, ca atare, un public potențial pentru fiecare transmisie particulară. Prin urmare, programul de televiziune și succesul său global depind de datele de rating și de cota calculată. Împreună reflectă adevăratele pasiuni și dorințe ale publicului.

Statistici de televiziune inegale

Distribuția real și numărul potențial de telespectatori atunci când vizionarea uneltele lor este inegală, care este asociat cu mai mulți factori. De mare importanță este timpul sutok- astfel încât, difuzarea s-ar putea cădea în dimineața sau seara prim timp, când chiar și transmisia purici există o șansă de a urca de mare, pentru că oamenii vor să vadă ceva înainte de a merge la locul de muncă sau se întorc de la ea.

Pentru a înțelege modul în care se determină ratingul televiziunii, este necesar să se țină seama de faptul că calculul are loc diferit în funcție de tipul de televiziune: terestru sau cablu (prin satelit). În prima variantă, persoana își oprește alegerea pe unul din cele douăzeci de canale, în timp ce în al doilea caz - pe unul din 100, 150 sau mai mult! Urmărind la o anumită audiență și la gusturile ei, jucând în mâinile unor bărbați experimentați de televiziune, la rândul lor, generează și diferențe în sistem. Prin urmare, rating-ul de spectacole de divertisment TV, știri, programe pentru copii, "elegant", talk show-uri spectaculoase nu se încadrează aproape niciodată - au o cerere durabilă. Experții analizează interesele oamenilor și, pe baza lor, ajustează grila de televiziune.

Cine și în ce scop efectuează măsurătorile?

Procesul de calcul al datelor de rating în Rusia se realizează datorită activității monopoliste TNS GALLUP-MEDIA în acest domeniu. Această companie se ocupă de măsurători în toate domeniile mass-media: radiodifuziune, internet, reviste și ziare. Informațiile obținute sunt singurele care sunt recunoscute ca oficiale.

De ce face Gallup asta? Evident, pentru beneficiu. Evaluare - acesta este un fel de monedă de televiziune, strâns legată de publicitate și interesantă, în primul rând, pentru agentul de publicitate. Programele de televiziune și televiziune acționează ca vânzători de timp al aerului și servesc la atragerea atenției spectatorilor, astfel încât agențiile de publicitate care doresc să-și promoveze produsele nu ar trebui să facă alegerea greșită. În acest caz, acestea sunt ajutate de statisticile matematice, numite ratinguri. Vă permite să trageți concluzii cu privire la rentabilitatea cumpărării unei anumite mărci TV și să investiți bani în ea pentru a vă promova produsele în cadrul publicității în perioada de prezentare a unui anumit program.

Tipuri de informații primite și planificare media

Măsurarea are loc în mainstream al științei sociologiei și este împărțită în două categorii: identificarea datelor actuale și a datelor prezise. Primul tip permite să se tragă concluzii despre vizionarea reală a unui program specific și succesul acestuia în rândul populației. Se determină imediat după terminarea emisiunii.

Se presupune că rating-ul prognozat este axat pe agenții de publicitate, dar este, de asemenea, necesar pentru radiodifuzori. În primul rând, este nevoie de acest tip de date pentru planificarea propriilor campanii pe termen lung, ultimul -, în scopul de a identifica potential posibila transmitere de succes, în funcție de ceea ce este mai întâi achiziționat și apoi expuse în grila eteric într-un anumit loc la un anumit moment.

Deseori prognoza se bazează pe datele rezultatelor și rezultatelor anterioare, dar se realizează atât prin activitățile organizațiilor de cercetare, cât și prin canalele înseși.

Dar cu toate acestea, indiferent de specie, cum determinați ratingul? Telefoanele și oamenii, se pare, sunt mulți, și cerând tuturor pentru gusturile de televiziune este o sarcină imposibilă. Cu toate acestea, totul este mult mai ușor - prin metode dovedite, adesea cu ajutorul tehnologiei moderne.

Cum se calculează calitatea programului TV: o opțiune de măsurare economică

"Viewer Diaries" sunt folosite, ca și alte metode de cercetare, în cadrul colectării de informații generale dintr-un eșantion de grupe de gospodării, unde există cel puțin un televizor de lucru.

Pentru telemetrie, unul sau mai multe orașe sunt selectate, care sunt împărțite în secții de votare. Ei aleg gospodării, iar pentru mai multă varietate, familiile studiate sunt stratificate - ele sunt împărțite în grupuri în funcție de una sau mai multe dintre caracteristicile lor (ocupație, poziție financiară etc.).

Jurnalul este un tabel în care coloana verticală denotă fie canale TV, fie transmisii, în funcție de clasificarea pe care este necesar să le identifice, iar coloana orizontală - timpul zilei, împărțită în intervale de 15 minute. Materialul este dat tuturor membrilor familiei care au fost de acord cu cercetarea (gospodăriile) și fiecare îi completează în funcție de preferințele personale ale spectatorilor.

imagini TV

Sunt contoare electronice. Acestea sunt dispozitive speciale de calcul care vă permit să instalați și să înregistrați ce număr cumulat de televizoare și radiouri au fost reglate într-o anumită perioadă de timp pentru un anumit val.

Acest mecanism "inteligent" este o altă componentă a modului de determinare a ratingului emisiunilor TV și face posibilă identificarea începutului scanării transmisiei cu o precizie de o secundă.

Senzorul este integrat în receptor. Atunci când utilizați un dispozitiv de către un membru al unei gospodării, înregistrarea este necesară prin apăsarea unui buton de pe telecomandă atribuit fiecărei persoane din familie. După această acțiune, contorul electronic va contoriza automat toate canalele și programele TV comutate pe un anumit televizor, iar apoi pe timp de noapte informațiile colectate despre telespect vor fi transferate la centrul de date din Moscova.

Principalul dezavantaj al dispozitivului este legarea la un telefon staționar, pe care mulți nu îl au, deloc sau într-o anumită perioadă de timp (de exemplu, în vara la dacha).

Chestionare și interviuri telefonice sunt de asemenea utilizate.

Idei creative și noi abordări

Au fost oferite în mod repetat metode și soluții inovatoare pentru calcularea datelor de rating. De exemplu, o companie americană a produs un dispozitiv capabil să fixeze automat o față orientată spre receptorul de televiziune. Această idee a fost respinsă de către populație, având în vedere introducerea unor astfel de dispozitive în casă nu numai invadarea vieții private, dar nu în mod suficient pentru a face concluzii, pentru că oamenii pur și simplu cu care se confruntă TV, nu caută întotdeauna în mod direct de transfer.

Organizația deja menționată "Gallup", împreună cu compania lider în SUA privind analiza de rating a ascultătorilor de radio, a dezvoltat un dispozitiv care arată ca un pager. Este purtat în mod regulat de către cercetătorul cercetat și cu cea mai mare precizie posibilă captează informații despre vizionarea programelor TV, atât pe durata șederii unei persoane la domiciliu cât și în afara acestuia.

Defecte și inexactități în măsurători

Majoritatea acestor metode sunt utilizate în totalitate, totuși cercetătorii remarcă imperfecțiunea fiecăruia. "Viewers `Diaries", deși o formă mai obișnuită și mai ieftină de măsurare, reflectă departe de rezultatele exacte, conține erori semnificative.

Dispozitivele electronice sunt mai scumpe și accesul la ele de la respondent nu este întotdeauna disponibil, deoarece majoritatea dispozitivelor sunt legate de televizoarele de acasă. Nu țineți cont de vizionarea televiziunii în locuri unde lucrează oameni sau în diverse locuri de divertisment. De asemenea, o persoană nu poate viziona transmisia în realitate și o poate porni numai pentru fundal. În plus, anchetele ignoră complet populația orașelor mici și a satelor, în timp ce locuitorii lor ar putea avea propriile preferințe de televiziune.

Cu toate acestea, toate aceste date false sau incomplete sunt încă considerate reale. De ce? Deoarece în momentul de față aceste opțiuni existente sunt singura posibilitate pentru directorii de canale de a face mai multe sau mai puțin concluzii reale despre ce fel de difuzare preferă spectatorul să vadă.

Îmbunătățirea industriei de rating apare în fiecare an, metodele de cercetare devin din ce în ce mai exacte și mai bine reflectate în cea mai obiectivă situație reală de pe piața de televiziune.

Rise și cade

Ratingurile sunt similare în multe privințe cu indicatorii de stoc, având în vedere volatilitatea lor. Orice motiv extern poate schimba drastic situația din întreaga afacere. De obicei, o schimbare absolută a imaginii este provocată de neliniștea politică mondială sau internă, atunci când majoritatea locuitorilor recurg la programele de știri pentru a se orienta într-o situație, motiv pentru care ratingurile acestor programe cresc semnificativ.

Aceeași situație se observă în anomaliile climatice și naturale grave: de exemplu, în urmă cu câțiva ani de Statele Unite, în primul ultimul cutremur puternic de magnitudine 5.8, după care a măturat uragan „Irene“, care a adus pe aeroporturi si transport in comun. În acest moment, ratingurile programelor despre vreme a crescut mai mult de 3 ori, iar în unele state, care au reprezentat distrugerea cele mai grave, această cifră a fost chiar mai mare.

Astfel, orice instabilitate a lumii externe poate duce la schimbări serioase în sistemul de rating. Sarcina planificatorilor de media și a echipajelor de televiziune este să reacționeze rapid la schimbări clare, spasmodice și să adapteze difuzarea la cererile curente.