Edward Bernays (nepotul lui Sigmund Freud), specialist PR: biografie, cărți

Edward Bernays este creatorul științei relațiilor publice, care se numește acum "PR". Sub cea de-a doua înțelege convingerea oamenilor nu prin argumente raționale, ci prin manipularea cu subconștientul.

naștere

Acest om a apărut în 1891, la 22 noiembrie, într-o familie austriacă evreiască. El a fost nepotul lui Sigmund Freud de către mama sa Anne Freud, care este sora lui Zygmund, din ale cărei lucrări a învățat, de asemenea, unele dintre ideile sale.

Cariere în primii ani

Începe cariera pe care a pus-o în 1915, după ce a început campania de publicitate a turneului de balet al lui Diaghilev din America. Așa cum a recunoscut el însuși Edward Bernays, el nu a înțeles nimic în balet la începutul publicării sale. A început să coopereze cu ziarele, care au oferit știri, fotografii, povestiri despre costumele artiștilor, compozitorilor. A urmat să răspundă dorințelor editorilor diferiților publicații, datorită a ceea ce au cooperat activ cu el. În scopul de a atrage vizitatori la masculul de balet a făcut referire, în care dansatorii au fost prezentate biografii, note, și pune întrebări despre cum e rușine fi bărbați americani grațioase. El a atras producătorii americani să producă haine sub formă de costume de balet, în timp ce magazinele trebuiau să facă publicitate acestor produse, ceea ce a contribuit la marea popularitate a acestor costume. Ca urmare, baletul, care nu era popular în America, a vândut toate biletele, era o casă plină. Acest lucru a contribuit la obținerea faimosului Bernays.

Înainte de aceasta, la insistența tatălui său la vârsta de 16 ani, a intrat în Cornell University, unde a studiat agricultura până în 1912. Cu toate acestea, această pregătire din punct de vedere profesional în viața sa nu este utilă. În loc să se cultive, a început jocul de promovare a prezervativelor pentru prevenirea bolilor venerice. El a colectat opiniile politicienilor și a bazat pe ele instrucțiunile pentru joc, care au contribuit la vânzările sale bune.

De la propagandă la psihanaliza lui Sigmund Freud

În timpul primului război mondial școala de propagandă a lui Edward Bernays nu a fost larg răspândită. Cu toate acestea, cuvântul "propagandă" îl potrivește complet, în ciuda faptului că într-o viață pașnică sa îndreptat spre psihologia socială. Când Austria se afla într-o criză economică cu ajutorul nepotului ei, a publicat lucrări despre psihanaliza lui Sigmund Freud în Statele Unite. Abilitatea sa de a promova PR a promovat ideile unchiului său, bazate pe analiza sexului. Interesul pentru munca lui Edward Bernays nu este indivizi individuali, ci mase de oameni.

Exemple de activități pozitive și negative ale lui Bernays

În viața lui Bernese au existat atât momente pozitive, cât și negative, în cariera sa. Un exemplu de un moment pozitiv poate fi considerat participarea sa în campania de publicitate din Atlanta, care a constat în lupta pentru drepturile negrilor (de altfel, acest tratament în America a fost considerat în vremea lui Bernays respectuos, dar lor așa-numitele rare). În timpul acestei acțiuni, el sa întâlnit cu soția sa, Doris Fleischman, care a stabilit contacte în Atlanta, în timp ce Bernays construise contacte cu presa din nord. Ca rezultat, au avut loc conferințe, pentru prima dată negrii și albii au lucrat la statutul de negri.

Totuși, au existat și aspecte negative. Unul dintre aceste momente a fost introducerea sexului feminin la fumat. În 1928, președintele American Tobacco Company la invitat pe E. Bernays să stimuleze creșterea cererii țigări "Lucky Strike". În acest moment, femeile au luptat pentru drepturile lor politice, așa că Bernays a folosit-o în campania sa. Ca urmare a comunicării sale cu psihanaliștii, el a confirmat în opinia că fumatul de către femei se datorează faptului că a fost identificat cu drepturile bărbaților. Ca urmare a campaniei, interdicțiile privind fumatul femeilor în locurile publice au fost în mare măsură limitate. Cu toate acestea, mai târziu, potrivit amintirilor lui A. Sovetov, primul președinte al RASO, el sa pocăit de ceea ce făcuse și a spus că, dacă știa despre consecințele fumatului, nu ar fi fost niciodată la această acțiune.

Alte fapte din biografie

Bernays a lucrat cu "General Motors", "Procter and Gamble", K. Coolidge, E. Roosevelt. Potrivit revistei "Life", a fost unul dintre cei mai influenți oameni din America în ultimul secol.

În timpul primului război mondial, a lucrat în Comitetul de informare publică al SUA, al cărui scop principal era promovarea războiului ca singura cale de a proteja lumea pentru democrație. Cu toate acestea, Franco și Hitler, care l-au adresat ca clienți, a refuzat. El a fost, de asemenea, șocat de faptul că cartea sa "Cristalizarea opiniei publice" a fost manualul lui Goebbels. A reușit să treacă prin toate acestea și să continue să lucreze la PR. Cartea menționată mai sus a devenit prima din PR. De asemenea, la Universitatea din New York, a citit mai întâi un curs de PR înainte de izbucnirea celui de-al doilea război mondial.

În timpul primului război mondial, cuvântul "propagandă" a primit o conotație negativă, așa că Bernays a introdus în schimb termenul "relații publice".

În această abordare, era aproape de angajatul comitetului menționat, U. Lippman. El se referă adesea la el în lucrarea sa "Propaganda".

Bernays pentru a manipula opinia publică a plăcut să folosească autoritatea. El a spus că dacă influențezi autoritățile, atunci afectează în mod automat grupurile de persoane care sunt influențate de aceste autorități. Una dintre acțiunile lui Bernays a fost aceea de a se asigura că un mic dejun american ușor, adoptat în acele zile, va fi înlocuit de un mic dejun dens. El a vorbit cu un doctor care la tratat, apoi ia cerut să-i ceară pe cei 5.000 de colegi săi dacă sunt de acord că un mic dejun gros este mai bun decât unul ușor. După ce 4.500 de doctori au răspuns "da", Bernays a organizat publicații în ziare cu privire la aceste informații, ca urmare a vânzărilor de ouă și șuncă îmbracate, care au crescut brusc.

La vârsta de 80 de ani, a continuat să predea cursuri de PR. El a trăit mai mult de un secol, a murit în 1995, în Ziua Victoriei, pe 9 mai.

bibliografie

În ciuda faptului că cărțile lui Edward Bernays au fost scrise cu mult timp în urmă, ele nu își pierd astăzi relevanța. Astfel de publicații precum "Propaganda" și "Cristalizarea opiniei publice" rămân foarte populare, care vor fi examinate în detaliu. Multe state continuă să republiceze lucrările acestui om până în ziua de azi.

"Propaganda" E. Bernays

Această carte a fost scrisă în 1928. Baza sa este protejarea propagandei și aplicarea relațiilor publice. Iată o narațiune despre metodele de propagandă, care sunt folosite nu numai în viața publică, ci și în politică. La scrierea acestei cărți, Bernays sa bazat pe numeroase exemple și a dat o justificare teoretică. A fost această carte care a devenit biroul pentru Casa Albă modernă. Această carte arată modul în care conducerea statului, precum și a diferitelor corporații, exercită controlul asupra acțiunilor și gândurilor oamenilor, formează opinia publică, opiniile în diverse domenii de activitate.

"Cristalizarea opiniei publice"

Această carte a fost prima din bibliografia din Berna. A fost scrisă în 1923. În prezent, această lucrare a devenit clasică. La un moment dat ea a reprezentat prima lucrare pe PR ca o disciplină independentă. Aici se dezvăluie trăsăturile relațiilor publice, se vorbește despre specialiști în relații publice. El aduce aici nu numai experiența sa, ci și experiența psihologilor și sociologilor. "Cristalizarea opiniei publice" Bernays continuă să rămână un desktop și astăzi cu specialiști în relații publice. În această carte, semnificația socială a profesiei descrise și amploarea acesteia au fost demonstrate pentru prima dată.

Cuvântul "Cristalizare" din titlul cărții simbolizează dinamica opiniei publice, care este identificată cu trecerea materiei de la starea amorfă la cea cristalină.

Toate metodele și principiile PR, prevăzute în această carte, continuă să fie utilizate astăzi.

În concluzie

Edward Bernays a fost unul dintre fondatorii PR, deși unii cred că a venit la el, dar el a dovedit că din punct de vedere practic și a creat o carte care a devenit de referință pentru specialiștii în relații publice.