Istoria Adidas, structura și activitățile companiei

Astăzi, se poate găsi cu greu o persoană care ar fi produse nefamiliare firma Adidas, dar numai câteva cunosc istoria „Adidas“ și apoi, în ce mod firma a devenit atât de popular în întreaga lume. Gama de produse de acest brand vă permite să alegeți cu ușurință o treaptă de viteză pentru orice sport, care reprezintă lucrurile cele mai elegante și confortabile, realizate pe baza tehnologiilor moderne, împreună cu designeri și stele de clasă mondială. Dar povestea "Adidas" cunoaște momentele când nimeni nu a auzit de această companie. Acesta este motivul pentru care mulți vor fi interesați să învețe cum sa dezvoltat brandul mondial.

fundație

Istoria creării companiei "Adidas" începe în 1920. Brandul a fost numit după fondatorul său, Adolf Dassler, și este o combinație a silabelor inițiale ale numelui și prenumelui său.

pasiune principal în viață a fost de fotbal Dassler, care la acel moment tocmai a început să fie răspândit pe scară largă în Europa. După înfrângerea Germaniei în 1918 și debutul unei crize grave și a inflației, țara a fost cufundat în depresiune economică, cu milioane de soldați pentru a păstra vin înapoi de la liniile de front, adăugând în mod continuu la numărul de șomeri, care pur și simplu nu au unde să se stabilească. De asemenea, într-o situație dificilă și a luat familia Dassler, care, după mult podrabotok a decis, la începutul anului 1920 pentru a deschide propriile pantofi de a face afaceri - care este povestea începe „Adidas“.

Primele fructe

Prin implementarea idee Dassler a venit destul de responsabil. Ca spălătorie al mamei a fost folosit pentru atelierul de reparații de pantofi. Este demn de remarcat faptul că Adolf a arătat ingeniozitate bună, ceea ce face aparatul pentru tăierea pieilor de la o bicicletă standard de. Istoria firmei "Adidas" provine dintr-un atelier de garaj atât de mic. În familia ei a lucrat pe un singur lucru: un tată cu fiii săi - Rudolf Adolf - pantofi kroili, si mama si fiica a lucrat la modelul de panza.

Primii pantofi, care începe cu istoria companiei „Adidas“ reprezintă papuci de dormit ordinare din echipamente militare, cum ar fi pentru tălpi de pantofi au fost tăiate din anvelope aruncate. În același timp, Adolf implicat în dezvoltarea de noi modele și organizarea de producție, în timp ce Rudy de marketing a tuturor produselor fabricate.

În patru ani, istoria Adidas dobândește un nou caracter: doisprezece angajați angajați lucrează în atelier și 50 de perechi de încălțăminte sunt produse pe zi. Este de remarcat faptul că în 1924 această afacere a fost numită "Dassler Brothers Shoe Factory".

1925

Istoria cizilor Adidas își are originea în 1925, iar această încălțăminte a devenit unică nu numai pentru Germania, ci pentru întreaga comunitate mondială. În special, în special pentru cizme, frații Tselein au forjat vârfuri de metal, iar lumea a început să folosească în mod activ "spițe" sportive.

1927-1929 ani

De la apariția primelor "vârfuri", istoria companiei "Adidas" a început să se dezvolte în mod activ, iar micul atelier a devenit o mică fabrica. O clădire cu drepturi depline a fost închiriată pentru unitatea de producție, iar 25 de angajați au fost angajați pentru muncă. În fiecare zi, sub acest brand, au fost produse până la 100 de perechi de încălțăminte.

În 1928, adevărata istorie a mărcii începe să fie creată în Adidas, deoarece firma are un brevet pentru "spikes", iar produsele Dassler încep să se răspândească în întreaga lume. La Jocurile Olimpice de la Amsterdam, mulți sportivi au început să facă pantofi cu acest logo, iar în 1929 sortimentul fabricii a fost extins pantofi de fotbal.

30 de ani

În ciuda crizei financiare din Germania, compania înflorește, cumpără integral clădirea închiriată și construiește o nouă clădire de producție cu trei etaje. În timpul Jocurilor Olimpice, un marș triumfător al produselor acestei companii a început în întreaga lume. În special, sportivii care au concurat în pantofi Adidas câștigă Medalii olimpice, și a stabilit înregistrări mondiale, ceea ce conferă organizației o publicitate incredibilă.

În 1938, o altă fabrica a fost deschisă pe teritoriul Herzogenaurach, care începe să producă zilnic 1000 de perechi de pantofi. Odată cu izbucnirea celui de-al doilea război mondial, firma a primit multe probleme. În ciuda istoriei creării și activității Adidas, a fost făcută o încercare la fabrici pentru a produce lansatoare de grenade portabile, dar ideea nu a fost realizată. În acest sens, a fost obișnuit să se facă pantofi de pregătire pentru germanii care sunt în prezent în serviciul militar.

40 de ani

În 1945, fabrica fratii Dassler a crescut gama, și în condițiile unei indemnizații trebuie să fie fabricate în SUA patine speciale de hochei, și în loc să primească mănuși, corturi, biți, precum și multe alte materiale aruncate. Datorită imaginația bogată a lui Adolf ei reușesc să fie realizate din materiale obținute noi modele de pantofi. Rudolph cade într-un lagăr de prizonieri de război.

Compania încearcă să sprijine în mod activ sportivii avansați și, de asemenea, le plătește pentru haine și chiar dă niște salarii pentru ceea ce fac în ea.

Împărțirea

În 1946, istoria dezvoltării "Adidas" se apropie de final și trebuie să înceapă literalmente de la zero. Rudolph a fost eliberat din închisoare, dar frații nu mai puteau găsi o limbă comună. Câțiva ani mai târziu, există o despărțire în afaceri și apar două companii diferite - Adidas și Puma. Istoria creării fiecăruia dintre ele se desfășoară separat.

În 1948, după împărțirea finală a afacerii familiale, Adolf ia sub aripa sa fabrica Addas, în timp ce Rudolph primește fabrica Ruda. În timp, numele Ruda se schimbă în Puma, iar Addas se transformă în Addidas. Astfel au apărut mărcile "Adidas" și "Puma". Istoria creării ambelor companii a început cu competiția lor extrem de dificilă între ei.

Adolph începe să facă un nou model - cizme de cauciuc, echipate cu vârfuri detașabile.

50 de ani

Istoria fondării Adidas ca afacere independentă a lui Adolf începe din nou să se dezvolte și produce numeroase produse noi sub marca sa, făcând posibila cea mai largă distribuție a mărcii din întreaga lume. Acum, acest logo poate fi văzut pe pungi și îmbrăcăminte sport și, în paralel, este promovat în mod activ datorită realizărilor diferitelor olimpici.

60 de ani

Istoria firmei "Adidas" și "Puma" diferă semnificativ unul față de celălalt. Compania lui Adolf se dezvoltă rapid, în timp ce Puma rămâne mult în urmă. Un frate mai norocos începe producția de bile de marcă și, de asemenea, face o noutate - încălțăminte specială, dotată cu o talpă din poliuretan. Este demn de remarcat faptul că și astăzi aceste pantofi sunt destul de răspândite.

80-90s

În 1978, Adolf Dassler a murit, iar dezvoltarea afacerilor a început să se ocupe de soția și fiul său Horst. În același timp, trebuie remarcat faptul că, la început, afacerea sa dezvoltat foarte bine, iar în 1983 Horst a creat chiar prima companie de marketing care a fost destinată diverselor evenimente sportive.

În 1985, mama lui Horst moare, iar în 1986 a murit brusc. Reorganizarea companiei nu a reușit să finalizeze, astfel încât compania a venit vremuri foarte dificile, și numai în 1990 pierderile sale au ridicat la o sumă considerabilă. Tinerii încep din ce în ce să dea preferință brandurilor mai moderne, cum ar fi Reebok și Nike. Este demn de remarcat faptul că societatea în primul rând produsele Adidas sunt fabricate în Germania, care a oferit costuri semnificative, în timp ce Reebok si Nike produce produsele sale în principal plante din China și Thailanda. Urgent necesară pentru a corecta situația ca Adidas a continuat să fie de brand bine-cunoscut, și ar fi o prostie să lase doar să moară.

În această criză începe competiția "Nike" și "Adidas". În consecință, istoria companiei nu sa terminat, când pierderile sale au depășit în mod semnificativ veniturile primite, 80% din numărul total de acțiuni fiind transmise unui investitor francez numit Bernard Tapi. Destul de ciudat, dar după această afacere într-un timp extrem de scurt, rentabilitatea mărcii sa dublat aproape.

Din 1993, o companie de specialiști a dat naștere unei noi istorii de brand, cu manageri talentați din principalele organizații concurente - Reebok și Nike. Capacitățile de producție încep să devină treptat transferate către țările în care salariile sunt mult mai mici decât în ​​Europa. De-a lungul timpului, produsele sub marca Adidas dispar complet din comerțul cu amănuntul, deoarece magazinele de mărci încep să se deschidă în întreaga lume.

Adidas modern

În 2008, compania semnează un acord de 10 ani cu Uniunea Rusă de Fotbal, și până în prezent este implicată în producția de diverse articole de încălțăminte, îmbrăcăminte și tot felul de echipamente pentru cursuri. În prezent, postul directorului general al acestei preocupări este Herbert Hainer.

Numarul preocuparilor moderne include astfel celebre branduri, ca Reebok, RBK CCM, Rockport și Hockey, creând în același timp un număr mare de produse noi care diferă aspectul revoluționar, designul interesant, precum și indicatorii tehnici destul de înalți.

Realizări sportive

Nu e de mirare că compania a câștigat faima principală, tocmai datorită realizărilor atletice ale diferiților sportivi care au jucat în echipamentul emis sub această marcă. Cu toate acestea, nu toți observă cine aduce de fapt popularitatea acestei companii.

Totul a început atunci când, în 1928, împreună cu antrenorul german șeful echipei olimpice pentru Dassler dezvolta si produce un nou pantofi crampoane, iar în 1931 a lansat pantofi de tenis de specialitate.

În 1932, sportivul german pe nume Arthur Yonath în cursa primește o medalie de bronz la 100 de metri la Jocurile Olimpice din SUA, iar după patru ani au alergător american Jesse Owen preia patru medalii de aur și seturi ca cinci recorduri mondiale la Berlin, vorbind într-un pantof de la acest producător. Aceasta face ca Jocurile Olimpice de un brand cunoscut peste tot în lume.

După lansarea pantofilor cu vârfuri detașabile, Adidas a avansat deja în mod semnificativ în fața principalului său concurent, Puma. Cea mai apropiată Olimpiada de la Helsinki, care a avut loc în 1952, a confirmat încă o dată poziția avansată a acestui producător, deoarece în majoritatea cazurilor sportivii au concurat în pantofii acestui brand.

Următorul triumf al organizației a fost victoria echipei naționale germane, care a câștigat Cupa Mondială, jucând totodată în completarea completă a pantofilor Adidas. În paralel, Adolf a decis să facă publicitate mărcii pe insignele care au fost atârnate în jurul întregului teren de fotbal, precum și pe fanii care au venit pe stadion, au putut fi văzuți de cei care au vizionat meciul la televizor. După aceea trei sferturi din numărul total de câștigători la Jocurile Olimpice de la Melbourne, a câștigat, de asemenea, titlurile lor în pantofi Adidas.

Anii șaizeci au fost extrem de reușite pentru companie în ceea ce privește dezvoltarea afacerilor. În primul rând, a început să conducă Jocurile Olimpice de la Roma, la Cupa Mondială în fotbal în anul 62, precum și la Jocurile Olimpice de la Tokyo, care a avut loc în 1964. La jocurile mexican aproximativ 85% din numărul total de sportivi au fost în pantofi de producător, și Dick Fosbury, care joacă la săritura în înălțime, a câștigat medalia de aur, folosind o tehnică complet nouă pentru a schimba radical acest sport. Printre altele, înregistrarea mondială pune și un jumper lung Bob Beamon, și, prin urmare, sportivii care au jucat în echipamentul mărcii Adidas, au câștigat în total 35 medalii de bronz, 35 de argint și 37 de medalii de aur.

pentru Franz Beckenbauer la Campionatul European în 1972 compania a dezvoltat cizme extrem de moi și ușoare. O astfel de încălțăminte elegantă, realizată din piele patentată, conform producătorului, ar putea "servi până la abraziune completă". După ce echipa națională de fotbal a Germaniei a câștigat primul la Campionatele Europene și apoi a luat Cupa Mondială, Adidas sa transformat în standardul sportului de fotbal.

O altă etapă reușită în istoria companiei a fost Jocurile Olimpice de la München, care a avut loc în 1972. Pentru prima dată, Adidas a fost numit sponsorul oficial al evenimentului, iar în total 78% dintre participanți au concurat în echipamentul acestei companii, care a câștigat 35 medalii de bronz, 37 de argint și 35 de aur.

În 1996, după ce compania sa reîntors, a fost din nou declarată sponsorul principal al Jocurilor Olimpice, iar după acest eveniment, vânzările totale de produse au crescut cu 50%. În ciuda faptului că publicul principal al acestui brand a inclus și locuitorii Europei, după Jocurile Olimpice, cota totală a companiei a crescut pe piața americană, unde a început să crească cu 12%.

În 2004, victoria senzațională a Greciei în Campionatul European de Fotbal a contribuit în mare măsură la dezvoltarea produselor Adidas pe teritoriul acestei țări, deoarece la acel moment compania a acționat în calitate de sponsor general al echipei naționale. Jocurile Olimpice care au loc la Atena au devenit o nouă platformă pe care Adidas a folosit-o ca o vitrină pentru o gamă largă de produse de marcă. După aceea, Adidas a devenit furnizorul oficial al echipamentului pentru 21 de Comitete Naționale Olimpice și în total aproximativ patru mii de sportivi au efectuat în echiparea cu sigla acestui producător.

Fapte interesante

Frații nu au anunțat niciodată de ce s-au certat. Singurul lucru care se știe până acum este că, după prăbușirea afacerii familiale, nu au mai vorbit unul cu celălalt și firmele s-au transformat în cei mai puternici concurenți.

21 septembrie 2008 (Ziua internațională a păcii), confruntările corporative s-au încheiat în cele din urmă, iar conducerea celor două organizații a dat mâna. Factorii unificatori ai acestei reconcilieri au fost fotbalul și cinematografia - în timpul evenimentului a fost vizionat un film documentar și a fost jucat un meci special.

În pantofii companiei "Adidas" a câștigat un număr mare de sportivi legendari, numele unora dintre care sunt auzite de oamenii care sunt interesați de sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi și mulți alții.

Este normal ca un contract să fie semnat cu acești sportivi.

Această marcă este cea mai răspândită în Rusia și este cea mai mare parte a jucătorilor de fotbal intern, primind pentru aceasta, respectiv, recompense financiare.

Adolf Dassler a devenit primul antreprenor care a început să atragă sportivi renumiți pentru a-și publica propriile produse, în timp ce publicitatea activă a mărcii a devenit unul dintre elementele principale ale politicii corporatiste a Adidas. Aproape orice eveniment sportiv major a fost creat cu o varietate de tehnologii, care au dovedit din nou superioritatea pantofilor Adidas. În același timp, datorită cooperării active cu mulți sportivi, compania a făcut în cele din urmă încălțăminte optimă pentru aproape toate disciplinele.

Odată ce oamenii știau doar adidași adidas. Istoria acestui brand a dus la faptul că astăzi este una dintre cele mai bine vândute și bine-cunoscute din întreaga lume în domeniul echipamentelor sportive, la urma urmei, acest logo produce tot ceea ce este necesar pentru un atlet modern.